昨夜，五糧液突然提價(jià)，距上一次五糧液提價(jià)已快三年。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，從多方渠道獲悉，五糧液經(jīng)銷(xiāo)商明年新簽的合同價(jià)格上有所變化，對(duì)52度第八代五糧液的計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/不變，計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3:2。經(jīng)測(cè)算，綜合下來(lái)，第八代五糧液的出廠價(jià)從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)保持一致。

　　據(jù)了解，普通五糧液是目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的“水晶瓶”五糧液，已經(jīng)從代逐步升級(jí)到第八代，上一次調(diào)價(jià)是在2019年，第八代普五推出之際，迄今近三年。

　　有經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，提價(jià)確有此事，另有經(jīng)銷(xiāo)商表示，新的提價(jià)政策在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)有望正式宣布。記者致電五糧液公司，工作人員表示目前還不知情。

　　事實(shí)上，五糧液并非率先打響白酒提價(jià)戰(zhàn)的酒企。11月26日，山東景芝白酒銷(xiāo)售有限公司發(fā)布產(chǎn)品漲價(jià)通知：鑒于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，為更好地產(chǎn)品品質(zhì)，經(jīng)公司決定，自2021年12月1日起，對(duì)多個(gè)系列產(chǎn)品的開(kāi)票價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

　　11月27日，有消息傳出，劍南春旗下高端產(chǎn)品水晶劍南春開(kāi)票價(jià)每瓶將上調(diào)20元，劍南春已經(jīng)釋放2022年調(diào)價(jià)幅度，而由于“一地一策”關(guān)系，目前，不少省區(qū)商家正陸續(xù)按等幅度將調(diào)價(jià)向終端傳達(dá)。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)，劍南春已經(jīng)連續(xù)多輪提價(jià)，其中另一款高端產(chǎn)品52度珍藏級(jí)劍南春2020年12月曾大幅提價(jià)100元/瓶，終端價(jià)從之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏級(jí)劍南春再次宣布提價(jià)40元/瓶。

　　對(duì)于此次調(diào)價(jià)的原因，有專(zhuān)家表示，受上游原材料和生產(chǎn)成本上漲等因素影響，白酒全行業(yè)性的提價(jià)可能要拉開(kāi)大幕。

　　據(jù)新華財(cái)經(jīng)的研究資料顯示，王國(guó)春時(shí)代(1985-2007年)五糧液堅(jiān)持提價(jià)，1989-1994年，五糧液通過(guò)數(shù)次提價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格依次超過(guò)瀘州老窖、汾酒以及茅臺(tái)，成為中國(guó)白酒行業(yè)最名貴的酒，打下了五糧液高端品牌的消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ);積極擴(kuò)產(chǎn)則為五糧液其后在高端白酒市場(chǎng)的份額提供了供給。提價(jià)與擴(kuò)產(chǎn)共同奠定了五糧液在高端白酒市場(chǎng)上稱(chēng)霸一時(shí)的基礎(chǔ)，但其所推行的買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)模式也為以后的發(fā)展埋下了隱患。

　　2008年普五出廠價(jià)被茅臺(tái)反超，2012年五糧液營(yíng)收被貴州茅臺(tái)反超，同時(shí)價(jià)格策略遭受重大打擊，疊加本就存在的品牌混亂以及需求低迷等因素影響，五糧液進(jìn)入了深度調(diào)整期。2015年，白酒復(fù)蘇周期開(kāi)啟，2017年五糧液進(jìn)入李曙光時(shí)代，同年，五糧液的二次創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，涉及產(chǎn)品、品牌、渠道、管理、激勵(lì)等的一系列改革先后落地，五糧液再次煥發(fā)生機(jī)，駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道。

　　從歷史來(lái)看，五糧液的提價(jià)策略并非每次都成功。目前，茅臺(tái)價(jià)格并未上調(diào)，而且上調(diào)難度也比較高。而從市場(chǎng)上的零售價(jià)來(lái)看，近期散飛的價(jià)格持續(xù)下行。由于經(jīng)濟(jì)和疫情的緣故，目前消費(fèi)的形勢(shì)并不好。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1-9月，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入497.21億元，同比增長(zhǎng)17.01%;歸母凈*173.27億元，同比增長(zhǎng)19.13%。

　　二級(jí)市場(chǎng)上，五糧液昨日收盤(pán)報(bào)218元/股，下跌2.99%。

　　招商證券11月24日發(fā)布研報(bào)，維持五糧液強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)位295元。截至報(bào)告日，公司最新收盤(pán)價(jià)為224.42元，較目標(biāo)價(jià)有31.45%的上行空間。

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