離任者功成身退
2月19日,五糧液發(fā)布多項(xiàng)人事變動(dòng)公告。公告稱,李曙光不再擔(dān)任五糧液集團(tuán)有限公司委、委、董事長,宜賓五糧液股份有限公司委、委等職務(wù);任命曾從欽為五糧液集團(tuán)有限公司委、董事長,宜賓五糧液股份有限公司委。
另外,此次一并調(diào)整的還有五糧液其他高級(jí)管理人員。公告顯示,五糧液任命鄒濤為五糧液集團(tuán)有限公司委副、總經(jīng)理;蔣文格任宜賓五糧液股份有限公司委副、副董事長、總經(jīng)理。
五糧液在公告中表示,李曙光在五糧液任職期間恪盡職守、勤勉盡責(zé),在戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷等方面勇于創(chuàng)新、深化改革,為五糧液發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)、卓越成績。
據(jù)了解,2017年3月,在李曙光成為五糧液集團(tuán)董事長、委時(shí),與貴州茅臺(tái)營收差距拉大、背后洋河步步緊逼的五糧液正陷入“白酒第二位置易主”的尷尬境遇中。2016年的財(cái)報(bào)顯示,貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入388.62億元;五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入245.44億元;洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入171.83億元。
彼時(shí),“空降”的李曙光因未涉足白酒行業(yè)曾受到業(yè)界質(zhì)疑。但上任伊始,李曙光提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的主張,五糧液隨即在品牌、產(chǎn)品、渠道、體制等方面展開深度變革。并將推出的第八代五糧液上調(diào)出廠價(jià),同時(shí)以經(jīng)典五糧液產(chǎn)品在超高端領(lǐng)域探索。
李曙光任職五年間,五糧液實(shí)現(xiàn)營收、*雙增長。五糧液歷年財(cái)報(bào)顯示,2017年到2020年,五糧液股份的營業(yè)收入分別為301.87億元、400.3億元、501.18億元、573.21億元;歸屬于上市公司股東的凈*分別為96.73億元、133.84億元、174.02億元、199.55億元。2021年前三季度,五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入1069億元,提前邁入了千億集團(tuán)的行列。
知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示“李曙光任職期間,五糧液保持了較好的品牌表現(xiàn),無論是在消費(fèi)市場還是資本市場,五糧液的品牌價(jià)值穩(wěn)定提升,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí),全國性品牌影響力逐步提高。”
繼任者面臨增長新課題
公開資料顯示,曾從欽于2019年9月進(jìn)入五糧液集團(tuán),出任五糧液集團(tuán)委副、總經(jīng)理,五糧液委副、董事長。在此之前,曾從欽曾歷任四川省宜賓市臨港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)發(fā)展策劃投資服務(wù)局、四川省宜賓市發(fā)展和改革會(huì)組、主任兼市物價(jià)局,市能源局、四川省宜賓市翠屏區(qū)區(qū)委。
蔡學(xué)飛認(rèn)為,“曾從欽有從政經(jīng)驗(yàn),并且作為五糧液內(nèi)部人士更加熟悉五糧液內(nèi)部環(huán)境,這些優(yōu)勢對(duì)于五糧液相關(guān)戰(zhàn)略的延續(xù)有著積極意義。目前來看,五糧液新面臨著‘二次創(chuàng)業(yè)’之后五糧液的成果鞏固與尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)的課題!
五糧液方面對(duì)媒體表示,開啟新一輪高質(zhì)量發(fā)展、再上發(fā)展新臺(tái)階,是五糧液“換帥”的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)。
此次履新五糧液高層的人員均來自五糧液內(nèi)部系統(tǒng)。公告顯示,新任五糧液集團(tuán)有限公司委副、總經(jīng)理鄒濤曾任五糧液集團(tuán)有限公司總經(jīng)理;新任宜賓五糧液股份有限公司委副、副董事長、總經(jīng)理蔣文格則曾任五糧液集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理。
對(duì)于“老班底”成為“新團(tuán)隊(duì)”能否為五糧液開啟新一輪高質(zhì)量發(fā)展,蔡學(xué)飛表示,五糧液有著完整的人才發(fā)展體系,對(duì)于五糧液下一步的改革發(fā)展,區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力提升都有著重要的價(jià)值!坝稍鴱臍J接過發(fā)展‘接力棒’,將五糧液延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭,開啟向更高發(fā)展目標(biāo)‘加速跑’的嶄新階段!
