“三新”舉措夯實(shí)大本營市場,全興搶抓春節(jié)檔透露更深謀劃。
文 | 馬婷
2021年?duì)I收、*雙增長,全興酒業(yè)不僅連續(xù)5年取得“雙增長”,也交出了“十四五”開門紅答卷。
展望2022年,全興復(fù)興發(fā)展如何持續(xù)推動?
從市場角度來看,復(fù)興一定意味著大本營市場與省外市場雙重推動,形成合力拱衛(wèi)復(fù)興旗幟。
值得注意的是,全興在2020年用42天“圈地”8省,在2021年又僅用了44天“奔跑”7省,快速掀起省外市場復(fù)興熱潮。最終結(jié)果也顯示,全興省外快速攻城略地效果顯著,多地市場實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
在省外市場快速復(fù)起之時,全興大本營市場建設(shè)也穩(wěn)步其上,于2021年取得了160%的增長。
展望新的一年,既有成果之上,全興如何有“質(zhì)”有“量”地發(fā)展成為關(guān)注熱點(diǎn)。雖然截至目前,全興覆蓋2022全年的發(fā)展策略還未出爐。但在年關(guān)將至之際,全興于大本營市場的幾大動作值得關(guān)注,透露了其大本營市場運(yùn)作的“三新”法則。
01
“雄起”響徹川渝“拜年紀(jì)”
1月23日,“2022全興大曲&小剛方言”聯(lián)合舉辦的“拜年紀(jì)”在成都召開。猜老歌、搶紅包、抽獎品、聽評書、觀川劇……一個接一個獨(dú)具創(chuàng)意的活動讓到場經(jīng)銷商、終端商、全興粉絲驚喜連連。
隨后,中國聯(lián)賽出場紀(jì)錄的保持者、中國聯(lián)賽的“活化石”、前全興足球隊(duì)名將鄒侑根,“小剛方言”主持人、成都名嘴羅小剛驚喜現(xiàn)身,更讓現(xiàn)場氣氛再掀高潮。
“全興離開足球已經(jīng)10年了,很多人淡忘了。但是自始至終,我們都把自己當(dāng)做全興人?!编u侑根現(xiàn)場動情表示,“未來,我們還是會延續(xù)全興情懷,也會一如既往地跟全興攜手,讓四川足球走下去,為四川乃至全國培育更多足球苗子?!?/p>
全興足球隊(duì)曾不僅是一座城的榮耀,更是一個時代的記憶。鄒侑根的發(fā)言,不僅贏得滿堂喝彩,更將人們的記憶拉回了全興的輝煌年代——全興酒銷售公司副總經(jīng)理林洪謙將之稱為“全興的昨天”。
回顧全興品牌起源的1367年,回顧全興位列“中國老八大名酒”之一的1963年,再到全興球隊(duì)風(fēng)靡全國以及銷售額榮登中國白酒前三甲的90年代,全興的昨天不可謂不輝煌。
全興的今天,在大本營市場,又已經(jīng)借助文化積累和品牌積淀快速崛起,取得2021年全年160%的業(yè)績增長。展望明天,全興大本營市場新的目標(biāo)已經(jīng)立下。
“不管時光怎么變遷,全興帶給大家的‘雄起’精神一定還在?!绷趾橹t表示,“這是經(jīng)銷商進(jìn)入全興的時機(jī),全興復(fù)興指日可待?!?/p>
話至此處,全場高喊“雄起”。這一刻,在場人士清晰感知到,曾經(jīng)由全興創(chuàng)造的輝煌記憶依舊停留在人們內(nèi)心深處,不論是經(jīng)銷商或者消費(fèi)者,對這個品牌的感情依舊深藏,也都在盼望并且相信全興能夠復(fù)興。
02
“三新”舉措夯實(shí)大本營市場,
全興搶抓春節(jié)檔透露更深謀劃
其實(shí),“拜年紀(jì)”只是全興春節(jié)檔幾大創(chuàng)新活動之一。
1月21日下午,由四川全興酒業(yè)協(xié)辦,以“城市精神 城市基因”為主題的“我們的‘成都名片’城市思享論壇”在四川省圖書館舉辦。來自四川省圖書館、四川省文物考古研究院的專家,城市戰(zhàn)略策劃專家,巴蜀文化學(xué)者,民俗文化研究者和學(xué)者教授們齊聚一堂,共同解密成都這座城市的精神,暢言成都酒史。全興,為“成都名片”代言。
1月22日-23日,全興又在春熙路樹起一個好玩兒的“大魔方”——讓世界愛上中國名酒。這個“魔方”上,往來的年輕人紛紛上傳投射自己的新年愿望,甚至有市民大膽表白。有趣、創(chuàng)新的互動方式讓這個快閃活動瞬間吸引眾多市民、粉絲圍觀,更有全興愛好者在參與活動后領(lǐng)取全興酒。有趣又有料的創(chuàng)新傳播形式,更讓眾多消費(fèi)者感受到了全興年輕活力的新一面。
整體來看可以發(fā)現(xiàn),城市思享論壇透析了全興品牌歷史厚度、快閃活動展現(xiàn)了老名酒的新活力,拜年紀(jì)則體現(xiàn)了全興市場的寬度??梢哉f,在這個春節(jié)檔,從品牌到市場、從經(jīng)銷商到消費(fèi)者、從歷史到潮流,全興都對大本營市場進(jìn)行了全面激活。
在春節(jié)這個中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,全興多維度出擊,顯然意義重大。
成都的經(jīng)銷商和消費(fèi)者,對于全興的品牌記憶最深、情感最濃,如此多維度的舉措能夠程度喚起更多人的全興情懷,與這些年“失聯(lián)”的消費(fèi)者構(gòu)建新的連接。
從最直接的成果來看,這一系列創(chuàng)新形式、創(chuàng)新傳播、創(chuàng)新渠道的舉措將有助于全興春節(jié)檔市場動銷。從更長遠(yuǎn)的價值來看,品牌記憶喚醒將是全興品牌復(fù)興的重要路徑。大本營市場的品牌崛起以及基于此的市場崛起,也將是全興大本營市場復(fù)興的實(shí)現(xiàn)路徑。大本營市場的穩(wěn)固,也將成為支撐全興全國化走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)的底氣。
正是因?yàn)橛袕?fù)興夢,在大多酒企放假或者準(zhǔn)備放假之際,全興品牌和市場工作依舊高歌猛進(jìn),并且打出了“創(chuàng)新形式、創(chuàng)新傳播、創(chuàng)新渠道”的組合拳。也可以猜測,2022年的運(yùn)作,全興依舊會“創(chuàng)新”前行,其核心之一就在于品牌價值重塑和情懷喚醒。
不因循守舊,也不貿(mào)然創(chuàng)新,走最適合自己的路,走全興的路,老名酒全興的創(chuàng)新發(fā)展也就值得等待。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |