“我是一個沒有感情的打字機(jī)器?!?/p>
“我是一個沒有感情的**機(jī)器?!?/p>
“我是一個沒有感情的聊天機(jī)器。”
現(xiàn)代人總是愛用“沒有感情的機(jī)器”來自我調(diào)侃,背后所反映出來的,是他們在高壓社會環(huán)境下的情感障礙——光是普通地活著已經(jīng)耗費(fèi)了全部精力,沒有時間與力氣再去表達(dá)情感、釋放情感。
2021年,豐谷酒業(yè)的有情文化IP再出發(fā),這次關(guān)注的是情感退化的社會問題。自10月起,以“把酒滿上,讓情釋放”為主題的豐谷有情節(jié)快閃店相繼登陸成都、綿陽、德陽、遂寧等地,于今日(12月27日)圓滿收官。
據(jù)統(tǒng)計,在豐谷有情節(jié)四場活動中,體驗(yàn)館累計接待7.5W+酒友,線上、線下圍觀人群數(shù)創(chuàng)新記錄突破5200W+,微博上#豐谷有情節(jié)#等相關(guān)話題熱度超千萬流量。
01
四大區(qū)域帶來五感體驗(yàn)
10月23日,豐谷“情感釋放器”快閃店空降春熙路,彼時微酒記者就曾去到現(xiàn)場,帶領(lǐng)大眾通過鏡頭進(jìn)行體驗(yàn)。
“情感釋放器”快閃店由四大部分構(gòu)成,分別是情感釋放區(qū)、低醉自在空間、低醉六藝體驗(yàn)區(qū),以及場館中部巨大的情感釋放器。
情感釋放區(qū)的情味數(shù)值測試、體感互動游戲等環(huán)節(jié),讓消費(fèi)者在趣味中釋放情感;
低醉自在空間透過觸覺、視覺、聽覺、嗅覺等沉浸式感官體驗(yàn),讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)低醉酒感;
低醉六藝體驗(yàn)區(qū)打造“境、水、糧、藝、藏、控”低醉六藝小型實(shí)驗(yàn)室,向消費(fèi)者傳遞豐谷“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式;
情感釋放器裝置以“豐谷酒王經(jīng)典”為造型、屏結(jié)合裸眼3D投影打造而成,不僅在視覺上形成品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián),還建立起了豐谷酒王與情感釋放之間的感知連接。另外,豐谷酒業(yè)還為現(xiàn)場消費(fèi)者提供特制雞尾酒,在體驗(yàn)之余還能品味美酒。
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綜合看來,整個場館利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新了品牌體驗(yàn),給消費(fèi)者帶來觸覺、視覺、聽覺、嗅覺、味覺的五感沉浸式感受。讓消費(fèi)者在好喝、好玩之中忘記生活壓力,盡情釋放情感。
02
有情節(jié)中的品牌溫度
從一個品牌的營銷活動中,能夠獲取許多重要信息,比如主打產(chǎn)品、品牌理念、宣傳方向,還有品牌的溫度。
在當(dāng)前的時代背景下,白酒作為一款社交性極強(qiáng)的飲品,兼具物質(zhì)與精神雙重重要屬性。當(dāng)前,大部分酒企都具備釀好酒的基礎(chǔ)實(shí)力,如何在品牌營銷過程中為消費(fèi)者提供足夠的人文關(guān)懷,加強(qiáng)精神屬性方面的價值,成為其當(dāng)前的重要課題,也就是讓消費(fèi)者感受到品牌溫度。
從2019年的“低醉JOY坊”、2020年的“有情博物館”,再到如今的“情感釋放器”,在“有情”這個共同主題下,豐谷品牌關(guān)注的重心其實(shí)在發(fā)生變化。
“低醉JOY坊”聚焦低·醉酒度的生動化、具象化呈現(xiàn),“有情博物館”將重心放在了趣味互動,而“情感釋放器”則將注意力集中在了消費(fèi)者本身,關(guān)心他們是否過得好,并且?guī)椭麄冞^得開心。
豐谷酒業(yè)一直將打造“懂消費(fèi)者的白酒品牌”作為企業(yè)愿景,因此其品牌的發(fā)展基調(diào)本身就是有溫度的。在微酒記者看來,從這三年的品牌活動中,便能明顯感知到豐谷酒業(yè)在其中下的功夫,而豐谷酒業(yè)也確實(shí)正在一點(diǎn)點(diǎn)、一步步實(shí)現(xiàn)這個愿景。
03
豐谷振興
今年6月,四川省人民辦公廳發(fā)布關(guān)于印發(fā)推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的通知,即“川酒十二條”。
該通知明確表示,支持“十朵小金花”及品牌企業(yè)做強(qiáng)品牌,提升效益,幫助企業(yè)加快成長;鼓勵“十朵小金花”及中小白酒企業(yè)做大自有品牌,提高品牌附加值。
在川酒振興的大背景下,作為“十朵小金花”的代表企業(yè),豐谷酒業(yè)承擔(dān)著品牌梯隊(duì)成長發(fā)展的重任。從這個層面來講,豐谷振興其實(shí)是川酒振興的重要一環(huán)。
而近年來,豐谷酒業(yè)也確實(shí)在品質(zhì)、品牌、產(chǎn)品等多維度做出了一定成績,受到行業(yè)與消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
在品質(zhì)方面,緊跟“健康飲酒”“飲健康酒”的白酒消費(fèi)新訴求,豐谷酒業(yè)運(yùn)用“低·醉酒度”技術(shù)有效控制了醉酒因子,為消費(fèi)者帶來“醒醉由我”的飲酒自由。
▲ 低醉白酒體驗(yàn)館
在品牌方面,以低·醉酒度這一核心技術(shù)為基礎(chǔ),豐谷酒業(yè)打造了有情節(jié)、低醉之旅等重要IP并開展相關(guān)消費(fèi)者活動,并于12月18日在成都開設(shè)了低醉白酒體驗(yàn)館,從物質(zhì)到精神讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌感知,從而持續(xù)進(jìn)行品牌價值沉淀。
就在今年9月的“華樽杯”中,豐谷酒業(yè)以276.32億元的品牌價值蟬聯(lián)川酒第5名,躍升到中國白酒第23位,并獲得了“中國低醉酒度白酒釀藝領(lǐng)導(dǎo)品牌”與“四川高端商務(wù)五強(qiáng)品牌”兩項(xiàng)大獎。
在產(chǎn)品方面,作為品質(zhì)與品牌核心載體的豐谷酒王,自2009年上市至今已歷經(jīng)十二年,已經(jīng)成長為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的大單品。值得一提的是,今年8月,豐谷酒王在品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值再提升。
有行業(yè)人士表示:“在品質(zhì)上有核心技術(shù)、在品牌上有核心價值、在產(chǎn)品上成功打造核心單品,有前瞻、有規(guī)劃、有行動并且堅(jiān)持下去,這是豐谷酒業(yè)實(shí)現(xiàn)振興的重要原因,也為川酒振興提供了可參考的發(fā)展思路?!?/p>
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