一款產(chǎn)品要想取得成功，離不開兩方面的基礎(chǔ)支撐——一個(gè)是產(chǎn)品本身品質(zhì)過(guò)硬，另一個(gè)就是成體系、有新意的運(yùn)營(yíng)手段。

　　今年10月秋糖期間，以“蓋世英雄 聚造新勢(shì)”為主題的瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略解讀暨核心大單品招商會(huì)在天津舉行，瀘州老窖·黑蓋(以下簡(jiǎn)稱“黑蓋”)這位“蓋世英雄”正式登場(chǎng)。

　　在此一個(gè)月的時(shí)間里，通過(guò)各方解讀，業(yè)內(nèi)人士對(duì)“黑蓋”產(chǎn)品本身實(shí)力有了一定了解，而在這次正式登場(chǎng)的招商會(huì)里則透露了另一個(gè)方面的重要信息——進(jìn)攻市場(chǎng)這場(chǎng)仗，“黑蓋”會(huì)怎樣打。

　　01

　　進(jìn)軍與招兵

　　據(jù)了解，瀘州老窖在對(duì)“十四五”增長(zhǎng)路徑的規(guī)劃中提出了“2358區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略”——

　　以川渝、華北為兩大基地市場(chǎng)，中原、華東、華南為三大戰(zhàn)略市場(chǎng)，北京等五個(gè)城市為高地市場(chǎng)，福建等八大省市為機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

　　“黑蓋”方面表示，將跟隨以上戰(zhàn)略，將相關(guān)區(qū)域作為進(jìn)軍的主要方向，同時(shí)也提出了進(jìn)軍過(guò)程中的兩大要點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市將是重中之重;二是將按照“124”的節(jié)奏進(jìn)行，即先打造一個(gè)樣板市場(chǎng)，再?gòu)?fù)制到重點(diǎn)市場(chǎng)，最后在版塊全面推廣。

　　光有方向還不行，要想進(jìn)軍，先得招兵。

　　在招兵方面，“黑蓋”制定了“三搶”方針，搶頭部大商、搶區(qū)域強(qiáng)商、搶渠道專商，并根據(jù)整體銷售規(guī)模的不同，為經(jīng)銷商規(guī)劃了從一般到地級(jí)再到優(yōu)秀合作商的成長(zhǎng)路徑。

　　“這些商家通常具備以下幾個(gè)特點(diǎn)，專業(yè)的白酒營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)勢(shì)的餐飲網(wǎng)絡(luò)、一定的資金實(shí)力、成功的白酒銷售案例?！庇行袠I(yè)人士分析道，“所以‘黑蓋’規(guī)劃的是一條強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的精銳路線，一出手就預(yù)備拿下區(qū)域內(nèi)的核心資源?！?/p>

　　不過(guò)綜合“黑蓋”過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、98元/瓶的價(jià)格定位以及重要戰(zhàn)略地位等多方面因素來(lái)看，這樣的規(guī)劃在預(yù)料之中。

　　02

　　精確畫像、精準(zhǔn)進(jìn)攻

　　制定好路線、招兵買馬后，下一步就是看戰(zhàn)術(shù)了——具體怎么打?

　　對(duì)于傳統(tǒng)光瓶酒而言，其市場(chǎng)運(yùn)作主要有兩大部分構(gòu)成，一方面進(jìn)行線上線下的廣告投放，另一方面則是在重點(diǎn)市場(chǎng)的核心終端進(jìn)行鋪市，輔以門頭、物料、促銷等品牌氛圍打造手段，從而實(shí)現(xiàn)銷售。

　　而“黑蓋”則在傳統(tǒng)光瓶酒運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更細(xì)致、精準(zhǔn)的優(yōu)化升級(jí)，加入了精準(zhǔn)營(yíng)銷與新零售的內(nèi)容。

　　在精準(zhǔn)營(yíng)銷層面，“黑蓋”一方面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行了精準(zhǔn)畫像，隨之將精品內(nèi)容匹配投放到相關(guān)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)其喜好的把控與分析;另一方面，“黑蓋”將核心終端進(jìn)行了精準(zhǔn)分析與定位，并以此為基礎(chǔ)搭配適當(dāng)資源，實(shí)現(xiàn)終端氛圍打造。

　　而新零售層面，則是通過(guò)數(shù)字化手段提高渠道老板、服務(wù)員、消費(fèi)者三方好感度與積極性，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)裂變。

　　更精準(zhǔn)，意味著更高效，這是把充分的準(zhǔn)備工作做在前期，相較于傳統(tǒng)光瓶酒的打法，能夠以更少的投入實(shí)現(xiàn)更好的效果;而數(shù)字化的新零售手段，則是在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代特征下為終端賦能。

　　“在方法論已經(jīng)普及的當(dāng)前，各個(gè)品牌要想深入終端、拿下消費(fèi)者，除了本身的產(chǎn)品品質(zhì)之外，就只能是拼細(xì)節(jié)與精準(zhǔn)度。從這個(gè)戰(zhàn)術(shù)來(lái)看，‘黑蓋’的戰(zhàn)略眼光比當(dāng)前光瓶酒市場(chǎng)是有半步的?！庇行袠I(yè)觀察人士表示。

　　03

　　五年行軍進(jìn)程

　　“黑蓋”不僅規(guī)劃了進(jìn)軍的方向與戰(zhàn)術(shù)，甚至連行軍進(jìn)程都有著預(yù)估。

　　在品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃中，“黑蓋”將“十四五”分為了三個(gè)階段——

　　2021-2022為基礎(chǔ)打造年，“黑蓋”在這一階段的主要任務(wù)是占位“國(guó)民口糧酒”、建立產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，完成從品牌、到市場(chǎng)、再到模式的全方位筑基;

　　2023-2024為口碑發(fā)力年，經(jīng)過(guò)幾年培育，“黑蓋”的品牌口碑與市場(chǎng)實(shí)力會(huì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升，同時(shí)在品牌價(jià)值走高的過(guò)程中，完成與消費(fèi)者的深度共鳴;

　　2025則是品牌爆發(fā)年，在這一階段當(dāng)中，“黑蓋”將全面成為國(guó)民口中喝的、談的、贊的口糧酒。

　　當(dāng)前正處于階段，而“黑蓋”所預(yù)設(shè)的通過(guò)占位“國(guó)民口糧酒”建立產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，初步效果也已經(jīng)有所顯現(xiàn)。而對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)講，這也是加入“黑蓋”正在打造的精銳、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的階段。

　　在行業(yè)趨勢(shì)層面，高線光瓶酒是公認(rèn)的新機(jī)遇;在品牌層面，瀘州老窖背書、“黑蓋”創(chuàng)新;而產(chǎn)品層面，歷經(jīng)405天研發(fā)周期、7大核心部門協(xié)作、12場(chǎng)專項(xiàng)研發(fā)會(huì)議、28個(gè)瓶型打樣測(cè)試、12個(gè)重點(diǎn)城市口感測(cè)試，從內(nèi)到外追求極致;再加上前文的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)——集各方優(yōu)勢(shì)于一身的“黑蓋”，無(wú)疑是追求較高、穩(wěn)定收益經(jīng)銷商的優(yōu)質(zhì)選擇。

　　無(wú)數(shù)行業(yè)案例已經(jīng)告訴我們，找準(zhǔn)潛力品牌、前期建立合作，后期才能共享紅利。