此前,五糧液處在換屆期間,渠道和市場均存在一定觀望情緒,也對(duì)股價(jià)表現(xiàn)有所壓制。團(tuán)購批發(fā)證券于佳琦團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,“五糧液此次換屆,核心班子均在五糧液有數(shù)年工作經(jīng)驗(yàn),在戰(zhàn)略方向和企業(yè)決策上將有望實(shí)現(xiàn)順利過渡。未來五糧液內(nèi)部管理優(yōu)化,渠道效率提升,重要戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作落地形成的催化值得期待,繼續(xù)看好五糧液估值和業(yè)績預(yù)期的修復(fù)!
增速放緩的風(fēng)險(xiǎn)
盡管五糧液在“李曙光時(shí)代”實(shí)現(xiàn)了營收、*雙增,但同時(shí)也出現(xiàn)了業(yè)績?cè)鏊俜啪彽内厔。?cái)報(bào)顯示,2017年至2020年,五糧液凈*增速分別為42.58%、38.36%、30.02%、14.67%,呈逐年下滑趨勢。2021年前三季度,五糧液營收、凈*增速分別為17.01%和19.13%,遠(yuǎn)低于瀘州老窖、山西汾酒、舍得、水井坊等白酒品牌。
此外,從產(chǎn)銷情況上看,自2018年以來,五糧液白酒產(chǎn)銷量均逐年下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年,五糧液產(chǎn)量從19.20萬噸下滑至15.88萬噸,銷售量從19.16萬噸下滑至16.04萬噸。
值得一提的是,五糧液與貴州茅臺(tái)在營收、凈*之間的差值也在逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2017年至2020年,五糧液與貴州茅臺(tái)營業(yè)收入差值從280.31億元增至375.94億元;五糧液與貴州茅臺(tái)凈*差值從174.06億元擴(kuò)大至267.42億元。
對(duì)此,中國酒業(yè)分析師何詠表示,“近幾年,在消費(fèi)市場,醬香型白酒比較火熱,出現(xiàn)‘醬酒熱’,以濃香型白酒為主導(dǎo)的五糧液面對(duì)來自醬香型白酒的壓力。同時(shí),在渠道、終端等方面,五糧液還存在些許不足,成本增加也為盈利帶來不小壓力。”
從成本上看,2018年以來,五糧液原材料、人工、制造費(fèi)用成本均逐年增長。2020年,五糧液總成本達(dá)148.11億元。其中,五糧液原材料成本達(dá)到82.80億元,人工成本為43.28億元,制造費(fèi)用為14.07億元。
2月20日,東方證券發(fā)布研報(bào),給出了五糧液存在渠道*弱化、價(jià)格不及預(yù)期、食品安全事件的風(fēng)險(xiǎn)提示。第八代五糧液當(dāng)前批價(jià)約為970-980元,始終未突破年初市場預(yù)期的千元。
在蔡學(xué)飛看來,存量擠壓市場環(huán)境下,五糧液未來發(fā)展依然樂觀!拔寮Z液的品牌勢能進(jìn)一步走強(qiáng),在龐大的體量下依然保持了較高的增速,說明企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好。未來五糧液需要加強(qiáng)作為行業(yè)的示范作用,在中國白酒國際化進(jìn)程中發(fā)揮更大作用,并且作為產(chǎn)區(qū)品類代表,在產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈方面做出更大的貢獻(xiàn)!
何詠認(rèn)為,高價(jià)白酒市場供不應(yīng)求,市場還在擴(kuò)大,賦予了五糧液很大的想象空間,但未來發(fā)展還要持續(xù)關(guān)注五糧液是否能保持積極理性的運(yùn)作模式。如果新團(tuán)隊(duì)能五糧液在渠道銷售方面有所創(chuàng)新,業(yè)績繼續(xù)保持增長問題不大!
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