“中國酒業(yè)競爭已進入品牌化、品質(zhì)化、規(guī)模化競爭時代。”中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛對記者表示,頭部酒企大多有品牌價值優(yōu)勢、文化優(yōu)勢,所以品牌溢價較高,消費者對頭部酒企的需求進一步加大,推動頭部酒企業(yè)績出現(xiàn)良性增長。與之相比,地方酒企的發(fā)展空間被進一步壓縮,因此出現(xiàn)白酒市場兩極分化的馬太效應(yīng)。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年至2021年,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量分別為871.2萬千升、785.95萬千升、740.73萬千升和715.6萬千升,呈逐年下滑趨勢。
在產(chǎn)量下降的同時,白酒銷量下滑更加明顯。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,在2016年銷量達到1358萬千升峰值后,白酒銷量進入劇烈下降通道,到2020年降至729.6萬千升,降幅接近50%。
白酒行業(yè)上市公司發(fā)布的2021年財報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi),擁有高端品牌的酒企在營收和凈*方面均實現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢;區(qū)域品牌酒企的業(yè)績表現(xiàn)卻并不樂觀。
貴州茅臺發(fā)布的2021年年報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營收1094.64億元,同比增長11.71%;實現(xiàn)凈*為524.6億元,同比增長12.34%。五糧液發(fā)布的年報顯示,2021年實現(xiàn)營收497.21億元,同比增長17.01%;實現(xiàn)歸母凈*173.27億元,同比增長19.13%。
作為地方酒企的代表,枝江酒業(yè)曾是湖北省白酒業(yè)龍頭企業(yè),但近年來業(yè)績直線下滑。公開數(shù)據(jù)顯示,在2012年至2019年期間,枝江酒業(yè)凈*從1.78億元不斷下滑直至虧損,其中2018年和2019年虧損最嚴(yán)重,分別達到3707萬元和8620萬元。
“貴州茅臺、五糧液等頭部酒企的業(yè)績伴隨消費、審美和口味上的升級而增長。”正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光對記者表示,白酒行業(yè)將向頭部集中、向產(chǎn)區(qū)集中、向醬酒集中。地方酒企沒有跟上消費升級的步伐,所以發(fā)展緩慢。
近兩年,資本大舉布局白酒行業(yè)。記者對相關(guān)信息梳理后發(fā)現(xiàn),2020年至2022年是白酒行業(yè)并購的密集期,達到10余起。
2020年8月份,維維股份將枝江酒業(yè)71%股份以4.615億元出售給江蘇綜藝集團。同年10月份,豫園股份收購金徽酒38%股份。2021年8月份,華潤酒業(yè)控股有限公司與嘉興鼎暉樽珂股權(quán)投資合伙企業(yè)擬通過增資方式收購山東龍頭酒企景芝白酒有限公司60%股權(quán)。2022年2月份,華潤集團旗下的華潤戰(zhàn)投擬收購其控股股東金種子集團49%股權(quán),成為金種子酒的第二大股東……
“白酒率高,白酒股在資本市場表現(xiàn)非;钴S,這些都是資本青睞白酒行業(yè)的原因!辈虒W(xué)飛表示。
“地方酒企未來的機會就是打造省級龍頭企業(yè),跟隨消費升級的步伐,打造主流化、高端化產(chǎn)品。”楊光表示,部分地方酒企已經(jīng)在向省級龍頭企業(yè)邁進。例如,山東省白酒領(lǐng)域原本缺少省級龍頭企業(yè),華潤啤酒收購景芝酒業(yè)后,不但可以提供資金上的支持,還可借助華潤啤酒的網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢幫助景芝酒業(yè)加速市場布局。
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