立春過后,在時令雨水到來的前一天,李曙光卸任五糧液集團董事長。隨著李曙光的卸任,曾經的濃清醬龍頭人李保芳、李秋喜、李曙光先后離開白酒行業(yè),或退休或另履新職,“三李”時代成就的行業(yè)傳奇畫上了的句號。

  2月18日,宜賓市 委、市宣布關于宜賓五糧液集團(股份)公司主要負責同志調整的決定:曾從欽任董事長,鄒濤推薦為總經理。一個多月前的2021年12月27日,因年齡退休的李秋喜離開汾酒,袁清茂接棒。再加上2021年8月30日,丁雄軍接替高衛(wèi)東擔任茅臺集團委、董事長,不到半年的時間,茅臺、汾酒、五糧液三龍頭全部完成換帥。

  業(yè)界認為,隨著茅臺、汾酒、五糧液新人的到任,白酒行業(yè)的發(fā)展進入量質并進和高質量發(fā)展的新時代。不管是從競爭到競合,還是再從競合到競爭,過去的“十三五”,三家企業(yè)帶領行業(yè)創(chuàng)造了行業(yè)神話,在“十四五”期間,發(fā)展的接力棒交給了“丁曾袁”,新時代的賽道也由原來的百億賽道升級為千億賽道,隨著汾酒排名的向前推移,千億目標在未來并不是遙不可及,千億賽道的參與者或許會越來越多。

  01 “無縫對接”,五糧液馬力全開

  將時針撥回到五年前的2017年3月,李曙光從四川省經信委副主任位置空降至五糧液集團,任委、董事長兼五糧液股份有限公司委。當時正是成都糖酒會期間,李曙光的到來還是十分接地氣的。

  李曙光一到任就馬力全開,調研走訪過后,“二次創(chuàng)業(yè)”的號角吹起,五糧液上下煥然一新。隨著“百城千縣萬店”工程的強勁推進,核心終端徹底活躍起來,廠商互動頻次增強。在營銷改革下,五糧液實施了數(shù)字化改革的同時,按照“縱向扁平化、橫向專業(yè)化”的思路,將原有的7大營銷中心改為21個營銷市場,下設60個營銷基地,構建“總部管總,市場管戰(zhàn)”的深耕區(qū)域市場、快速響應市場的模式。

  五年時間,五糧液核心產品52度500毫升水晶瓶五糧液完成升級換代;第八代五糧液在上調出廠價的基礎上,通過控盤分利等激勵機制,成功占領千元價格帶;501五糧液、經典五糧液等超高端產品通過精心培育,消費市場優(yōu)勢明顯。營收從五年前剛過300億元,凈*尚不足百億,發(fā)展到2021年五糧液集團實現(xiàn)營業(yè)收入1400億元,五糧液股份成為深市只市值破萬億元個股。

五糧液

  五糧液正在千億賽道上奔跑。相對茅臺、汾酒的交接,五糧液屬于無縫對接,早在2019年9月,曾從欽就從宜賓市翠屏區(qū)委、宜賓市臨港經開區(qū)工委調至五糧液集團,任委副、副董事長、總經理兼五糧液委副、董事長;鄒濤2017年1月由四川省紀檢系統(tǒng)調任五糧液集團任委副,2018年7月起任五糧液集團副董事長,五糧液 委、董事、常務副總,又在去年7月被公司董事會選舉為副董事長并聘任為總經理。

  2月18日晚,宜賓市經濟領域人士向《華夏酒報》記者透露,曾從欽不管是在宜賓地方工作或是到五糧液工作,都是雷厲風行。沒有調研就沒有發(fā)言權,到一線去、到銷售終端是曾從欽的工作習慣。在剛到五糧液兩個月的時間,曾從欽組織召開營銷工作及經銷商會議20多場,走訪華東、華北、西南、華南等市場,并先后與北京、上海、山東、河南、南京、廣西、成都等地經銷商深入交談。

  相比之下,鄒濤是五糧液高層的年輕派,從2017年到任五糧液開始,身上始終散發(fā)著活力。按照五糧液“三性一度”原則,五糧液系列酒的成功改革,為系列酒迅猛發(fā)展注入了活力。如今,五糧濃香系列酒改革創(chuàng)新的預期目標已經達到,系列酒實現(xiàn)百億,核心市場更加穩(wěn)固。

