12月26日，主題為“踐行‘三新’要求 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展”的2021汾酒全球經(jīng)銷商大會在汾酒會議中心主會場及鄭州、南京、重慶、廣州、天津等全國10個分會場同步召開。

　　汾酒董事長袁清茂出席大會并講話，汾酒副董事長、總經(jīng)理譚忠豹致辭。公司領(lǐng)導(dǎo)高志武、楊波、楊建峰、常建偉、劉衛(wèi)華、高明、張春生、李俊、李成剛，助理級領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門負責(zé)人及全球經(jīng)銷商、媒體代表參加了大會。大會由汾酒劉衛(wèi)華主持。

　　大會上，袁清茂作了題為《乘勝追擊 乘勢而上 全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展》的講話。他從勢能積聚，優(yōu)勢凸顯，汾酒步入新發(fā)展階段;再接再厲，提質(zhì)增效，著力踐行新發(fā)展理念;深化合作，互利共贏，在新發(fā)展格局中攜手共進三個方面對全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展進行了闡述。他首先代表汾酒萬余名員工，向一直以來支持和關(guān)注汾酒發(fā)展的全球經(jīng)銷商、社會各界朋友和辛勤奮戰(zhàn)在市場一線的營銷人員及其家屬表示誠摯的謝意和真誠的問候。袁清茂表示，一直以來，汾酒在、省的高度重視和親切關(guān)懷下，在省、省國資運營公司的大力支持下奮力前行。即將過去的2021年，是國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是汾酒歷史上具有重要意義的一年，汾酒開拓創(chuàng)新，高歌猛進，經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造了歷史新高，顯現(xiàn)出了改革優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、產(chǎn)品線優(yōu)勢、市場優(yōu)勢“四大優(yōu)勢”，實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。

　　在系統(tǒng)辯證分析了國內(nèi)和行業(yè)發(fā)展形勢后，袁清茂強調(diào)，未來三年，將是汾酒的重大戰(zhàn)略發(fā)展期，2022年至關(guān)重要。汾酒要乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進發(fā)。

　　袁清茂指出，白酒產(chǎn)業(yè)，品牌為王。汾酒要把品牌作為企業(yè)的核心價值，把品牌價值的提升作為首要目標，不斷提高品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度。要把品牌價值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，切實做到四個“專注”、四個“堅持”。

　　四個專注

　　一要專注于市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化。要做到穩(wěn)扎穩(wěn)打山西與環(huán)山西區(qū)域，搶占長三角、珠三角區(qū)域的市場高地，用好汾酒優(yōu)勢市場對周邊市場的輻射帶動作用，登高望遠，通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局，拓展海外“增量市場”，聚焦亞太市場，充分利用粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機遇。

　　二要專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。要堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)在青花產(chǎn)品系列上發(fā)力，持續(xù)釋放青花汾酒的頭部效應(yīng)，持續(xù)強化塑造腰部產(chǎn)品，進而需求;要強化需求側(cè)，關(guān)注消費者的“新追求”，不斷提升消費者體驗。

　　三要專注于品質(zhì)提升。要抓好優(yōu)質(zhì)原酒擴容、抓好全產(chǎn)業(yè)鏈管控，用品質(zhì)美譽度提升品牌忠誠度。

　　四要專注于管理提升。要持續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度、持續(xù)深化數(shù)字、數(shù)據(jù)化管理、持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展，有效提升治理能力和治理水平，進一步推動管理變革，流程優(yōu)化，確保生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)園區(qū)綠色、低碳。

　　四個堅持

　　一是堅持增強戰(zhàn)略定力。要不斷提升戰(zhàn)略管理能力，建立戰(zhàn)略閉環(huán)管理體系，不斷提高品牌價值，堅持中高檔酒發(fā)展定位，持續(xù)推動國際化、全國化市場布局。

　　二是堅持深挖文化內(nèi)涵。要堅持中國酒魂戰(zhàn)略定位，在“深挖”和“活化”上繼續(xù)下功夫，以文化賦能營銷，把深厚的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價值和市場競爭力。

　　三是堅持深化國企改革。要深入推進重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，加大人才培養(yǎng)、引進、使用的力度，以高素質(zhì)的人才隊伍助力汾酒發(fā)展。

　　四是堅持強化風(fēng)險防控。要不斷加強對宏觀市場層面的分析研判，加強內(nèi)控體系建設(shè)，嚴防品牌和食品安全風(fēng)險，加大品牌形象維護力度。

　　他指出，汾酒傳承著優(yōu)秀的釀造工藝，發(fā)揚著深厚的文化內(nèi)涵，更承載著無數(shù)汾酒人對走向復(fù)興的夢想與期盼。汾酒愿與全球經(jīng)銷商和各界朋友一道，深化合作，互利共贏，以新理念認識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創(chuàng)新局面，用堅定的信念和勇毅的氣魄，只爭朝夕，不負韶華，攜手并肩、共同譜寫全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展新篇章!

