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貴州五星“以質(zhì)立星 以星立命”的品質(zhì)品牌戰(zhàn)略

來源:大家酒評   分類:軟文廣告   時間:2022-02-26 10:13:00
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      作為具有幾千年歷史,相對成熟的白酒行業(yè),在近幾年能掀起一輪醬酒熱,除了醬酒有著相對較高的價值而外,更與醬酒的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)有著莫大的關系。需求決定市場,伴隨著消費升級、健康飲酒、少喝酒、喝好酒等消費理念的興起,高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)醬酒被越來越多的消費者所喜歡。貴州五星酒業(yè)集團,則提前預判到了市場趨勢,在行業(yè)調(diào)整前提出了“以質(zhì)立星 以星立命”的品質(zhì)品牌發(fā)展方向。

      以質(zhì)立星 以星立命,貴州五星的品質(zhì)品牌戰(zhàn)略

      以質(zhì)立星,即五星的品牌基礎在于品質(zhì),要以高品質(zhì)在行業(yè)里樹立五星品牌;以星立命,即通過五星品牌力的增強,提升集團的實力和銷售業(yè)績!耙再|(zhì)立星 以星立命”是貴州五星集團品質(zhì)保障、品牌建設的理念,也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

     

      以質(zhì)立星 以星立命,貴州五星的兩大底氣

      企業(yè)底氣:創(chuàng)建于1993年的貴州五星酒業(yè)集團坐落于中國酒都——仁懷市,是“貴州民營企業(yè)100強”、“遵義市白酒工業(yè)十星企業(yè)”、“仁懷市十強民營企業(yè)”。貴州五星集團旗下?lián)碛?大基酒廠,傳統(tǒng)發(fā)酵窖池600多個,年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香型白酒6000多噸,是仁懷“生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”認證民營企業(yè)。同時,貴州五星集團近50000噸的儲酒能力名列茅臺鎮(zhèn)前三,并配有5條現(xiàn)代化灌裝和包裝生產(chǎn)線,單日產(chǎn)量可達30000箱,是一家集白酒生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體,總資產(chǎn)規(guī)模達15億多元,員工共計600余人的大型專業(yè)化、集團化公司。

      董事長經(jīng)營底氣:貴州五星集團董事長焦永權,擁有近30年的白酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗,多年的行業(yè)經(jīng)歷,讓焦總更加確信品質(zhì)、品牌對白酒企業(yè)、行業(yè)的重要性。為此,近幾年,五星集團持續(xù)擴充產(chǎn)能,保障基酒儲能;作為中國醬香酒釀酒大師的焦永權,拜師中國酒業(yè)泰斗梁邦昌梁老,繼續(xù)提升五星的釀酒技術;近30年的技術沉淀,20多個國家專利技術等一系列品質(zhì)工作積累,造就了五星的品質(zhì)底氣。焦永權對品牌的重視則更早一些,曾經(jīng)的盒酒教父成就了曾經(jīng)的輝煌,但因為缺少品牌運營,很快出現(xiàn)了大量模仿者,為此,2002年,五星成立了品牌營銷公司,開始專注品牌運營。

     

      以質(zhì)立星 以星立命,貴州五星的三大自信

      品質(zhì)自信:為提升品質(zhì),同時為更好的讓消費者了解高品質(zhì)的醬酒產(chǎn)品特點,五星創(chuàng)立了“五星品質(zhì)模型”,即星產(chǎn)區(qū)、星工藝、星原料、星基酒、星勾調(diào)。

      星產(chǎn)區(qū):都在茅臺鎮(zhèn),不都在核心區(qū)。五星酒廠位于茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū),其中,五星基酒一廠距核心區(qū)0公里。

      星原料:都是紅纓子糯高粱,不是顆顆都硬核。五星酒廠自建萬畝高粱基地,嚴選堅實飽滿紅褐色茅臺鎮(zhèn)本地紅纓子糯高粱,支鏈淀粉含量高于一般標準。

      星工藝:都是“12987”,不都是精細到毫厘。在五星酒廠,多年老手藝把控165道茅臺鎮(zhèn)醬香標準工序,各項指標甚至高于行業(yè)標準。

      星基酒:都是基酒兌,不是基酒儲備都到位。五星酒廠近50000噸基酒儲能,能勾調(diào)出更好的酒。

      星勾調(diào):都是醬香味,不都是勾調(diào)團隊。梁邦昌、焦永權等大師領銜的勾調(diào)品酒專家團隊,是五星酒廠品質(zhì)的保障。

      品牌自信:在過去近30年的經(jīng)營中,貴州五星集團的“鎮(zhèn)酒”、“五星”等品牌榮獲多個品牌榮譽。鎮(zhèn)酒品牌獲得了“中國”、“貴州十大名酒”,五星品牌榮獲了貴州省名牌產(chǎn)品,并且成為了仁懷市獲得“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品”保護認證的民營企業(yè)。

     

      文化自信:一是品牌文化,結合貴州五星的歷史及品牌,提煉了五星五大品牌文化,即歷史文化,焦氏釀造、源自1522;酒莊文化,五星酒莊、戰(zhàn)略布局;紅色文化,四渡赤水、五星照耀;華夏文化,五星出東方利中國;精神文化,五星是一種精神信仰。

      二是企業(yè)文化,在企業(yè)文化打造上,貴州五星集團形成了“客戶(質(zhì)量)、務實、創(chuàng)新、敬業(yè)、合作”的文化價值信條。并在日常工作中踐行文化價值觀,在銷售團隊會議中,分享并樹立價值榜樣,向知行合一的目標奮進。

      醬酒行業(yè)調(diào)整已經(jīng)到來,渠道理性、消費理性越發(fā)明顯,高品質(zhì)、大品牌的醬酒將會更有市場,更有競爭力。

來源:大家酒評  
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