小糊涂仙,就是這樣一位“登山者”,并且一年比一年站得高。
7月26日,國際品牌價值研究機構(gòu)“世界品牌實驗室(World Brand Lab)”在北京舉行2022年世界品牌大會(World Brand Summit),發(fā)布了2022年《中國500具價值品牌》分析報告,白酒品牌小糊涂仙以135.18億的品牌價值上榜。
▲世界經(jīng)理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生,北京大學光華管理學院彭泗清博士現(xiàn)場為上榜品牌頒發(fā)證書和獎杯,小糊涂仙酒業(yè)集團副總經(jīng)理張志勇(中)作為小糊涂仙品牌代表領(lǐng)獎
值得一提的是,小糊涂仙已經(jīng)連續(xù)兩年入選該榜單,并且這位“登山者”的上升速度還不慢。
作為一位優(yōu)秀的“登山者”,有兩方面的要素必須具備,一是強健的“身體素質(zhì)”,二是精良的“登山裝備”,正如小糊涂仙所表現(xiàn)出來的那樣。
01
品質(zhì)+文化:不斷強健筋骨
身體素質(zhì)決定了一位“登山者”能夠到達的最高點,對于白酒品牌而言,微酒記者認為“身體素質(zhì)”所對應(yīng)的價值點為品質(zhì)與文化,這是品牌價值的根本所在。
在提升品質(zhì)價值方面,小糊涂仙以赤水河谷經(jīng)典產(chǎn)區(qū)為依托,在原料選用、釀造工藝上不斷精進;更重要的是,其將對高品質(zhì)的匠心追求貫穿在品牌的每一次創(chuàng)新升級之中。
2022年,小糊涂仙對旗下產(chǎn)品矩陣進行視覺形象、品質(zhì)體驗、文化內(nèi)涵三大維度的煥新升級,助力小糊涂仙酒業(yè)集團構(gòu)建起全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”。
值得一提的是,煥新升級后的產(chǎn)品品質(zhì)備受國際認可。2022年上半年,小糊涂仙酒業(yè)集團先后在國際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈性酒大獎賽等三大國際賽事上摘取21項大獎,一時成為行業(yè)焦點。
并且在本次世界品牌大會上,煥新產(chǎn)品小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·醬12還作為大會指定用酒聯(lián)袂亮相。其各具風格的品飲口感,或展現(xiàn)全新中式之美,或融入星空、星云等創(chuàng)新元素的外觀設(shè)計,獲得與會嘉賓的一致好評。
在提升文化價值方面,小糊涂仙則是圍繞“文化白酒”概念,不斷探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒創(chuàng)新融合的模式,通過賦予產(chǎn)品深刻豐滿的文化內(nèi)涵,為品飲者提供高品質(zhì)的精神和藝術(shù)享受。
一方面,在“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內(nèi)涵指引下,小糊涂仙以產(chǎn)品為載體,以名家講壇、探索華夏文化、仙旅中國、致敬名企、尋味東方等品牌系列活動為橋梁,構(gòu)建形成“中國之路”IP矩陣。
另一方面,小糊涂仙酒業(yè)集團2022年攜手鳳凰網(wǎng)共同舉辦《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽,將跨界合作的觸角延伸至傳統(tǒng)藝術(shù),在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時豐富自身內(nèi)涵。
02
傳播+責任:持續(xù)精進裝備
“登山”的過程地形復(fù)雜、天氣莫測,“精良裝備”無疑是不可或缺的輔助工具,正如品牌價值的提升離不開通過傳播擴大影響力、通過社會責任的踐行提升美譽度。
在借力傳播方面,小糊涂仙通過與媒體攜手合作,創(chuàng)造高位傳播勢能,深化品牌建設(shè)。
其一,小糊涂仙攜手品牌代言人登陸,亮相-7、-9、-13等多個重要時段和欄目,讓“和國民一起成就高品質(zhì)生活”品牌理念得到了深度的詮釋;
其二,以冠名、贊助等形式,小糊涂仙積極助力新華網(wǎng)客戶端等平臺的全國兩會報道、達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等全年時政熱點事件、重要節(jié)日的傳播合作,多維度樹立品牌形象新高度;
其三,小糊涂仙酒業(yè)集團與人民網(wǎng)建立年度合作伙伴關(guān)系,在品牌、質(zhì)量、文化等多方面展開多維度深入合作,借勢進一步擴大品牌影響力。
與此同時,小糊涂仙也在推進聚焦消費需求和情感的全民性營銷傳播,加強與消費者的互動。
今年3月至6月,小糊涂仙通過持續(xù)落地品牌煥新創(chuàng)意活動等一系列感恩回饋舉措,包括專屬品牌日、重要節(jié)點情感營銷等一系列整合營銷活動,互動體驗與營銷活動雙線并行,在引發(fā)全網(wǎng)熱議同時,也與國民形成情感共振。
而在踐行社會責任方面,小糊涂仙酒業(yè)集團2016年成立“廣東省黃維崧公益基金會”,多年來投身公益慈善事業(yè),通過捐助千萬元開展愛心助學、捐款馳援武漢抗疫、馳援河南抗洪救災(zāi)、組建志愿者服務(wù)隊等多種方式,與國民守望相助,積極履行企業(yè)社會責任。
03
“登山”賽場中的“裁判”
當“登山者”越來越多,這一自我提升的動作逐漸演變?yōu)榱艘粓龈傎?,一年一度的《中?00最具價值品牌》榜單便是對當前賽況的直播。
要想登上這個榜單,對手除了我們熟悉的業(yè)內(nèi)品牌,還有更多我們可能并不了解的業(yè)外品牌,那么小糊涂仙能夠做到兩年兩登,除了前文提到的“身體素質(zhì)”與“精良裝備”,還有什么關(guān)鍵詞?
據(jù)了解,《中國500具價值品牌》報告對于品牌價值的分析評定主要基于三個維度,即企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析??梢钥吹?,這三者或直接、或間接都與消費者對品牌的認知、評價及滿意度相關(guān)。
因此,“世界品牌實驗室”只是賽況公布者,消費者才是這場比賽中的“裁判”。
明白了這一點,再重新回看小糊涂仙在四個方面的動作,對于品質(zhì)與文化的價值提升,是為了帶給消費者從物質(zhì)到精神層面的全方位享受,傳播能夠?qū)⑵焚|(zhì)、文化價值傳達給更多消費者,對社會責任的踐行則會增強消費者對品牌的好感度。
綜合來看,小糊涂仙所做的,正是其在品牌理念中所寫的——“和國民一起成就高品質(zhì)生活”。
消費者對此的回應(yīng),不僅體現(xiàn)在《中國500具價值品牌》榜單上,也體現(xiàn)在市場銷售情況當中,2022財年一季度(4月-6月)業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷售收入均超年度目標的50%以上,強勢延續(xù)了去年業(yè)績增長40%的亮眼表現(xiàn)。
而伴隨“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類矩陣構(gòu)建完畢,小糊涂仙也開啟了發(fā)展新篇,在“1235戰(zhàn)略”的下,全力推進集團實現(xiàn)產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國化,劍指企業(yè)百億新征程,持續(xù)打造滿足新時代消費需求的品牌價值,邁向高質(zhì)量發(fā)展之路,持續(xù)“和國民一起成就高品質(zhì)生活”。
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