　　譚忠豹向大會致辭，從心中有信仰，前行有力量;心中有信念，前進有航向;心中有信心，前途更輝煌三個方面總結(jié)了汾酒一年來取得的成績。直面未來發(fā)展，譚忠豹以發(fā)揮好勢能、潛能、智能、賦能四個“能”表達了對未來的期許。

　　譚忠豹指出：

　　展望未來，汾酒將以品牌積聚勢能，繼續(xù)傳承弘揚中國白酒文化，深度挖掘產(chǎn)區(qū)文化，加強工匠工藝品牌故事傳播，深入圈層營銷、融入消費場景、占領(lǐng)傳播高地，多維度傳達“高品質(zhì)生活”核心理念，帶動汾酒品牌價值提升。

　　把握未來，汾酒將以產(chǎn)業(yè)激發(fā)潛能，大力推進產(chǎn)能儲能提升，聚焦主責(zé)主業(yè)，樹立業(yè)績導(dǎo)向，以“文化+”“旅游+”的思路，高起點高標準高品位推進文化旅游板塊創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)更高層次的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

　　謀劃未來，汾酒將以科技邁向智能，推進汾酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升系統(tǒng)運營效率，促進研究成果轉(zhuǎn)化運用，依托國際化、高站位的食品安全標準，彰顯清香汾酒的品質(zhì)優(yōu)勢。

　　開創(chuàng)未來，汾酒將以價值為經(jīng)銷商賦能，一如既往給予營銷系統(tǒng)的支持，讓經(jīng)銷商朋友們能夠省心、舒心、專心于市場推廣，盡情揮灑熱情。

　　大會上，汾酒、監(jiān)察專員高志武宣讀了《關(guān)于對2021年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、專賣店、基層業(yè)務(wù)人員進行表彰的決定》。大會為榮獲中國酒魂獎、品牌傳播獎、文化傳播獎、市場拓展獎、體驗獎、突出貢獻獎、運營獎、青花汾酒拓展獎、平凡之光獎等獎項的單位、個人進行了頒獎。獲獎代表、國內(nèi)外經(jīng)銷商代表及一線基層代表分別作了表態(tài)發(fā)言。

　　李俊從過去五年汾酒營銷改革實踐所取得成果、當(dāng)前面臨的主要問題和下一步努力的方向三個方面向大會作專題報告。他表示，2021年，汾酒營銷面對戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)型期、發(fā)展速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅期，不斷深化營銷改革，夯實市場基礎(chǔ)，加速渠道拓展，實現(xiàn)了汾酒跨越式發(fā)展的階段性目標。

　　下一步，全體汾酒營銷人員定會不辱使命、不忘初心，持之以恒拓市場、堅持不懈樹品牌、全力以赴抓管理，全面圍繞“133238”汾酒營銷總體改革方略，即：錨定一個目標、打好三場戰(zhàn)役、構(gòu)建三大市場、推進兩大工程、緊扣三個指標、做到八個堅持，與各位經(jīng)銷商朋友一起勠力同心、攜手共進，譜寫廠商合作、企業(yè)發(fā)展、品牌崛起的新篇章。

　　會前，公司領(lǐng)導(dǎo)、與會嘉賓共同參觀了“汾酒品牌文化”展。

　　櫛風(fēng)沐雨見肝膽，砥礪奮進續(xù)華章。全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為公司最鮮明的主題、最激揚的旋律。在這樣一場壯闊實踐中，推動國有企業(yè)深化改革提質(zhì)增效，汾酒將以必成之心、凌云之志，蹈機握杼、待勢乘時，成就一番大事業(yè)，打開一方新天地!全球經(jīng)銷商以及社會各界朋友對汾酒始終不渝的信任、風(fēng)雨同舟的情誼、繼往開來的期望共同凝結(jié)成汾酒前進的不竭動力，鞭策著汾酒砥礪奮進、不忘來路、不改初心。

　　汾酒將深入貫徹落實的十九屆六中全會精神、省第十二次代會精神，在、省的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，與全球經(jīng)銷商和社會各界朋友攜手共進，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、搶抓構(gòu)建新發(fā)展格局戰(zhàn)略機遇，乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進發(fā)，奮力譜寫全方位推動汾酒高質(zhì)量發(fā)展新篇章，以優(yōu)異成績迎接的二十大勝利召開!