自從今世緣公告,將投入90億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張后,市場(chǎng)質(zhì)疑之聲就沒(méi)有停下過(guò)! 日前,今世緣終于做出回應(yīng),明確表示,新增產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩!
1、區(qū)域酒企與90億擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目不匹配?
2月19日,今世緣公告表示,擬投資實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資90.76億元,其中,固定資產(chǎn)投資85.2億元,流動(dòng)資金5.56億元,上述資金將分五年投入。
90億的產(chǎn)能項(xiàng)目被披露,瞬間招致了各方關(guān)注!
而與此前“茅五”宣布擴(kuò)產(chǎn)時(shí)的反饋不同,對(duì)于今世緣90億的“大手筆”投入,質(zhì)疑與否定之聲此起彼伏,甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為一個(gè)區(qū)域酒企,三線白酒品牌,今世緣有些自不量力。
凈*不夠豐厚!今世緣在2020年的全年凈*還不到16億元,90.76億元超過(guò)近7年凈*的總和。這樣的投入有些“玄幻”,風(fēng)險(xiǎn)不小。
品牌力不夠強(qiáng)大!2014到2020年,今世緣在江蘇市場(chǎng)的收入在公司營(yíng)收中的占比分別為:94.01%、93.5%、93.5%、93.83%、93.99%、93.2%、93.1%。
換而言之,今世緣的全國(guó)化進(jìn)程幾乎原地踏步。而今世緣要消化擴(kuò)產(chǎn)后的產(chǎn)能,就必須要在品牌全國(guó)化方面有所突破。
除了今世緣自身的原因之外,另有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,確實(shí)需要各大酒企提升產(chǎn)能,但卻是“適當(dāng)、合理”的提升,而不是“盲目、自大”的提升。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2016年-2021年的5年時(shí)間里,中國(guó)的白酒消費(fèi)量,已經(jīng)從1358.36萬(wàn)千升,暴跌到了715萬(wàn)千升,萎縮態(tài)勢(shì)明顯。
然而“量跌價(jià)升”,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒的需求量增加。
因此,各大酒企積極進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張,為的是在未來(lái),能更多的釀造高品質(zhì)白酒。
但需要大家注意到的是,市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)白酒的需求增加,不代表高品質(zhì)白酒生產(chǎn)出來(lái)就一定能賣(mài)出去,不根據(jù)銷(xiāo)售量來(lái)確定產(chǎn)量,就是“盲目、自大”。
2、今世緣表示,新增的濃香產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩!
2月25日,今世緣在互動(dòng)平臺(tái)表示,公司去年銷(xiāo)售濃香型成品酒所耗用的原酒已多于去年的實(shí)際產(chǎn)量,其中,中高端優(yōu)質(zhì)酒耗用量還在大幅增加。
同時(shí),新增產(chǎn)能項(xiàng)目還是分步實(shí)施的,新增的濃香產(chǎn)能不會(huì)過(guò)剩。
此外,公司的清雅醬香型白酒具有很高的性價(jià)比,大概率不會(huì)出現(xiàn)賣(mài)不出去的情況。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,近日,大家對(duì)今世緣投入90億擴(kuò)產(chǎn)的討論確實(shí)是有些負(fù)面,很多人說(shuō)起來(lái)就是“市場(chǎng)很難消化今世緣未來(lái)擴(kuò)產(chǎn)后的大量產(chǎn)能”。
這種否定反饋的大范圍出現(xiàn),往嚴(yán)重一點(diǎn)來(lái)說(shuō),就是市場(chǎng)對(duì)今世緣的否定,大家普遍不相信今世緣具備足夠的未來(lái)市場(chǎng)潛力。
當(dāng)然,從數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),今世緣確實(shí)沒(méi)有完成“走出去”的步,其省外市場(chǎng)占比遲遲沒(méi)有突破10%。
面對(duì)對(duì)于自身不利的輿論氛圍,今世緣自然也不能只是看著,其通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布的信息,在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)就是一種直接的回應(yīng)與澄清,但效果應(yīng)該不會(huì)太過(guò)明顯。
專(zhuān)家明確表示,以當(dāng)前的局面來(lái)說(shuō),“靠說(shuō)”是絕對(duì)壓不下輿論的,今世緣要想獲得肯定,只能是憑業(yè)績(jī)說(shuō)話。
在過(guò)去的一年中,今世緣多次提出營(yíng)收破百億的目標(biāo),還專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了一份五年戰(zhàn)略規(guī)劃綱要,稱(chēng)公司到2025年要努力實(shí)現(xiàn)“營(yíng)收過(guò)百億、爭(zhēng)取150億”。
因此,只要實(shí)現(xiàn)了目標(biāo),一切質(zhì)疑不攻自破,反之,今世緣說(shuō)什么,都不會(huì)有人相信。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.duxingjgj.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |