鳳香產(chǎn)區(qū)迎來新機(jī)遇,這一次是陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)的與業(yè)界咨詢大咖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。
2021年11月22日,陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)與黑格咨詢戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)在西安舉行,陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)付小銅、總經(jīng)理柳林及管理團(tuán)隊(duì);黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)/品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略人徐偉、副總經(jīng)理那凡及項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)共同出席會(huì)議。聚焦鳳香產(chǎn)區(qū)崛起新機(jī)遇,陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)牽手黑格咨詢,此舉再次引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。
鳳凰涅槃之后,柳林酒業(yè)將如何謀變鳳香型白酒走出陜西,走向全國(guó)?
擴(kuò)產(chǎn)提質(zhì)
柳林加速向主流賽道發(fā)力
業(yè)內(nèi)對(duì)陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)有限公司并不陌生。
△寶雞市鳳翔區(qū)柳林鎮(zhèn)
柳林酒業(yè)坐落于陜西省著名酒鄉(xiāng)——寶雞市鳳翔區(qū)柳林鎮(zhèn),柳林酒業(yè)前身是成立于1974年的鳳翔縣柳林鎮(zhèn)縣辦酒廠,2004年改制為民營(yíng)企業(yè)陜西柳林酒業(yè)有限公司,2018年由陜西秦煤集團(tuán)收購(gòu)改制,陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)付小銅重組陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)有限公司。
柳林酒業(yè)地理位置得天獨(dú)厚,柳林鎮(zhèn)數(shù)千年來“燒坊遍地,酒城飄香”,歷經(jīng)3000余載的傳承與改良,同時(shí)依托本地濃郁的釀酒文化,博采眾家之長(zhǎng),引無數(shù)文人墨客贊譽(yù)不絕。
而柳林酒也歷經(jīng)五千年華夏文明,融入三千年無斷代工藝。蘇軾曾曰:“花開酒美曷不醉,來看南山冷翠微”;裴行儉送客高歌“三陽開國(guó)泰,美哉柳林酒”,足見柳林美酒美景之名。
△柳林酒業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品全家福
柳林酒秉承鳳香型白酒的釀造傳統(tǒng),精選優(yōu)質(zhì)高粱、大麥、小麥、豌豆原糧釀造。古法精釀的柳林酒有著:“醇香秀雅、甘潤(rùn)挺爽、諸味諧調(diào)、尾凈幽長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)格特點(diǎn)。柳林酒(繁華)、大器鳳香酒(生活版9庫(kù))、柳林醉酒等產(chǎn)品曾多次榮獲各類國(guó)際大獎(jiǎng),讓全世界人民都領(lǐng)略到了陜西鳳香型白酒的產(chǎn)品魅力和文化價(jià)值。
△陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 付小銅
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,行業(yè)呈現(xiàn)進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,高端白酒繼續(xù)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。
在提高優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能上,陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)于2018年斥資50億元,大力實(shí)施提質(zhì)技改及工業(yè)旅游項(xiàng)目,打造年產(chǎn)基酒3萬噸,儲(chǔ)存能力20萬噸的鳳香型白酒生產(chǎn)基地——集白酒生產(chǎn)釀造與工業(yè)旅游一體化的綜合園區(qū)。建成后將實(shí)現(xiàn)年銷售額50-80億元,帶動(dòng)地方近2000人就業(yè),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收,助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
△柳林酒業(yè)集團(tuán)提質(zhì)技改及工業(yè)旅游項(xiàng)目
酒業(yè)家了解到,目前一期工程已全面實(shí)施,計(jì)劃于明年6月份辦公樓投入使用、9月釀酒車間投產(chǎn),其它各單體工程也將陸續(xù)投入使用,其中1#宿舍樓已于日前正式啟用,標(biāo)志著項(xiàng)目建設(shè)已取得階段性成果。
梳理發(fā)現(xiàn),自陜西秦煤集團(tuán)收購(gòu)改制以來,柳林酒業(yè)聚焦酒業(yè)板塊,從戰(zhàn)略方向、人才團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品包裝以及市場(chǎng)布局等方面進(jìn)行了卓有成效的開拓。種種跡象顯示,一個(gè)有歷史積淀和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的老牌鳳香企業(yè)正在甩掉包袱,快速向主流賽道進(jìn)軍。
助力“鳳香產(chǎn)區(qū)”崛起
柳林如何走得更遠(yuǎn)?
此前,付小銅向酒業(yè)家表示:“從行業(yè)格局來看,鳳香型白酒要振興,光靠西鳳酒還不夠,也需要柳林酒、太白酒等一批二線三線鳳香型酒企發(fā)展起來,才能共同促進(jìn)鳳香型白酒的發(fā)展,才有資格與‘濃、醬、清’抗衡。鳳香型白酒的市場(chǎng)占有率較低,而柳林酒業(yè)塑造高端品牌形象和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要不斷順應(yīng)趨勢(shì)而調(diào)整?!?/p>
△黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng) 徐偉
柳林酒業(yè)要如何擔(dān)起振興鳳香型白酒的一份重?fù)?dān)?黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)/品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略人徐偉通過分享《黑格咨詢方法論-品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》為陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)發(fā)展做出了戰(zhàn)略指引。
△黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng) 徐偉(左)與陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng) 付小銅(右)
徐偉指出《黑格咨詢方法論》的精髓是系統(tǒng)科學(xué)、運(yùn)用科學(xué)、應(yīng)用科學(xué),黑格咨詢將會(huì)為柳林酒業(yè)集團(tuán)從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、產(chǎn)品線、價(jià)盤模式、組織架構(gòu)、渠道促銷等多層面出發(fā),為陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)打造一套適合的商業(yè)模式。
△會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí),在落地戰(zhàn)術(shù)精細(xì)化層面從省市縣酒模式化、小區(qū)域大市場(chǎng)、本地人喝本地酒、品牌傳播新媒體、組織煥發(fā)新活力、落地戰(zhàn)術(shù)精細(xì)化六個(gè)層面分別提供系統(tǒng)性的服務(wù)內(nèi)容,推動(dòng)陜西柳林酒業(yè)集團(tuán)發(fā)展,助力“鳳香產(chǎn)區(qū)”崛起。
行業(yè)人士表示,區(qū)域酒企尋求快速發(fā)展,尋找咨詢外腦作為助力在行業(yè)中是常見之事。柳林酒業(yè)正在加速發(fā)展中,借助行業(yè)智力力量能加快其在戰(zhàn)略執(zhí)行、組織配稱以及品牌營(yíng)銷層面的多維度的升級(jí)與革新。這也顯示出在人付小銅的帶領(lǐng)下,柳林酒業(yè)正在加速向強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)。放眼行業(yè),濃清醬三大香型的第二梯隊(duì)多數(shù)已經(jīng)向泛全國(guó)化方向發(fā)展,而鳳香產(chǎn)區(qū)的第二梯隊(duì)發(fā)展正當(dāng)時(shí)。
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