今年2月，作為中國數字經濟領域的首部專項規(guī)劃——《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，目標到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業(yè)增加值占GDP比重達到10%。5月，國家發(fā)展改革委等13個部門公布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，全力支持15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，按下數字經濟發(fā)展的“快進鍵”。

　　顯然，在疫情影響下，在全球經濟增長乏力的背景下，數字經濟已經成為撬動經濟增長的一個新支點。

　　6月23日，四川名優(yōu)白酒網絡交易保障與規(guī)范、四川白酒行業(yè)電子商務法論壇在成都舉辦。五糧液領銜，川酒“六朵金花”、“十朵小金花”、“原酒20強”共聚一堂，共同探討川酒數字經濟建設可實施途徑，并聯(lián)合發(fā)布“四川名優(yōu)白酒網絡交易倡議書”，助力維護消費者權益。

　　01、川酒數字經濟興盛　秩序規(guī)范迫在眉睫

　　白酒數字化轉型升級是白酒銷售增量的新賽道，論壇透露，川酒2021年銷售約3247.6億，其中網絡銷售462.9億，占比14.2%。

　　顯然，川酒線上拓展還有很大的空間和潛力。

　　一方面，傳統(tǒng)的市場營銷方式滿足不了時下快速發(fā)展的市場經濟和人們消費方式變化的需求，白酒行業(yè)順應數字經濟時代浪潮，順勢而為，頭部品牌擔當起整個行業(yè)發(fā)展與變革的重任，大力推廣、發(fā)展白酒數字化建設。

　　另一方面，便捷、快速、可變性強的數字經濟與白酒行業(yè)傳統(tǒng)產業(yè)基因發(fā)聲碰撞，網絡上的知識產權糾紛問題越來越多，尤其是在名優(yōu)白酒網絡銷售過程中，由于各類法律法規(guī)和政策的不完善，電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域存在諸多網絡侵權現象，出現虛假宣傳、假冒偽劣、消費者維權難等眾多問題，給白酒企業(yè)帶來了諸多困擾。

　　由此，新的商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)以及新技術都給白酒知識產權保護帶來了巨大的挑戰(zhàn)，導致白酒行業(yè)在新模式前徘徊，前進步伐受阻。

　　在四川省法學會指導下，本次論壇由四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，宜賓五糧液股份有限公司承辦，由四川省電子商務協(xié)會、川酒產業(yè)法治聯(lián)盟共同支持。

　　論壇上，四川原、省會原副主任、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄，四川省法學會學術部主任余峰，四川省知識產權服務促進中心，四川自由貿易試驗區(qū)人民法院，四川省律師協(xié)會，四川省電子商務協(xié)會，四川大學法學院，西南財經大學法學院，西南政法大學知識產權學院，西華大學知識產權學院，四川省市場監(jiān)督管理局，阿里巴巴集團控股有限公司，北京中聞律師事務所等相關領導出席。酒企代表中，宜賓五糧液股份有限公司副董事長張宇，瀘州老窖股份有限公司委副、董事、總經理林鋒及其它川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20強”重點企業(yè)的主要負責人出席論活動。

▲ 四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄

　　論壇就規(guī)范白酒網絡交易秩序、營造良好和諧的網絡銷售氛圍、完善白酒網絡交易法律保障、擴大白酒企業(yè)生存發(fā)展空間、打造四川白酒網絡整體品牌形象達成共識，并就進一步做好四川白酒產業(yè)知識產權保護工作、研究推進四川名優(yōu)白酒網絡交易的保障機制和制度規(guī)范進行了充分探討。

　　02、五糧液領銜　川酒為消費者做“實在事”

　　法治是的營商環(huán)境，白酒產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開堅實的法治保障。

　　此次論壇匯集了法學界、法律界、行業(yè)協(xié)會、知識產權保護部門、市場監(jiān)管部門、網絡銷售平臺、川酒重點生產企業(yè)等相關機構和單位，向廣大消費者展示他們共同在強化白酒行業(yè)知識產權保護意識、維護良好網絡市場秩序，保護消費者合法權益、推動川酒高質量發(fā)展上所做的努力和決心。

▲ 宜賓五糧液股份有限公司副董事長張宇

　　在層面，四川省高度重視白酒產業(yè)轉型升級發(fā)展，發(fā)布的《關于推動四川白酒產業(yè)高質量發(fā)展若干措施》中明確提出要“引導企業(yè)加強與全國性電商、社區(qū)平臺的深度合作，積極培育一批省內酒類電商平臺，支持電商平臺創(chuàng)新白酒營銷方式，拓寬營銷渠道。”。此次論壇的開展，將對四川白酒產業(yè)向數字化轉型升級發(fā)展，具有很好的促進意義。

　　此次論壇的成功，還在于為消費者做了一件實實在在的好事。

　　論壇上，五糧液領銜，36家川酒重點企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“四川名優(yōu)白酒網絡交易倡議書”。根據倡議，企業(yè)將陸續(xù)對外公布官方授權網絡銷售渠道信息，號召廣大消費者在官方指定的線上正規(guī)渠道購買白酒產品，保護好自己的合法權益。

　　值得注意的是，川酒在拉動投資與消費、促進四川經濟發(fā)展、解決勞動就業(yè)以及農民增收、傳承非物質文化遺產等多方面，為四川經濟和社會發(fā)展做出了巨大貢獻，是四川工業(yè)的重要組成部分，是四川經濟的命運共同體。

　　因此，保護好川酒的生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展，提高川酒企業(yè)自身免疫力、適應力和與時俱進的能力，對四川乃至全國經濟都有舉足輕重的作用。五糧液作為川酒龍頭企業(yè)，主動作為承辦此次論壇，對川酒的高質量發(fā)展具有高度的前瞻性，也將對推動中國酒業(yè)高質量發(fā)展帶來積極意義。