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韋小保全國運(yùn)營

什么是“國民品牌”? 小糊涂仙以行動作答

來源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-03-26 10:47:00
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       近期,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)有兩件重大事件——其一,近日,2022年國際葡萄酒及烈酒大獎賽(簡稱:IWSC)結(jié)果公布,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)選送的三大系列八款產(chǎn)品脫穎而出,一舉斬獲兩項(xiàng)杰出金獎、三項(xiàng)金獎、三項(xiàng)銀獎;其二,自4月開始,在1月煥新升級的小糊涂仙·經(jīng)典系列與小糊涂仙·醬酒系列,將正式全面上市。

      從產(chǎn)品來看,在IWSC上斬獲大獎,對于即將上市的新品而言無疑是巨大的榮譽(yù)加持;從企業(yè)層面來看,獲獎充分展現(xiàn)出了小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)新升級的重要戰(zhàn)略成果;從行業(yè)來看,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)也向國際展示了中國白酒“國民品牌”的強(qiáng)大實(shí)力。

    小糊涂仙

      什么是國民品牌?如何才能成為國民品牌?我們今天就要從這兩件大事出發(fā),深入談?wù)勥@兩個(gè)問題。

      01

      出戰(zhàn)即高光

      這是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)首次參加國際大賽,送選的產(chǎn)品一共8款,分別為經(jīng)典系列(小糊涂仙·經(jīng)典(普仙)、小糊涂仙·典藏)、小糊涂仙·睿系列(睿6、睿9、睿12)和小糊涂仙·醬酒系列(醬6、醬9、醬12)。

    小糊涂仙

      評選結(jié)果令人驚喜,憑借卓越品質(zhì)與典型風(fēng)格特色,8款產(chǎn)品全部獲獎,包括兩項(xiàng)杰出金獎、三項(xiàng)金獎、三項(xiàng)銀獎。

    小糊涂仙

      其中,小糊涂仙·睿9和小糊涂仙·典藏分別以99分和98分的高分獲得金獎中的最高榮譽(yù)——“杰出金獎”。據(jù)悉,榮獲“杰出金獎”的白酒產(chǎn)品共有13個(gè),小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品占據(jù)了2個(gè)。

    小糊涂仙

      首次參賽IWSC,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)就載譽(yù)而歸,這不僅充分展現(xiàn)出小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力和顯著的風(fēng)格特色,彰顯了品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信,為國民品牌和中國白酒贏得了國際榮譽(yù),更為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展加碼,加速進(jìn)軍百億目標(biāo)。

      國際榮譽(yù)來源于產(chǎn)品的硬實(shí)力,創(chuàng)立于1997年的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán),依托赤水河谷得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢,遵循傳統(tǒng)釀造工藝,釀成獨(dú)樹一幟的佳釀,品飲新體驗(yàn)。

      而對于產(chǎn)品品質(zhì)的高水平追求,則源于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對于“國民品牌”這一初心的切實(shí)踐行,堅(jiān)持以酒為媒,傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,不斷深入消費(fèi)者的生活與心智當(dāng)中,并致力推動行業(yè)及社會的進(jìn)步。

      02

      “國民品牌”的內(nèi)涵

      說到國民品牌,你腦海中是什么形象?是廣受歡迎的老干媽,是彰顯民族大義的鴻星爾克,還是從小喝到大的哇哈哈,抑或是……它們之間有什么共性嗎?

      “一直以來,小糊涂仙匠心釀造高品質(zhì)產(chǎn)品,致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,并以親民的國民品牌形象給大眾留下深刻的印記,但在新時(shí)代背景下,我們對于國民品牌要有更高層次的理解和目標(biāo),能夠和激發(fā)國民的文化自信和社會責(zé)任感的共鳴、共振,這才是好的國民品牌?!? 小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰如此解讀道。

      也就是說,國民品牌不僅要提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,從而讓消費(fèi)者對其形成物質(zhì)層面的品牌印象與認(rèn)知;更要賦予產(chǎn)品文化感性價(jià)值,肩負(fù)起時(shí)代賦予的精神文化與社會責(zé)任使命,讓國民在精神層面與之交流并實(shí)現(xiàn)共鳴。

      而小糊涂仙,就是要做這樣的國民品牌。

      物質(zhì)層面,在“濃醬并舉、兩濃兩醬”的企業(yè)戰(zhàn)略下,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在2021年12月至2022年1月期間,先后舉辦了小糊涂仙·睿、心悠然、小糊涂仙經(jīng)典及醬酒品牌的煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會,對產(chǎn)品進(jìn)行了從內(nèi)到外的全面提升。

      本次升級煥新后的8款送選產(chǎn)品在IWSC全部獲獎,便是對產(chǎn)品品質(zhì)的肯定。

      精神層面,以“小糊涂,大智慧”為根文化,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)打造了以傳承和發(fā)揚(yáng)東方文化與理念為目標(biāo)的品牌文化矩陣——

      小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者,以經(jīng)典系列和醬酒系列匠心打造國民好酒;新銳濃香品牌“小糊涂仙·?!笔菛|方思想的傳播者;高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

      以高品質(zhì)產(chǎn)品為載體,以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核,小糊涂仙品牌正在通過“濃香+醬香”的雙輪驅(qū)動和“品質(zhì)+文化”的雙向賦能,夯實(shí)“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念,坐穩(wěn)國民品牌地位。

      03

      如何煉成的?

