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白酒漲價(jià)潮要來(lái)了?這些白酒已率先漲價(jià)

來(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-12-01 14:45:00
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      昨夜,五糧液突然提價(jià),距上一次五糧液提價(jià)已快三年。

      據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,從多方渠道獲悉,五糧液經(jīng)銷(xiāo)商明年新簽的合同價(jià)格上有所變化,對(duì)52度第八代五糧液的計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶,計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/不變,計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3:2。經(jīng)測(cè)算,綜合下來(lái),第八代五糧液的出廠價(jià)從889元提升為969元,增幅近9%,和53度500毫升的飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)保持一致。

      據(jù)了解,普通五糧液是目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的“水晶瓶”五糧液,已經(jīng)從代逐步升級(jí)到第八代,上一次調(diào)價(jià)是在2019年,第八代普五推出之際,迄今近三年。

      有經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示,提價(jià)確有此事,另有經(jīng)銷(xiāo)商表示,新的提價(jià)政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)有望正式宣布。記者致電五糧液公司,工作人員表示目前還不知情。

      事實(shí)上,五糧液并非率先打響白酒提價(jià)戰(zhàn)的酒企。11月26日,山東景芝白酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布產(chǎn)品漲價(jià)通知:鑒于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升,為更好地產(chǎn)品品質(zhì),經(jīng)公司決定,自2021年12月1日起,對(duì)多個(gè)系列產(chǎn)品的開(kāi)票價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

      11月27日,有消息傳出,劍南春旗下高端產(chǎn)品水晶劍南春開(kāi)票價(jià)每瓶將上調(diào)20元,劍南春已經(jīng)釋放2022年調(diào)價(jià)幅度,而由于“一地一策”關(guān)系,目前,不少省區(qū)商家正陸續(xù)按等幅度將調(diào)價(jià)向終端傳達(dá)。

      梳理發(fā)現(xiàn),近一年來(lái),劍南春已經(jīng)連續(xù)多輪提價(jià),其中另一款高端產(chǎn)品52度珍藏級(jí)劍南春2020年12月曾大幅提價(jià)100元/瓶,終端價(jià)從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級(jí)劍南春再次宣布提價(jià)40元/瓶。

      對(duì)于此次調(diào)價(jià)的原因,有專(zhuān)家表示,受上游原材料和生產(chǎn)成本上漲等因素影響,白酒全行業(yè)性的提價(jià)可能要拉開(kāi)大幕。

      據(jù)新華財(cái)經(jīng)的研究資料顯示,王國(guó)春時(shí)代(1985-2007年)五糧液堅(jiān)持提價(jià),1989-1994年,五糧液通過(guò)數(shù)次提價(jià),產(chǎn)品價(jià)格依次超過(guò)瀘州老窖、汾酒以及茅臺(tái),成為中國(guó)白酒行業(yè)最名貴的酒,打下了五糧液高端品牌的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ);積極擴(kuò)產(chǎn)則為五糧液其后在高端白酒市場(chǎng)的份額提供了供給。提價(jià)與擴(kuò)產(chǎn)共同奠定了五糧液在高端白酒市場(chǎng)上稱(chēng)霸一時(shí)的基礎(chǔ),但其所推行的買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)模式也為以后的發(fā)展埋下了隱患。

      2008年普五出廠價(jià)被茅臺(tái)反超,2012年五糧液營(yíng)收被貴州茅臺(tái)反超,同時(shí)價(jià)格策略遭受重大打擊,疊加本就存在的品牌混亂以及需求低迷等因素影響,五糧液進(jìn)入了深度調(diào)整期。2015年,白酒復(fù)蘇周期開(kāi)啟,2017年五糧液進(jìn)入李曙光時(shí)代,同年,五糧液的二次創(chuàng)業(yè)開(kāi)始,涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、管理、激勵(lì)等的一系列改革先后落地,五糧液再次煥發(fā)生機(jī),駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。

      從歷史來(lái)看,五糧液的提價(jià)策略并非每次都成功。目前,茅臺(tái)價(jià)格并未上調(diào),而且上調(diào)難度也比較高。而從市場(chǎng)上的零售價(jià)來(lái)看,近期散飛的價(jià)格持續(xù)下行。由于經(jīng)濟(jì)和疫情的緣故,目前消費(fèi)的形勢(shì)并不好。

      財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,1-9月,五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入497.21億元,同比增長(zhǎng)17.01%;歸母凈*173.27億元,同比增長(zhǎng)19.13%。

      二級(jí)市場(chǎng)上,五糧液昨日收盤(pán)報(bào)218元/股,下跌2.99%。

      招商證券11月24日發(fā)布研報(bào),維持五糧液強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)位295元。截至報(bào)告日,公司最新收盤(pán)價(jià)為224.42元,較目標(biāo)價(jià)有31.45%的上行空間。

      (文章部分內(nèi)容綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,南方都市報(bào),券商中國(guó),騰訊新聞客戶(hù)端)

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