中國品牌之聲|汾酒:品牌建設(shè)是關(guān)系企業(yè)長遠發(fā)展、基業(yè)長青的關(guān)鍵
品牌,一頭連著消費者,一頭連著企業(yè)。做強做優(yōu)中國品牌,不斷滿足消費升級需要,是企業(yè)應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”,亦是企業(yè)管理者需要肩負的重要責任。近年來,中國品牌迅速成長,質(zhì)量上精益求精、創(chuàng)新上勇于攀登、責任上敢于擔當,不僅讓品牌的價值不斷提升,也契合消費升級的大趨勢,成為滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起,推出“中國品牌之聲”系列策劃,邀請各行業(yè)企業(yè)負責人就中國品牌建設(shè)話題進行分享。
品牌對于當今企業(yè)的重要性不言而喻。面對新發(fā)展格局下的新機遇,企業(yè)品牌建設(shè)顯得尤為迫切。
企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐,一是品質(zhì),二是文化。
品質(zhì)是品牌的基石,品牌是品質(zhì)的外在表現(xiàn),產(chǎn)品力是最直接的品牌力。優(yōu)秀的產(chǎn)品在品牌推廣過程中提供巨大勢能,形成事半功倍的效果。提高產(chǎn)品價值是提高品牌價值最為基礎(chǔ)的工作。
一方面,要在產(chǎn)品打造的核心環(huán)節(jié)中實施“匠心精神工程”。用心釀造,誠信天下是汾酒的核心理念。汾酒產(chǎn)品的核心就在于釀造。通過構(gòu)建、完善匠人匠心培育體系、選拔任用體系、科學評價體系、生活工作保障體系,選樹優(yōu)秀工匠勞模,建立匠心用人導向,能有效推動汾酒匠心精神的堅守、傳承與發(fā)展。
另一方面,要從全產(chǎn)業(yè)鏈層次實施產(chǎn)品的“科技賦能工程”。品牌價值的提升,體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié),不僅要持續(xù)深化傳統(tǒng)技藝的傳承與創(chuàng)新,而且要在整個產(chǎn)業(yè)鏈中充分運用現(xiàn)代科技手段為產(chǎn)品賦能。通過建立以市場為導向、產(chǎn)學研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系,用好用活大數(shù)據(jù)平臺,實現(xiàn)數(shù)據(jù)指導產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié),就能推動產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化,并且最終在品牌價值上體現(xiàn)。
品質(zhì)決定了品牌的深度和厚度,文化決定了品牌的高度和溫度。如今,在汾酒的品牌建設(shè)中,文化更是有著無可替代的核心優(yōu)勢。
發(fā)揮好文化優(yōu)勢構(gòu)建品牌,主要是從“深”和“活”兩個角度,把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力。首先是“深挖”,要挖掘汾酒悠久的歷史文化,聚焦歷史事件、著眼具體人物、解讀關(guān)鍵細節(jié),讓抽象的文化變得有血有肉、鮮活可感,在細微之處引起情感共鳴,形成品牌認同;其次是“活化”,通過提升汾酒文化品牌的持續(xù)性和積累性,推動汾酒文旅版塊的快速發(fā)展,進一步強化汾酒文化的具象化表現(xiàn),形成從游客到消費者的價值傳遞閉環(huán)。同時,要用好新媒體手段,積極布局元宇宙,豐富汾酒文化表現(xiàn)形式,以更具時代感的“打開方式”,讓汾酒文化真正“活”起來,進一步強化消費者對于品牌的認知。
品牌建設(shè)是關(guān)系企業(yè)長遠發(fā)展、基業(yè)長青的關(guān)鍵,既需要久久為功的韌性,也需要與時俱進的創(chuàng)新。無論是品質(zhì)還是文化,關(guān)注點都在于人。人既是出發(fā)點也是落腳點。企業(yè)從供給側(cè)對匠心員工的培養(yǎng)與重用,到需求側(cè)對消費者需求的發(fā)掘與滿足,整個過程就是企業(yè)價值的正向傳遞,最終將持續(xù)累積成為品牌價值。
以人為本,自成品牌。