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致敬父親節(jié),肆拾玖坊如何用一支視頻打動中生代?

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2022-06-20 09:23:00
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      致敬父親節(jié),肆拾玖坊用一支視頻打動億萬中生代,讓品牌影響力再上新高度。

      父親節(jié),肆拾玖坊策劃的《父愛如山體滑坡?》視頻正式上線。視頻中,8個不同職業(yè)、不同閱歷的人走到鏡頭前,聊到他們與父親或與子女之間的故事。不同于一般的視頻,本次品牌策劃在制造“沖突”中去審視、去貼近“父愛”這個宏大的命題,通過悅飲感受父愛的偉大,讓觀眾真正感受到不同年齡段父親深藏在歲月中的感情,催人淚下。

      據(jù)統(tǒng)計,視頻上線即引爆全網(wǎng)刷屏,全網(wǎng)播放量快速突破數(shù)百萬,官方視頻號播放量創(chuàng)新高。作為中國白酒新勢力,肆拾玖坊的父親節(jié)策劃,旨在致敬父親節(jié),聚焦愛與溫情。而暖心視頻背后,潛藏的則是肆拾玖坊“倡導(dǎo)悅飲文化”“助興美好生活”的初心以及對中生代父子親情的深刻洞察。

      致敬父親節(jié)

      肆拾玖坊不止是“走心”

      生活匆忙,或許我們每個人都沒有停下來去思考與父親、與孩子的關(guān)系。而在視頻中,肆拾玖坊讓8個不同身份的人,敞開心扉,共話父愛。視頻中,每個人不僅聊到自己的故事,還對“父愛如山”、“父愛如山體滑坡”發(fā)表了自己的看法。

      “當(dāng)爸爸那一刻,你是什么感受?”、“平時跟爸爸交流多嗎?”、“你認(rèn)為,父愛如山,還是父愛如山體滑坡?”、“爸爸愛喝酒嗎?喝酒前后的,情感表達(dá)有什么不同?”.....這些問題背后,是對父愛的“走心”解讀。

      傳統(tǒng)文化視角里,父親更多是一個職業(yè)符號,他們不得不花掉生命中的大部分時間,用在事業(yè)打拼,扛起全部家庭的負(fù)擔(dān)。朱自清的《背影》里,父親總是習(xí)慣性地以背影的形式出現(xiàn),他們默默地愛著、保護(hù)著自己的孩子。

    父親的印象

      左右滑動查看大家對父親的印象
    父親的印象

      左右滑動查看大家對父親的印象

      也因此,在親情的世界里,較之溫柔和愛嘮叨的母愛,父愛是沉默的寂靜的,甚至是責(zé)備和對子女的不認(rèn)同,讓子女覺得有點“疏遠(yuǎn)”,甚至懷疑父愛“如山體滑坡”。

      但父愛是需要溝通的,也需要時間來讀懂。高爾基說:“父愛是一部震撼心靈的著作,讀懂了他,你也就讀懂了整個人生!”肆拾玖坊正是洞察到這一特殊社會現(xiàn)狀,于今年父親節(jié)推出品牌視頻——《父愛如山體滑坡?》。

      在這支視頻中,肆拾玖坊通過幾對父子的心里話及對“父愛如山體滑坡?”的深入探討,講述一段段父子間的濃厚感情以及父愛的傳承。暖心、走心、感人的安排,成功向觀眾展示一波真實而溫情的品牌宣傳。

    肆拾玖坊的品牌宣傳

      都說“酒后吐真言”,肆拾玖坊要讓父親把對子女的愛講出來,讓其感受到父愛的深情含蓄、父愛的鏗鏘有力。這一過程中,肆拾玖坊還巧妙將品牌的感情視覺深入到場景中,扎根于每個人心中,增加了觀眾對肆拾玖坊的歸屬感與認(rèn)同感。

      “催淚視頻”刷屏背后

      肆拾玖坊悉心洞察中國父子親情

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“肆拾玖坊父親節(jié)不止是‘走心’,還打造了一次節(jié)日傳播范本。”全網(wǎng)數(shù)百萬的播放量,足見觀眾對肆拾玖坊這一視頻的認(rèn)可。“催淚視頻”背后,肆拾玖坊要做什么?

