你喝的白酒漲價了嗎?
最近,多家白酒企業(yè)密集宣布控貨提價。先是瀘州老窖窖齡酒下發(fā)通知稱,百年酒(2019紀(jì)念版)自5月26日起終端結(jié)算價上調(diào)25元/瓶;接著,酒鬼酒52度500ml內(nèi)參酒宣布自5月14日起停止供貨;然后,5月17日,貴州醇酒業(yè)對外宣布,將上調(diào)旗下部分醬酒產(chǎn)品價格,漲幅15%。
受此影響,A股白酒股票大漲。據(jù)統(tǒng)計,自進入5月以來,多家白酒上市公司以漲停收盤。截至5月27日,貴州茅臺強勢領(lǐng)漲,盤中,海南椰島一度漲停,老白干酒大漲7%,洋河股份漲幅近5%。
對此,天風(fēng)證券分析指出,白酒目前暫未到休止符?!按蟆卑拙拼钆_,“小”白酒唱戲,好戲剛剛拉開大幕。
次高端“很香”
從各大酒企發(fā)布的公告及通知來看,今年白酒提價密度和幅度遠(yuǎn)超過2020年,不僅賦能了二三線酒企業(yè)績彈性加大,次高端酒企更是迎來“二次爆發(fā)”。
據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,自3月9日以來,白酒指數(shù)次高端的漲幅明顯強于高端白酒。如水井坊、舍得酒業(yè)、酒鬼酒分別大漲225%、101%和84%,而高端茅臺、五糧液漲幅則為13%、30%。
不僅如此,上周,“最貴ST股”ST舍得正式復(fù)牌并成功摘帽,在隨后的3個交易日內(nèi),連續(xù)收盤價格漲幅偏離值累計達(dá)20%以上。
“目前,酒業(yè)需求整體回暖,宴席消費場景恢復(fù),在消費升級下,大家對600元以上的白酒需求增長。加上高端酒進一步提價,讓出600-800元的價格空間,廠家開始在600元以上價格帶布局。”中信建投分析指出,次高端未來2~3年將處于持續(xù)的高景氣階段。
從我國的人口結(jié)構(gòu)來看,中產(chǎn)階層持續(xù)擴容將不斷為提升次高端和區(qū)域龍頭的白酒消費打下堅實的基礎(chǔ)。
“我國中產(chǎn)階層相對發(fā)達(dá)國家還有一倍的增長空間,消費習(xí)慣也不斷向全國名酒與區(qū)域龍頭集中?!碧祜L(fēng)證券分析師劉暢指出,窗口期下,存量市場疊加新競爭者涌入,使得目前次高端爭奪戰(zhàn)已進入白熱化階段。
因此我們也看到,夢之藍(lán)M6+、青花汾30、品味舍得藏品、水井坊井臺、酒鬼紅壇20年、今世緣V3等次高端戰(zhàn)略單品在渠道、營銷及品牌建設(shè)上不斷發(fā)力。畢竟,在競爭激烈的背景下,誰先占位,誰就上位。
并且,隨著“十四五”規(guī)劃的實施,各大酒企都提出了五年翻番或翻兩番的目標(biāo),加上消費升級的底層支持和渠道*的核心賦能,有專業(yè)人士指出,在高端白酒不斷拔高下,勢必會帶動次高端價位帶的升級,而消費終端的穩(wěn)定也會刺激次高端價位帶的消費。未來,酒企會不斷提價及升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來維持價的增長,同時不斷下沉及擴張渠道帶來量的增長。
“但景氣之下勿忘隱憂,目標(biāo)高遠(yuǎn)雖好,現(xiàn)實卻容易骨感,股價及業(yè)績的最終支撐還是得持續(xù)不斷的產(chǎn)品動銷良性擴張。”天風(fēng)證券分析師婁倩補充道,未來五年是酒企激烈搶奪的窗口期,次高端酒企渠道和營銷是重點,渠道關(guān)鍵點是渠道*和渠道模式,營銷重點是品牌投放及終端培育。
好酒只會越來越貴
值得關(guān)注的是,除了控貨提價、酒股飆升,白酒商品批發(fā)價格也連續(xù)5個月呈現(xiàn)上漲趨勢。
據(jù)瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進局發(fā)布的5月中旬白酒商品批發(fā)價格走勢分析指出,全國白酒商品批發(fā)價格定基總指數(shù)為107.55,上漲7.55%。其中,名酒價格指數(shù)為109.58,上漲9.58%;地方酒價格指數(shù)為104.63,上漲4.63%;基酒價格指數(shù)為106.91,上漲6.91%;全國白酒價格環(huán)比總指數(shù)為100.29,上漲0.29%。
“漲價是必然趨勢,價格是價值的一部分,打造一款產(chǎn)品需要投入很多資源,當(dāng)然需要把它價值化。”北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)平臺總監(jiān)劉珊珊在接受記者采訪時指出,眼下,經(jīng)銷商不管淡季旺季,都在爭搶配額。而且對于某些品牌來說,有一些稀缺產(chǎn)能和價值。因此,很多酒企將提價作為戰(zhàn)略層面的決策。
“漲價不僅是通貨膨脹背景下的消費升級趨勢使然,更多的是各個廠家價格占位的戰(zhàn)略需要?!辟F州醇酒業(yè)、枝江酒業(yè)董事長兼總經(jīng)理朱偉告訴記者,酒業(yè)漲價未來不會有盡頭,升級不止,漲價不止。
對此,貴州巖博人民小酒銷售有限公司總經(jīng)理肖進春也表達(dá)了相同的觀點。在他看來,酒是感性消費品,價值主要是看品牌。
“漲價是消費升級和貨幣貶值的一個表現(xiàn)。酒,畢竟從品類看可以收藏、升值,但對行業(yè)來說,規(guī)模在下滑,單品在漲價,并不代表這個行業(yè)好,只是一些品牌好而已。”肖進春分析指出,以后好酒只會越來越貴。
的確,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,過去的5年,茅臺批價由1300元漲到目前2500元+,五糧液由830元左右提升到1050元左右,而國窖1573的批價也從600元沖到千元價位帶。
“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒經(jīng)過40余年市場經(jīng)濟的打造,越來越自信,已經(jīng)出現(xiàn)了整體輕奢化的趨勢?!敝菐鞂<?、中國酒文化歷史學(xué)專家何冰指出,地方品牌江西李渡酒就是典型的例子。李渡高粱1955每瓶賣到1000元,都說“貴”;李渡高粱1308每瓶賣到2308元,照樣一瓶難求。這說明只要文化、品質(zhì)、模式“三線成體”做到位,就會被小眾市場所追捧,這是消費細(xì)分規(guī)律使然。
同時,何冰還指出,看待白酒漲價要有十年眼光、百年眼光。
“首先,百年大變局之下,市場規(guī)律下的漲價包括通脹壓力、白酒各種原材料的漲價和品質(zhì)提升、品牌溢價,除了名酒,很多地方名酒也具備這一特點;其次,不尊重市場規(guī)律的漲價,最終也逃不出‘漲得越高跌得越慘’的規(guī)律。”何冰如是說。
但不容忽視的是,眼下的白酒行業(yè),原材料上漲、包材上漲、批發(fā)價上漲、終端價上漲,除了漲還是漲,就像出永不落幕的大戲,可能遲到,但終不會缺席。(原標(biāo)題:淡季“漲”聲四起,酒業(yè)唱的哪出戲?)
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