首先,從時間節(jié)點上看,年份原漿古20此時官宣停貨,距離古井貢酒發(fā)布亮眼的三季報才兩天時間,10月28日當天還成功舉行了迪拜世博會·中國館古井貢酒企業(yè)日活動。
這在一定程度上,是古井貢酒對年份原漿品牌和古20產品的一套“組合拳”,體現(xiàn)了古井的系統(tǒng)性規(guī)劃和強執(zhí)行力。
對此,有業(yè)內人士表示,古20停貨既是古井貢酒基于亮眼的市場表現(xiàn),根據(jù)實際需要所做出的營銷決策,也是為了進一步推進古20的市場調控和渠道管理的戰(zhàn)略舉措。
其次,結合最新發(fā)布的業(yè)績情況來看,古井貢酒前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入101.02 億元,同比增長25.19%;歸屬于上市公司股東凈*為19.69億元,同比增長28.05%。
其中,第三季度實現(xiàn)營收30.95億元,同比增長21.37%;歸屬于上市公司股東凈*為5.9億元,同比增長15.09%。值得重點關注的是,古井貢酒第三季度銷售回款和經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額,均實現(xiàn)了大幅增長。
這一方面說明,古井貢酒今年的銷售態(tài)勢良好,渠道信心足,經(jīng)銷商回款積極,公司擁有較強的創(chuàng)造現(xiàn)金流能力和自我造血功能;另一方面印證了,年份原漿古20得益于消費升級的持續(xù)提升,對古井貢酒的業(yè)績持續(xù)貢獻。
作為古井貢酒的核心序列大單品,年份原漿古20加速升級,在安徽省內的中高端市場份額持續(xù)擴大,產品在中秋、國慶雙節(jié)保持了良好動銷,古20的高增長態(tài)勢也在持續(xù)助力古井貢酒在省內的龍頭地位。
在古20的強勢帶動下,古井貢酒產品結構化升級成效顯著,尤其是市場價盤的穩(wěn)定和渠道*的提升,使得經(jīng)銷商的信心持續(xù)增強,這也將進一步強化年份原漿和古20的品牌定位,推動全國化進程提速。
再者,從品牌價值來看,作為中國老八大名酒之一,古井貢酒四次蟬聯(lián)國家名酒稱號,2016—2021年連續(xù)6屆冠名春晚,對品牌價值的持續(xù)堅守與壯大,讓古井貢酒的“金字招牌”閃耀,也讓古20在持續(xù)發(fā)展中不斷強化品牌驅動力。
今年以來,年份原漿·古20中國品牌之旅活動先后走進杭州、上海、鄭州等地,以“品質+品牌”為雙引擎,深度結合國內的重點高鐵站點,以中國速度來推廣古井貢酒傳統(tǒng)釀造技藝,為古井貢酒贏得品牌的“滿堂彩”。
剛剛,迪拜世博會·中國館古井貢酒企業(yè)日的成功舉行,讓古井貢酒“以酒為媒”向全球展示中國文化之美,向世界傳遞“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的企業(yè)價值觀,讓“中國釀 世界香”更好地開創(chuàng)中國白酒對話世界的新高度。
從更高維度看,古20的停貨折射出古井貢酒的高增長邏輯。持續(xù)強化年份原漿的品牌形象,有效提升古20的高端價值感,古井貢酒精準把握高質量發(fā)展節(jié)奏,對全年發(fā)展充分蓄力,為品牌發(fā)展激發(fā)更大能量!
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