      一方面,肆拾玖坊基于“父愛如山體滑坡”這個獨特的洞察角度,提出看似顛覆受眾認(rèn)知的主題,展示出父親們不為人知、被大眾所忽略的一面,挖掘出父愛更深層次的內(nèi)涵,從而與父親節(jié)產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián),開創(chuàng)和消費者更多元的溝通路徑,也為品牌傳播增添更多維度的視角。

      這種品牌傳播方式打造出聚合消費者心智的傳播勢能,刷新消費者對肆拾玖坊品牌的認(rèn)知,也讓品牌更具深度與溫情。

    肆拾玖坊講話

      另一方面,肆拾玖坊也想通過這支視頻,展現(xiàn)對中生代的人文關(guān)懷。肆拾玖坊本就是屬于中生代創(chuàng)造的酒業(yè)新物種,目標(biāo)受眾群體也是中生代?!坝瞄_放的心態(tài)和情懷去追求人生,對再創(chuàng)業(yè)充滿激情,對社會有普世的責(zé)任感。”肆拾玖坊創(chuàng)始人張傳宗這樣定義“中生代”。他們有體制內(nèi)流出的知識分子等其他各行各業(yè)的精英人士......他們經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)、不斷改變?nèi)?chuàng)造美好生活,助興共同富裕。

      他們之中,大多人已為人父,都希望給自己子女創(chuàng)造更好的生活條件。肆拾玖坊希望展現(xiàn)中生代的風(fēng)貌的同時,也讓人看到他們?nèi)缟降母笎郏M(jìn)而被理解。

      倡導(dǎo)悅飲文化

      肆拾玖坊聚焦高質(zhì)量發(fā)展

      現(xiàn)階段,酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的階段,品牌傳播也需告別千篇一律,以創(chuàng)新的形式,碰撞出高質(zhì)量的品牌內(nèi)涵。

      在高質(zhì)量傳播之外,肆拾玖坊又如何聚焦中生代,闡釋高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵?

      實際上,作為白酒“新物種”的肆拾玖坊,已經(jīng)走過自身發(fā)展的1.0、2.0階段,正在向以“善釀?wù)摺睘楹诵陌l(fā)展主題的3.0階段進(jìn)化,向頭部醬酒企業(yè)邁進(jìn),其在商業(yè)模式上的成功探索、創(chuàng)新與實踐,為行業(yè)提供了發(fā)展的新模式、新路徑,可謂白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典型代表。

      據(jù)酒業(yè)家了解,在新的階段,肆拾玖坊將以“恪守品質(zhì)、科技賦能、用戶至上”為核心,助力消費升級,倡導(dǎo)悅飲文化,致力于成為善釀?wù)?,釀造高品質(zhì)白酒,釀造新的白酒文化,釀造新的白酒關(guān)系,釀造消費者真正的快意人生。

      以恪守品質(zhì)為例,作為善釀?wù)?,肆拾玖坊首先是高品質(zhì)醬酒的生產(chǎn)者,堅持自主釀造,恪守品質(zhì),在堅守仁懷源頭產(chǎn)區(qū)的基礎(chǔ)上,從原料、工藝、管理、人才、產(chǎn)能等多維度提升白酒品質(zhì)。

    領(lǐng)導(dǎo)講話

      ▲肆拾玖坊酒業(yè)董事長 孫躍

      據(jù)悉,在產(chǎn)能上,4月開工的蘭家灣項目完工之后,可實現(xiàn)年產(chǎn)能12000噸,實現(xiàn)年銷售收入50億,年利稅超20億,解決就業(yè)崗位3500個。加上大同村釀酒基地,到2025年,肆拾玖坊產(chǎn)能將達(dá)到50000噸,儲能達(dá)到20萬噸,累計在仁懷投資超過150億。5萬噸產(chǎn)能、20萬噸儲能,將成為肆拾玖坊打造善釀?wù)逫P的底氣。

      有業(yè)內(nèi)人士指出,肆拾玖坊基于用戶的需求,匠心造品,不斷的重構(gòu)著產(chǎn)品與用戶之間的連接方式,打造以連接質(zhì)量為前提,以情感輸出為主要元素,讓更多的用戶產(chǎn)生代入感。與此同時,還以自有高質(zhì)量發(fā)展,帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這樣的肆拾玖坊,未來是“星辰大?!?。

來源:酒業(yè)家  
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