  2月18日,新任五糧液集團董事長的曾從欽表示,五糧液正處于轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵時期,將始終堅持“聚焦主業(yè)、做強主業(yè)”的戰(zhàn)略方針,把加快發(fā)展作為要務,持續(xù)鞏固和強化行業(yè)龍頭地位;始終堅持“創(chuàng)新求進、永爭”的企業(yè)精神,把改革創(chuàng)新作為動力,持續(xù)激發(fā)企業(yè)活力和發(fā)展動能。

  “創(chuàng)建世界500強、打造世界企業(yè)”既是曾從欽的夢想,是五糧液的夢想,也是宜賓市的夢想,更是行業(yè)的夢想。馬力全開之下,五糧液的夢想指日可待。

  02 “汾酒速度”,大清香回歸強勁

  從2005年李秋喜進入汾酒集團;到2009年出任上市公司山西汾酒董事長,中間曾一度卸任董事長一職;再到2017年汾酒集團董事長李秋喜與山西省簽訂省內國企改革首份“軍令狀”,顯然,李秋喜帶領汾酒一直在高效地“奔跑”。

  李秋喜用了十年時間,讓汾酒走出了低谷,跑出了獨有的“汾酒速度”。從2020年實現(xiàn)營業(yè)收入139.9億元,到2021年凈*預計50多億元、預計營收200多億元的業(yè)績,讓李秋喜收官。如今,汾酒的品牌價值正在迅猛增長。近兩年來,汾酒股價暴漲近20倍,市值最高達4489億元。

  袁清茂接棒李秋喜,在延續(xù)汾酒速度的同時,高質量發(fā)展將成為未來汾酒的方向。2021年12月19日,接棒后的袁清茂在出席了“健康潮起 竹夢飛揚”為主題的2021竹葉青產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會上表示,下一步竹葉青大健康產業(yè)要在五個方面做到“更上層樓”:要更高站位,打造山西特色健康產業(yè)集群;要更深改革,爭做國企深化改革“排頭兵”;要更準定位,緊抓消費需求搶占心智;要更活文化,厚植自然健康文化根基和要更強建,堅持建轉型升級。

  袁清茂還表示,竹葉青大健康產業(yè)將與全國各地的經銷商、合作伙伴一道,做強竹葉青品牌價值,拓寬竹葉青產業(yè)新路,共創(chuàng)竹葉青健康集群,為開啟山西全方位推動高質量發(fā)展新征程,再展新作為,再顯新?lián)敗?/p>

汾酒

  從消費市場來看,青花汾酒20在500元價位上已經成為次高端的代表產品;青花汾酒30則由2020年推出的復興版取代,占領千元價格帶;不久前推出的青花汾酒40·中國龍,讓汾酒站到了3000元以上價位。

  在業(yè)界看來,隨著汾酒青花市場占比的不斷提升,汾酒產品價格帶更加清晰,站穩(wěn)兩個高速發(fā)展的價格帶,*空間將會逐步增大,市值和增速優(yōu)勢更加明顯。已經布局高端的汾酒,只要緊抓品質,只要穩(wěn)健增長,在汾酒的復興戰(zhàn)略下,汾酒強勢歸來,重回前三將指日可待。

  汾酒的高速發(fā)展足以證明,大清香的優(yōu)勢更加明顯,高質量發(fā)展的路上,重新占領優(yōu)勢市場,對汾酒和清香型白酒企業(yè)來說,崛起的日子就在眼前。

  03 “茅臺算盤”,精心敲出新高度

  從春節(jié)前夕珍品茅臺、茅臺1935和茅臺生肖酒虎茅的相繼上市,從往年茅臺生肖酒上市的低調到今年新產品上市時的異常高調證明,丁雄軍時代的高光時刻已經到來。從虎茅炒到8000元,珍品茅臺和茅臺1935引起行業(yè)關注并掀起搶購風潮,猛炒的背后是茅臺價值的體現(xiàn)和茅臺營銷改革的信息釋放。

