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事實(shí)證明!“落魄”的名酒商標(biāo)不值錢

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-10 09:55:00
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      去年12月起,賣酒狼曾分別以《今年混得最慘的白酒企業(yè),紅樓夢(mèng)“賣身還債”!》《26個(gè)白酒,起拍價(jià)7000萬!》為題,關(guān)注宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅樓夢(mèng)酒業(yè)“)所持有的“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)公開拍賣一事。

      如今,“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)被拍賣一事終于有了結(jié)果,可以簡(jiǎn)單概括為:“一人參加、一次出價(jià)、一錘定音”,宜賓永樂古窖酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“永樂古窖酒業(yè)”)以起拍價(jià)7000萬元拿下“紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)。

      

      1、26個(gè)商標(biāo),以起拍價(jià)7000萬成交!

      2022年1月4日到5日,相關(guān)單位在阿里拍賣平臺(tái),對(duì) “紅樓夢(mèng)”等26個(gè)商標(biāo)公開拍賣。

      包括“紅樓夢(mèng)”、“紅樓夢(mèng)長生酒”、“紅樓夢(mèng)金釵”、“紅樓夢(mèng)酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“寶釵”、“王熙鳳”等。

      共計(jì)26個(gè)商標(biāo)、起拍價(jià)7000萬元!最終,只有永樂古窖酒業(yè)繳納了350萬元金入場(chǎng),一次應(yīng)價(jià)以起拍價(jià)拿下。

      據(jù)紅樓夢(mèng)酒業(yè)官網(wǎng)公布的資料顯示,紅樓夢(mèng)酒曾獲四川名酒、中國文化名酒、中國等稱號(hào)。

      

      在上世紀(jì)八、九十年代具有較高的知名度,因1987版《紅樓夢(mèng)》紅火一時(shí),后因酒廠經(jīng)營不善而一度陷入沉寂。

      在白酒行業(yè)的黃金發(fā)展期內(nèi),紅樓夢(mèng)酒受益于大環(huán)境,業(yè)績?cè)宦纷吒?。又因新版電視劇《紅樓夢(mèng)》的熱播而受到關(guān)注。

      2008年,紅樓夢(mèng)酒業(yè)與《紅樓夢(mèng)》劇組簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴,開啟了紅樓夢(mèng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

      此后,紅樓夢(mèng)酒業(yè)依靠旗下“紅樓夢(mèng)”、“夢(mèng)”、“紅樓夢(mèng)十二釵”、“永樂古窖”等四大品牌,逐漸在白酒第二梯隊(duì)站穩(wěn)腳跟,彼時(shí),其年產(chǎn)能高達(dá)5萬噸,年銷售額突破10億元。

      2013年,中國平安以5億元高調(diào)入股紅樓夢(mèng)酒業(yè),稱將于5年內(nèi)把紅樓夢(mèng)打造上市,但最終等來的是“分道揚(yáng)鑣”,平安信托轉(zhuǎn)讓的5億債權(quán)由中鐵建業(yè)接盤。

      2、“落魄”名酒商標(biāo)的悲哀“無人競(jìng)價(jià)”!

      近幾年來,紅樓夢(mèng)酒業(yè)的債務(wù)問題越發(fā)嚴(yán)重,不得不“賣身還債”,除了此次拍賣的26個(gè)商標(biāo)之外,紅樓夢(mèng)酒業(yè)還將于2022年1月10日至11日,同時(shí)拍賣名下土地、廠房、窖池。

      值得一提的是,另外的兩處資產(chǎn)拍賣,各自也僅有一人報(bào)名。

      

      紅樓夢(mèng)酒業(yè)因經(jīng)營不善被拍賣,這本身沒有任何問題,但“無人競(jìng)價(jià)”情況的出現(xiàn),卻讓部分業(yè)內(nèi)人士為其感到“悲哀”。

      一位業(yè)內(nèi)人士直言,作為有過輝煌過往的白酒品牌,除了其自身品質(zhì)已經(jīng)獲得過市場(chǎng)認(rèn)可之外,紅樓夢(mèng)酒還有文化、歷史做品牌背書,又可以與中國四大名著之一的《紅樓夢(mèng)》進(jìn)行深度IP捆綁,26個(gè)商標(biāo)理應(yīng)價(jià)值不菲。

      但眼下的事實(shí)卻是,除了一家酒企參與了競(jìng)拍之外,再無旁人關(guān)注。這實(shí)在有些令人想不通,難道“落魄”的名酒真的就不值錢了?

      對(duì)此,有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,買下26個(gè)商標(biāo)容易,但后續(xù)的經(jīng)營才是競(jìng)拍成功者的大問題。

      此次參與拍賣的永樂古窖酒業(yè),其實(shí)際控股人為伍倩雯,據(jù)了解,伍倩雯一早就已經(jīng)表示對(duì)紅樓夢(mèng)酒業(yè)有想法。

      天眼查數(shù)據(jù)顯示,宜賓永樂古窖酒業(yè)成立于2016年7月11日,曾用名宜賓夢(mèng)酒股份有限公司,注冊(cè)地址:四川省宜賓市宜賓縣喜捷鎮(zhèn)紅樓夢(mèng)村,法定代表人郭浩標(biāo),注冊(cè)資本2000萬元,股東兩名,伍倩雯占70%,郭浩標(biāo)占30%。

      

      據(jù)了解,伍倩雯是廣東知名企業(yè)家,現(xiàn)任宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業(yè)有限公司董事長、 宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司董事長,同時(shí),伍倩雯也是文化遺產(chǎn)國寶窖池守護(hù)者、永樂古窖非遺釀酒工藝的第11代傳承人。

      其早在此前的2020年7月20日至7月21日,宜賓永樂古窖酒業(yè)以150萬元的底價(jià),拍下紅樓夢(mèng)酒業(yè)持有的“永樂明窖”商標(biāo)。

      另外,早在2018年,永樂古窖酒業(yè)就曾與出現(xiàn)資金問題的紅樓夢(mèng)酒業(yè)達(dá)成了20億元的戰(zhàn)略重組協(xié)議,開啟了對(duì)紅樓夢(mèng)酒業(yè)重要資產(chǎn)的戰(zhàn)略并購和重組,同時(shí),已將紅樓夢(mèng)酒廠最古老的資產(chǎn)——明代糟坊頭釀酒遺址收入懷中。

      因此,不是“落魄”的名酒商標(biāo)“無人競(jìng)價(jià)”,而是應(yīng)該沒有人愿意與早有準(zhǔn)備的永樂古窖酒業(yè)競(jìng)價(jià)。

來源:賣酒狼圈子  
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