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五糧液又出圈了!廣受關(guān)注“五糧液兔圓圓”意外走紅收藏圈!

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-03-02 09:19:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
       近日,不少網(wǎng)友在朋友圈、微博、抖音、小紅書等平臺組團(tuán)曬出春晚互動和美好禮——“五糧液兔圓圓”,在全網(wǎng)掀起了新一輪討論熱潮。

      微酒沿著多個平臺的討論區(qū)順藤摸瓜,找到多位網(wǎng)友進(jìn)行了采訪。據(jù)網(wǎng)友介紹:2023年春晚,五糧液通過4輪抽獎,向全球觀眾送出了總價值一億元的五糧液明星產(chǎn)品,此次曬單的五糧液產(chǎn)品便是網(wǎng)友們收到的“五糧液兔圓圓”。

      微酒了解到,網(wǎng)友曬出的禮品非常特別,是五糧液與合作推出的“兔圓圓”聯(lián)名款,除了顏值出眾,還僅面向獲獎的觀眾,生產(chǎn)數(shù)量有限,極具稀缺性和收藏價值。

    五糧液,白酒

      01

      強(qiáng)勢刷屏全網(wǎng)曬“和美好禮”

      微酒發(fā)現(xiàn),不少網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出收到的“五糧液兔圓圓”,不吝好評之詞。他們紛紛表示:2023年春晚,的“喜悅”就是中了一瓶五糧液。

    五糧液,白酒

      一位來自山東的消費者在今日頭條上留言:“我在春晚抽到了三等獎,是一瓶價值近1000元的39度五糧液,當(dāng)時簡直不敢相信!昨天上午,我突然收到一條短信,說五糧液的春晚和美好禮已經(jīng)發(fā)出來了,真的很幸運,很開心!”

      “誠意很足!五糧液作為2023年春晚‘和美好禮’獨家合作伙伴,沒有讓觀眾失望。”一位ID地址顯示為浙江的網(wǎng)友也如是說道。

    五糧液,白酒

      類似的評論比比皆是。對于網(wǎng)友們紛紛主動曬出“和美好禮”的行為,微酒采訪了多位網(wǎng)友后,總結(jié)出了以下兩個原因。

      一方面,五糧液的品牌和口碑是網(wǎng)友們主動曬出“五糧液兔圓圓”的主要因素。五糧液作為頭部名酒,品牌積淀極為深厚。例如一位來自河南的消費者在微博超話里評論道:“僰道千年釀五液,神州眾口贊瓊漿。非常感謝五糧液!這么高大上的獎品,我從來沒有中過。大年三十,五糧液給了我一個驚喜?!?/p>

      另一方面,這離不開五糧液在春節(jié)期間的一系列營銷組合拳,通過層層推高品牌聲量,在消費端形成了又一輪的“五糧液熱”。五糧液品牌聲量的大范圍覆蓋,以及核心消費者間的口碑傳播,實現(xiàn)了深度種草,進(jìn)而引發(fā)了大批量的消費者自發(fā)傳播。

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      廣受關(guān)注“五糧液兔圓圓”意外走紅收藏圈

      流量背后,更值得關(guān)注的是產(chǎn)品本身——“五糧液兔圓圓”。

      據(jù)悉,兔圓圓是春晚的吉祥物,而這次網(wǎng)友們收到的獎品,正是帶有兔圓圓形象的五糧液2023年春晚紀(jì)念產(chǎn)品。

    五糧液,白酒

      “五糧液兔圓圓”的設(shè)計頗有考究,結(jié)合使用場景,調(diào)整了包裝規(guī)格,高度融合了五糧液的品牌調(diào)性及生肖文化。同時,它還在東方美學(xué)的基礎(chǔ)上融入了春節(jié)設(shè)計元素,包裝盒以紅、白、金三色相間配色,采用傳統(tǒng)工字紋,讓消費者能直觀認(rèn)識到五糧液“和美好禮”的產(chǎn)品特性。

      一方面,五糧液與的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名,讓“五糧液兔圓圓”自帶高話題度;另一方面,出眾的顏值圈粉無數(shù)。諸多消費者表示,一看“五糧液兔圓圓”就覺得它的顏值很高,并且特色很明顯,一下子就被吸引了。

    五糧液,白酒

      需要注意的是,“五糧液兔圓圓”限量贈送,屬于市場上的稀缺資源,具紀(jì)念價值和收藏價值。

      相關(guān)行業(yè)觀察人士評價道:“‘五糧液兔圓圓’主要依托了五糧液公司的核心產(chǎn)品,并融入了春晚元素,表達(dá)了五糧液對人們和美生活的美好祝愿,是集視覺享受、文化內(nèi)涵、收藏價值于一身的紀(jì)念酒,加上獲取的方式又非常特殊,將成為備受矚目的收藏單品。”

      據(jù)微酒了解,不少收藏界的人士已經(jīng)將目光聚焦到了這款別致的“五糧液兔圓圓”。有收藏界人士介紹道:“近年來,五糧液的文化酒、紀(jì)念酒越來越成功,深得喜愛個性化收藏者的認(rèn)同,這款與聯(lián)名的'五糧液兔圓圓'已經(jīng)一瓶難求。”

      03

      和美共享五糧液共釀和美生活

      一直以來,五糧液不斷釋放品牌基因里的和美文化魅力。此次,五糧液再度出圈,折射了五糧液對和美文化的堅持,對美好生活的倡導(dǎo)。

      今年春節(jié)營銷,進(jìn)一步構(gòu)建了五糧液形式多元、內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛的和美文化價值表達(dá),為品牌注入了“新活力”。

      從古至今,人們對和美生活的追求從未中斷。而五糧液始終堅持“為消費者創(chuàng)造美好,為員工創(chuàng)造幸福,為投資者創(chuàng)造良好回報”的使命,在精益求精產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,其品牌營銷重點圍繞人們對美好生活的向往,從高端化、時尚化、國際化等多個維度滿足消費者的新需求。

      當(dāng)前,我國把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置,通過一系列積極有效的政策組合來提振市場信心。在這樣的背景下,白酒消費將迎來新的市場紅利,五糧液也將獲得新的發(fā)展機(jī)遇。作為和美文化的代表,五糧液延續(xù)初心,傳遞和美文化價值,持續(xù)為中國消費者帶來高端白酒體驗。

來源:微酒  
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