  在2月14日茅臺集團召開的2022年市場工作會上,丁雄軍表示,當今的消費市場和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調整,茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化。茅臺需要做到準確識變,進而科學應變和主動求變,以美的產品、美的服務、美的“競合”生態(tài),開啟茅臺營銷“美”時代。

  在茅臺優(yōu)勢更加穩(wěn)固的當下,居危思安,茅臺在丁雄軍的帶領下敢于直面營銷難點,足見丁雄軍對改革的決心有多大。初到茅臺時,丁雄軍就做出了“推進營銷體制改革”的承諾。

茅臺酒

  在丁雄軍的帶領下,茅臺自去年至今出臺了一系列改革舉措,包括逐步取消非市場化手段、茅粉節(jié)恢復舉辦、構建“價格匹配、層次清晰、梯隊合理”的品牌體、取消拆箱政策,茅臺、五糧液高層互動等。尤其是在2021年年底,茅臺新珍品和茅臺1935上市,以及年份酒和系列酒調價,產品線已經成形,這為后續(xù)營銷改革打下了基礎。

  在業(yè)內人士看來,茅臺市場化改革為茅臺未來高質量發(fā)展帶來新的動力,對量增瓶頸突破,產品體系構建和渠道改革有望帶來質的提升。

  “狹路相逢,惟奮斗者進、惟勇敢者強、惟拼搏者勝”。丁雄軍要求茅臺全體市場工作人員“繼續(xù)發(fā)揚歷史主動精神,攻堅克難、奮力開拓,牢牢掌握市場競爭的主動權、制勝權”。

  在白酒行業(yè)依然是以濃、清、醬三大白酒香型為主導的當下,茅臺、五糧液、汾酒的舉動始終牽動著行業(yè)的神經,三大龍頭的換帥為行業(yè)帶來新的期望,在白酒高質量發(fā)展的路上有更多的期待。

  發(fā)令槍聲已響,接下來就是拼命奔跑。

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三龍頭換帥,白酒千億新賽道誰與爭鋒?

來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2022-02-21 09:35:00
聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      立春過后,在時令雨水到來的前一天,李曙光卸任五糧液集團董事長。隨著李曙光的卸任,曾經的濃清醬龍頭人李保芳、李秋喜、李曙光先后離開白酒行業(yè),或退休或另履新職,“三李”時代成就的行業(yè)傳奇畫上了的句號。

      2月18日,宜賓市 委、市宣布關于宜賓五糧液集團(股份)公司主要負責同志調整的決定:曾從欽任董事長,鄒濤推薦為總經理。一個多月前的2021年12月27日,因年齡退休的李秋喜離開汾酒,袁清茂接棒。再加上2021年8月30日,丁雄軍接替高衛(wèi)東擔任茅臺集團委、董事長,不到半年的時間,茅臺、汾酒、五糧液三龍頭全部完成換帥。

      業(yè)界認為,隨著茅臺、汾酒、五糧液新人的到任,白酒行業(yè)的發(fā)展進入量質并進和高質量發(fā)展的新時代。不管是從競爭到競合,還是再從競合到競爭,過去的“十三五”,三家企業(yè)帶領行業(yè)創(chuàng)造了行業(yè)神話,在“十四五”期間,發(fā)展的接力棒交給了“丁曾袁”,新時代的賽道也由原來的百億賽道升級為千億賽道,隨著汾酒排名的向前推移,千億目標在未來并不是遙不可及,千億賽道的參與者或許會越來越多。

      01 “無縫對接”,五糧液馬力全開

      將時針撥回到五年前的2017年3月,李曙光從四川省經信委副主任位置空降至五糧液集團,任委、董事長兼五糧液股份有限公司委。當時正是成都糖酒會期間,李曙光的到來還是十分接地氣的。

      李曙光一到任就馬力全開,調研走訪過后,“二次創(chuàng)業(yè)”的號角吹起,五糧液上下煥然一新。隨著“百城千縣萬店”工程的強勁推進,核心終端徹底活躍起來,廠商互動頻次增強。在營銷改革下,五糧液實施了數(shù)字化改革的同時,按照“縱向扁平化、橫向專業(yè)化”的思路,將原有的7大營銷中心改為21個營銷市場,下設60個營銷基地,構建“總部管總,市場管戰(zhàn)”的深耕區(qū)域市場、快速響應市場的模式。

