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擁抱新商務(wù)時代,從青酌獎看五糧坊的“三駕馬車”

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-07-18 09:30:00
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      7月15日,第17屆中國國際酒業(yè)博覽會在四川瀘州開幕。同天晚上,在業(yè)內(nèi)人士的共同矚目下,“青酌獎”頒獎盛典盛大舉行。

      五糧坊·青蘊(yùn)在此次評選中脫穎而出,榮獲“2021年度‘青酌獎’酒類新品(白酒類)”稱號。

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      斬獲“青酌獎”,這就是五糧坊·青蘊(yùn)的硬實力

      青酌獎自2015年創(chuàng)立以來,每年評選活動都會匯聚各大酒種年度新款產(chǎn)品,如今已經(jīng)成為酒類新品同臺競技、各展風(fēng)采的重要舞臺。

      “青酌”之青,寓意著“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”,寄托著對行業(yè)推陳出新、新秀輩出的衷心祝愿。“青酌”另意“輕酌”“小酌”,寓意“花看半開,酒飲微醺”,倡導(dǎo)理性飲酒、文明飲酒的健康新風(fēng)尚。同時,青酌還音同“清濁”,通過公平、公正、公開的多方綜合評選,激濁揚(yáng)清、凸顯精品,激發(fā)行業(yè)守正創(chuàng)新、奮勇爭先的旺盛活力。

      據(jù)了解,本次青酌獎共有包括白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒、果酒、國際蒸餾酒、釀造料酒等在內(nèi)的700多款酒類新品參加評選,評選活動由專家評委、經(jīng)銷商代表、消費(fèi)者代表、媒體代表組成強(qiáng)大評委陣容,通過聞酒香、觀酒色、品酒味,對參選酒品的色澤、口感、風(fēng)味、風(fēng)格等進(jìn)行全面評價。

      五糧坊·青蘊(yùn)能在本次評選中獲得殊榮,表明了業(yè)界對五糧坊品質(zhì)的高度認(rèn)可。酒說記者通過梳理發(fā)現(xiàn),五糧坊·青蘊(yùn)傳承五糧濃香傳統(tǒng)釀造技藝,有著難以復(fù)制的產(chǎn)品優(yōu)勢。

      在包裝設(shè)計方面,五糧坊·青蘊(yùn)以中國特有黛瓦青為經(jīng)典包裝,瓶體鑲嵌蘊(yùn)含五行之道的“歲月古坊”,底座呈五方寶塔型鏤空,整體設(shè)計內(nèi)斂而不張揚(yáng),低調(diào)而不奢華,寓意生命永恒,希望永伴,是政商務(wù)宴請選。

    五糧坊酒

      在酒體品質(zhì)方面,五糧坊·青蘊(yùn)的酒體晶瑩無瑕、糧香四溢、層次豐富,有著突出的個體風(fēng)格。

      在市場推動方面,五糧坊·青蘊(yùn)自2021年5月28日上市以來,其運(yùn)營團(tuán)隊就憑借高效的市場執(zhí)行力,符合市場發(fā)展的營銷政策等,實現(xiàn)了在四川以及西北等重點區(qū)域市場的戰(zhàn)略布局。

      在品牌發(fā)展前景方面,五糧坊·青蘊(yùn)是迎合新商務(wù)消費(fèi)需求,突出高性價比,厚積薄發(fā)的品牌匠心之作。

      作為五糧坊的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一,五糧坊·青蘊(yùn)斬獲殊榮意義非凡,是行業(yè)專家對五糧坊“流金歲月”系列的認(rèn)可,更是對中國白酒次高端發(fā)展趨勢的贊同。

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      新商務(wù)時代,五糧坊·青蘊(yùn)何以成為黑馬?

      事實上,五糧坊·青蘊(yùn)本次能夠斬獲新品大獎并不意外,可以說,伴隨著新商務(wù)人群的不斷擴(kuò)容,定位于次高端的五糧坊·青蘊(yùn)乘勢而來,并在這一年時間中獲得了良好的成績。

    五糧坊酒

      有業(yè)內(nèi)人士表示,中國白酒的商務(wù)消費(fèi)處于迭代階段,新舊消費(fèi)者轉(zhuǎn)換主要是60、70、80、90后的權(quán)利交接,商務(wù)消費(fèi)逐步以70、80、90后為主。近兩年時間,新商務(wù)運(yùn)動已經(jīng)逐步成熟,商務(wù)權(quán)利的交割已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到70后、80后一代,70后、80后商務(wù)群體已經(jīng)登上歷史舞臺,成為社會發(fā)展的中堅力量,他們的消費(fèi)觀和價值觀與以往的商務(wù)群體完全區(qū)隔,呈現(xiàn)出個性化和多元化色彩,與此同時,他們組建成為新時代的高凈值消費(fèi)人群。圖片

