匡廬奇秀甲天下。日前,小糊涂仙酒業(yè)(集團)有限公司旗下高端醬香品牌心悠然舉辦的“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”之“論道名山 悠然共鑒”系列活動第二站走進廬山。
活動邀請了來自全國各地的經銷商和意見共聚廬山,經歷一場四天三夜的名山游學。期間還特邀中南大學教授、《百家講壇》主講人、中國詩詞大會文化嘉賓楊雨登峰開講,與嘉賓們一起論道廬山,感受李白把酒臨風的快意悠然,走進千古詩詞背后的悠然世界。
山川,是中華大地之脊;國學,是中華文化之魂。繼今年5月論道終南山之后,心悠然走進廬山。廬山是中國個“世界文化景觀”。朱熹、陶淵明、蘇軾、李白、白居易、王陽明等名家,在廬山留下了豐富的印記,形成了廬山獨特的文化氛圍。
白酒文化與廬山文化一樣,是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。小糊涂仙酒業(yè)旗下的戰(zhàn)略品牌、中國高端柔順醬香心悠然酒,從品牌創(chuàng)始之初,便緣起老莊、立足國學,倡導“放懷天地間、心凈自悠然”的品牌價值觀,二者可視為一種傳承。
在四天三晚的行程中,嘉賓們前往美廬別墅、廬山會議舊址、白鹿洞書院等著名的人文景觀游學,聽楊雨講述《夢回大唐,李白把酒臨風》,仿佛一幅栩栩如生的李白把酒臨風、快意悠然圖在嘉賓眼前徐徐展開。
心悠然酒業(yè)表示,消費者是決定品牌價值的重要因素,對品牌的品質體驗、服務評價,是發(fā)展品牌、開拓市場的重要考量因素。在過去的發(fā)展中,心悠然在各方的幫助下,搭建起與消費者之間的溝通橋梁,是促成心悠然這幾年快速發(fā)展的重要力量。
在強調體驗的醬酒營銷體系中,近年來各企業(yè)將更多的精力投入到體驗館+回廠游的模式中,其中有一些企業(yè)和品牌收獲了不錯的反響。
而“緣起老莊、立足國學”的心悠然在這一傳統(tǒng)模式的基礎上更多的加入文化元素和體驗,突破了傳統(tǒng)的逛酒廠、看酒窖的傳統(tǒng)套路,將經銷商、意見、核心消費者等群體組織起來游歷名山大川,加上名師大家的論道,讓他們在此過程中感受心悠然與生俱來的文化內核——“放懷天地間、心凈自悠然”。
雖然從商業(yè)角度來看,“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”每一場活動、走進每一座名山都投入較大的精力和資源,而且這些品牌活動并不一定會收到立竿見影的市場效果,但是通過這樣的形式已經培養(yǎng)了一批鐘意、忠于心悠然品牌的意見,這些意見將在各自領域極力宣傳心悠然的文化。
小糊涂仙酒業(yè)(集團)有限公司副總裁梁國杰曾表示,心悠然在消費升級、健康品飲的大潮中開宗立派,已成為中國高端柔順醬香品類的典范。
上市以來,心悠然已經獲得目標消費群體的普遍認可,樹立了獨特的品牌文化。在文化戰(zhàn)略的落地方面,心悠然自成一派,通過打造兩大文化IP為品牌賦能。
在醬酒熱潮和“強品類弱品牌”的現(xiàn)狀下,品牌、文化、底蘊等方面的建設成為醬酒行業(yè)眾多企業(yè)亟需補強的軟實力。
于是,醬酒企業(yè)的各種致力于提升品牌形象的跨界文化活動層出不窮,但是像心悠然這樣布局文化戰(zhàn)略較早、系列活動有持續(xù)性和節(jié)奏感的依舊少見。更為難能可貴的是,心悠然一直致力于同時打造兩大文化IP,即“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”和“中國之路·名家講壇”。通過長時間的培育和宣傳,這兩大文化IP已經成為心悠然的文化標簽,獲得廣泛的認可。
在“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”方面,心悠然計劃今年5-12月期間,攜手六大名師跨越萬里,云游中華六大名山,開啟六場國學直播,于壯麗山川間,與國學大家談游論道,悠然共鑒傳統(tǒng)文化之美。
除已經舉辦的終南山、廬山兩站,接下來“心悠然·中華優(yōu)秀文化名家講壇”還將走進五臺山、衡山、普陀山、泰山等中華名山大川,并通過新華網(wǎng)、網(wǎng)易等媒體進行全程直播。
此外,“中國之路·名家講壇”系列活動則以平均一個月一場的節(jié)奏在全國各地舉辦,面對醬酒熱潮,心悠然通過“中國之路·名家講壇”系列活動的打造,引發(fā)文化共鳴,誠邀名家大咖,以悠然的姿態(tài)洞見未來。更重要的是,通過活動構建與消費者溝通的話語體系,讓消費者感受到心悠然的品牌實力和魅力。
梁國杰表示,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈,是中華民族崛起的重要源泉,也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。在文化自信的倡導下,傳承國學逐漸成為時代需求,也更具備現(xiàn)實條件,傳承國學的力量也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。
他說:“作為中華民族偉大復興事業(yè)的參與者,心悠然酒業(yè)將始終不忘初心、秉承匠心,肩負傳承傳統(tǒng)釀酒文化和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的雙使命,做好品質和文化的雙高標,服務于社會和消費者。心悠然開啟這樣一次文化傳道之旅,匯集名家智慧,廣開哲思之源,傳播文化經典,正是希望為堅定文化自信,并為文化建設作出積極貢獻的努力?!?/p>
通過對兩大文化IP的不斷宣傳和加以利用,心悠然已經從剛面市的名不見經傳到現(xiàn)在的頗具影響力的醬酒品牌,相繼獲得“中國醬酒十大高端品牌”、“中國醬香白酒品牌TOP20”等榮譽。
除此之外,心悠然已成為貴州習水醬酒核心小產區(qū)崛起的中堅力量,并將繼續(xù)推動產區(qū)發(fā)展。
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