      五年時間,五糧液核心產品52度500毫升水晶瓶五糧液完成升級換代;第八代五糧液在上調出廠價的基礎上,通過控盤分利等激勵機制,成功占領千元價格帶;501五糧液、經典五糧液等超高端產品通過精心培育,消費市場優(yōu)勢明顯。營收從五年前剛過300億元,凈*尚不足百億,發(fā)展到2021年五糧液集團實現(xiàn)營業(yè)收入1400億元,五糧液股份成為深市只市值破萬億元個股。

    五糧液

      五糧液正在千億賽道上奔跑。相對茅臺、汾酒的交接,五糧液屬于無縫對接,早在2019年9月,曾從欽就從宜賓市翠屏區(qū)委、宜賓市臨港經開區(qū)工委調至五糧液集團,任委副、副董事長、總經理兼五糧液委副、董事長;鄒濤2017年1月由四川省紀檢系統(tǒng)調任五糧液集團任委副,2018年7月起任五糧液集團副董事長,五糧液 委、董事、常務副總,又在去年7月被公司董事會選舉為副董事長并聘任為總經理。

      2月18日晚,宜賓市經濟領域人士向《華夏酒報》記者透露,曾從欽不管是在宜賓地方工作或是到五糧液工作,都是雷厲風行。沒有調研就沒有發(fā)言權,到一線去、到銷售終端是曾從欽的工作習慣。在剛到五糧液兩個月的時間,曾從欽組織召開營銷工作及經銷商會議20多場,走訪華東、華北、西南、華南等市場,并先后與北京、上海、山東、河南、南京、廣西、成都等地經銷商深入交談。

      相比之下,鄒濤是五糧液高層的年輕派,從2017年到任五糧液開始,身上始終散發(fā)著活力。按照五糧液“三性一度”原則,五糧液系列酒的成功改革,為系列酒迅猛發(fā)展注入了活力。如今,五糧濃香系列酒改革創(chuàng)新的預期目標已經達到,系列酒實現(xiàn)百億,核心市場更加穩(wěn)固。

      2月18日,新任五糧液集團董事長的曾從欽表示,五糧液正處于轉型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關鍵時期,將始終堅持“聚焦主業(yè)、做強主業(yè)”的戰(zhàn)略方針,把加快發(fā)展作為要務,持續(xù)鞏固和強化行業(yè)龍頭地位;始終堅持“創(chuàng)新求進、永爭”的企業(yè)精神,把改革創(chuàng)新作為動力,持續(xù)激發(fā)企業(yè)活力和發(fā)展動能。

      “創(chuàng)建世界500強、打造世界企業(yè)”既是曾從欽的夢想,是五糧液的夢想,也是宜賓市的夢想,更是行業(yè)的夢想。馬力全開之下,五糧液的夢想指日可待。

      02 “汾酒速度”,大清香回歸強勁

      從2005年李秋喜進入汾酒集團;到2009年出任上市公司山西汾酒董事長,中間曾一度卸任董事長一職;再到2017年汾酒集團董事長李秋喜與山西省簽訂省內國企改革首份“軍令狀”,顯然,李秋喜帶領汾酒一直在高效地“奔跑”。

      李秋喜用了十年時間,讓汾酒走出了低谷,跑出了獨有的“汾酒速度”。從2020年實現(xiàn)營業(yè)收入139.9億元,到2021年凈*預計50多億元、預計營收200多億元的業(yè)績,讓李秋喜收官。如今,汾酒的品牌價值正在迅猛增長。近兩年來,汾酒股價暴漲近20倍,市值最高達4489億元。

      袁清茂接棒李秋喜,在延續(xù)汾酒速度的同時,高質量發(fā)展將成為未來汾酒的方向。2021年12月19日,接棒后的袁清茂在出席了“健康潮起 竹夢飛揚”為主題的2021竹葉青產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大會上表示,下一步竹葉青大健康產業(yè)要在五個方面做到“更上層樓”:要更高站位,打造山西特色健康產業(yè)集群;要更深改革,爭做國企深化改革“排頭兵”;要更準定位,緊抓消費需求搶占心智;要更活文化,厚植自然健康文化根基和要更強建,堅持建轉型升級。