    五糧坊酒

      新時代商務(wù)消費(fèi)人群的消費(fèi)特點已經(jīng)從價格敏感過渡到價值敏感,他們更加注重白酒的社交價值、品牌價值和收藏價值。這就為有品質(zhì)的新品快速崛起提供了消費(fèi)基礎(chǔ)。盡管說五糧坊·青蘊(yùn)剛剛推出市場一年多時間,但是憑借其卓越品質(zhì),已經(jīng)獲得一批穩(wěn)定的新商務(wù)消費(fèi)人群。據(jù)悉,五糧坊的酒體風(fēng)味以“綿甜醇厚”為導(dǎo)向,精選優(yōu)質(zhì)基酒,延長酒體貯存時間,讓酒體的芳香酯類物質(zhì)慢慢沉淀和釋放,讓其不僅繼承了“香、醇、凈、爽、濃”的五糧濃香型白酒獨特風(fēng)味,又獨樹一幟,凸顯出“圓潤醇厚”的特性。有消費(fèi)者表示,在商務(wù)應(yīng)酬中,五糧坊·青蘊(yùn)優(yōu)勢明顯,既有品牌影響力,在酒桌上不失面子,又在口感上給人耳目一新的感覺,所以成為他們在商務(wù)消費(fèi)中的品牌。

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      “三駕馬車”已具備,五糧坊開啟成長加速度

      昨日,五糧坊·青蘊(yùn)的獲獎只是一個美好開端,在未來的時間中,五糧坊將攜“流金歲月”系列,繼續(xù)以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為引擎,開啟成長加速度,持續(xù)向次高端市場發(fā)起猛攻。

      品牌、產(chǎn)品、營銷,既是白酒企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)極為重要的“三駕馬車”,也是品牌長期發(fā)展的實力與底氣,顯然,這些因素五糧坊已經(jīng)全部具備。

      在品牌層面,五糧坊作為五糧濃香公司的優(yōu)勢品牌之一,自帶品牌流量,使商家節(jié)省了與消費(fèi)者溝通的時間成本。

      在產(chǎn)品層面,恪守品質(zhì)、不斷自我超越的五糧坊,如今已經(jīng)打造了一支由紅典、青蘊(yùn)、紫越和紅蘊(yùn)在內(nèi)的“流金歲月”核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足了人們對商務(wù)、宴席、家庭聚會、自飲等多方面的產(chǎn)品需求。

      在營銷層面,五糧坊在發(fā)展過程中,形成了一套自己的營銷體系,通過“一地一商、強(qiáng)管強(qiáng)控”的市場策略,穩(wěn)扎穩(wěn)打,不斷實現(xiàn)新突破。從時間戰(zhàn)線來看,五糧坊自上市以后,已經(jīng)有節(jié)奏地開展了一系列的工作,如在各戰(zhàn)略市場召開上市發(fā)布會,成立“名坊薈”等,逐漸打造了一批包括綿陽、德陽、廣元、南充、遂寧、重慶等在內(nèi)的核心市場。隨著這些市場的不斷精耕細(xì)作,未來以點連面,形成燎原之勢也只是時間問題。

    五糧坊酒

      在五糧坊看來,隨著白酒市場競爭愈來愈激烈,品牌集中度將會更加凸顯,未來市場會更加傾向于那些有品牌、有品質(zhì)且堅持長期主義的產(chǎn)品,所以,憑借優(yōu)秀的品牌基因和品質(zhì)優(yōu)勢,五糧坊只要按照既定節(jié)奏,逐步實現(xiàn)市場的突破,那就一定能夠掌握未來。值得一提的是,五糧坊還擁有一支具備高效執(zhí)行力的地面團(tuán)隊,正因為他們的存在,使廠商關(guān)系始終保持良性發(fā)展,這也成為五糧坊增長的內(nèi)在驅(qū)動力。

      高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì),這是“青酌獎”的初衷,也是五糧坊一直堅持的目標(biāo)。包括青蘊(yùn)在內(nèi)的“流金歲月”系列的問世,正是五糧坊在對市場動態(tài)敏銳的洞悉與把握下,與消費(fèi)者“同頻共振”的結(jié)果。我們相信,隨著五糧坊在多個市場上的不斷曝光,其品牌勢能也會逐漸形成,機(jī)會永遠(yuǎn)都是留給有準(zhǔn)備的人,而市場也將會給予長期主義者更好的回報??梢灶A(yù)測的是,在新商務(wù)消費(fèi)人群對次高端產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)容的時代下,五糧坊將會成為越來越多消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。

來源:酒說  
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