      從物質(zhì)到精神,我們當(dāng)前所看到的是小糊涂仙品牌所呈現(xiàn)出來的國民品牌“完成體”;但是站在行業(yè)探索與發(fā)展的角度,我們更應(yīng)關(guān)注的是,小糊涂仙這個(gè)國民品牌是如何煉成的?

      首先,物質(zhì)層面的高品質(zhì)產(chǎn)品依托于四大支撐。一是位于赤水河谷的黃金產(chǎn)區(qū),二是取自赤水河的優(yōu)質(zhì)水源,三是精挑細(xì)選的優(yōu)質(zhì)原糧,四是傳承發(fā)展的傳統(tǒng)工藝。

      其次,精神層面的價(jià)值源于品牌自帶的文化基因。眾所周知,小糊涂仙起源于清代文學(xué)家鄭板橋的名言“難得糊涂”,品牌誕生于傳統(tǒng)文化,自然在傳承優(yōu)秀文化并引發(fā)消費(fèi)者共鳴層面有著先天優(yōu)勢。

      再者,在品牌打造過程中,小糊涂仙一直以家國情懷為品牌底色,以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任,以實(shí)際行動踐行社會責(zé)任。

      小糊涂仙創(chuàng)立了聚合型IP“中國之路”,由名家講壇、仙旅中國、致敬名企、探索華夏文明和尋味東方五大子IP組成,共同構(gòu)建“中國之路”文化圖景。

      在名家講壇的IP活動中,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)盛邀國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等大咖學(xué)者深度剖析當(dāng)前中國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、國際關(guān)系等現(xiàn)狀,多維度、全視角解讀崛起的中國,共議大國發(fā)展,以專業(yè)眼光宏覽國際形勢、解讀中國未來,助推新時(shí)代發(fā)展。

      對于“中國之路”的打造,是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對于社會責(zé)任、企業(yè)擔(dān)當(dāng)層面的具體踐行,致力于做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

      此外,小糊涂仙還持續(xù)深耕目標(biāo)消費(fèi)人群的場景化體驗(yàn),持續(xù)打造“國民趣局”圈層活動、“國民宴席季”等形式多樣的消費(fèi)者體驗(yàn)活動;在中秋、國慶、元旦、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)均推出一系列回饋消費(fèi)者支持的活動,同時(shí)配以“家國同心”為主題的微電影、H5等互動方式,引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴,與國民一起探討家國同心的外在表達(dá)與深刻內(nèi)涵,從物質(zhì)到精神,和國民一起成就高品質(zhì)生活。

      最后,“國民”二字甚至不單單體現(xiàn)在品牌層面,更根植于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)長期行動當(dāng)中,利國利民,踐行企業(yè)社會責(zé)任。

      2016年,成立“廣東省黃維崧公益基金會”,有組織、有規(guī)劃地開展多方面公益慈善事業(yè);自2017年起,聯(lián)合基金會開展“十分關(guān)愛行動”公益項(xiàng)目,用于扶持貧困地區(qū)的教育事業(yè)、獎勵優(yōu)秀學(xué)生和其他公益事業(yè),累計(jì)捐款金額超千萬;在2020年捐款馳援武漢疫情;于2021年捐款馳援河南暴雨災(zāi)情,并關(guān)注合作伙伴的受災(zāi)與經(jīng)營狀況;向“廣東省黃維崧公益基金會”捐贈200萬元助力共同富裕,用于持續(xù)扶持貧困地區(qū)兒童的教育事業(yè),發(fā)揮企業(yè)在“第三次分配”中的主觀能動性……

      先天的品質(zhì)基礎(chǔ)與品牌基因,加上不斷有意識、有規(guī)劃地通過行動傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,以企業(yè)為小家、以國為大家,推動國民與自身、行業(yè)與社會的共同進(jìn)步,才能打造出真正的國民品牌,也才有了我們?nèi)缃窨吹降男『肯伞?/p>

      我們相信也期待著,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)未來將繼續(xù)循著“國民品牌”道路,以品質(zhì)為根基、以價(jià)值創(chuàng)造為驅(qū)動、以文化為載體,與國家繁榮同頻共振,肩負(fù)起時(shí)代賦予的精神文化與社會責(zé)任使命,和國民一起成就高品質(zhì)生活。

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