      袁清茂還表示,竹葉青大健康產業(yè)將與全國各地的經銷商、合作伙伴一道,做強竹葉青品牌價值,拓寬竹葉青產業(yè)新路,共創(chuàng)竹葉青健康集群,為開啟山西全方位推動高質量發(fā)展新征程,再展新作為,再顯新?lián)敗?/p>

    汾酒

      從消費市場來看,青花汾酒20在500元價位上已經成為次高端的代表產品;青花汾酒30則由2020年推出的復興版取代,占領千元價格帶;不久前推出的青花汾酒40·中國龍,讓汾酒站到了3000元以上價位。

      在業(yè)界看來,隨著汾酒青花市場占比的不斷提升,汾酒產品價格帶更加清晰,站穩(wěn)兩個高速發(fā)展的價格帶,*空間將會逐步增大,市值和增速優(yōu)勢更加明顯。已經布局高端的汾酒,只要緊抓品質,只要穩(wěn)健增長,在汾酒的復興戰(zhàn)略下,汾酒強勢歸來,重回前三將指日可待。

      汾酒的高速發(fā)展足以證明,大清香的優(yōu)勢更加明顯,高質量發(fā)展的路上,重新占領優(yōu)勢市場,對汾酒和清香型白酒企業(yè)來說,崛起的日子就在眼前。

      03 “茅臺算盤”,精心敲出新高度

      從春節(jié)前夕珍品茅臺、茅臺1935和茅臺生肖酒虎茅的相繼上市,從往年茅臺生肖酒上市的低調到今年新產品上市時的異常高調證明,丁雄軍時代的高光時刻已經到來。從虎茅炒到8000元,珍品茅臺和茅臺1935引起行業(yè)關注并掀起搶購風潮,猛炒的背后是茅臺價值的體現(xiàn)和茅臺營銷改革的信息釋放。

      在2月14日茅臺集團召開的2022年市場工作會上,丁雄軍表示,當今的消費市場和行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生深刻調整,茅臺市場環(huán)境正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化。茅臺需要做到準確識變,進而科學應變和主動求變,以美的產品、美的服務、美的“競合”生態(tài),開啟茅臺營銷“美”時代。

      在茅臺優(yōu)勢更加穩(wěn)固的當下,居危思安,茅臺在丁雄軍的帶領下敢于直面營銷難點,足見丁雄軍對改革的決心有多大。初到茅臺時,丁雄軍就做出了“推進營銷體制改革”的承諾。

    茅臺酒、

      在丁雄軍的帶領下,茅臺自去年至今出臺了一系列改革舉措,包括逐步取消非市場化手段、茅粉節(jié)恢復舉辦、構建“價格匹配、層次清晰、梯隊合理”的品牌體、取消拆箱政策,茅臺、五糧液高層互動等。尤其是在2021年年底,茅臺新珍品和茅臺1935上市,以及年份酒和系列酒調價,產品線已經成形,這為后續(xù)營銷改革打下了基礎。

      在業(yè)內人士看來,茅臺市場化改革為茅臺未來高質量發(fā)展帶來新的動力,對量增瓶頸突破,產品體系構建和渠道改革有望帶來質的提升。

      “狹路相逢,惟奮斗者進、惟勇敢者強、惟拼搏者勝”。丁雄軍要求茅臺全體市場工作人員“繼續(xù)發(fā)揚歷史主動精神,攻堅克難、奮力開拓,牢牢掌握市場競爭的主動權、制勝權”。

      在白酒行業(yè)依然是以濃、清、醬三大白酒香型為主導的當下,茅臺、五糧液、汾酒的舉動始終牽動著行業(yè)的神經,三大龍頭的換帥為行業(yè)帶來新的期望,在白酒高質量發(fā)展的路上有更多的期待。

      發(fā)令槍聲已響,接下來就是拼命奔跑。

來源:華夏酒報  
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