余溫尚存，再掀熱浪，夜郎古酒的2023年將為行業(yè)帶來怎樣的機遇？

　　01

　　醬酒中場，經(jīng)銷商需要什么？

　　當(dāng)前，醬酒產(chǎn)業(yè)步入中場，資本、企業(yè)、酒商都重新以冷靜、理性的眼光審視產(chǎn)業(yè)的未來。據(jù)權(quán)圖發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，中國醬酒實現(xiàn)銷售收入2100億元，同比增長10.5%，銷售規(guī)模擴張速度明顯放緩，但仍然以增長為主基調(diào)。其報告還顯示，2030年前，醬酒產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能將會突破100萬噸，其中優(yōu)級坤沙醬酒將占到一半左右。此時，有大產(chǎn)業(yè)資本背景和大品牌承載能力的主流醬酒，以及赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)醬酒不會過剩，仍將保持著較強的市場活力。此外，去年新國發(fā)2號文件提出“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地。”這為醬酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）的高質(zhì)量發(fā)展帶來重大機遇。顯然在醬酒理性發(fā)展的新階段，一方面是短周期調(diào)整后庫存壓力需要逐步釋放，另一方面則是長周期下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)醬酒的“長坡厚雪”。此時，經(jīng)銷商更需要一款有資源、有內(nèi)涵、有故事的醬酒，以契合產(chǎn)業(yè)鏈及終端市場的消費需求。

　　夜郎古酒此行奔赴廣東，就創(chuàng)造了這樣一場機遇。這是夜郎古酒在第二屆超級品牌節(jié)活動之后走向全國各地的“首秀”，現(xiàn)場將挖掘出醬酒品牌發(fā)展的另一種可能。

　　02

　　下一站，尋找 “醬源秘境”

　　據(jù)了解，其主題展廳名為“醬源秘境”，帶有神秘色彩，這與夜郎酒谷中流傳的“唐蒙夜郎取枸醬，武帝盛贊甘美之。欲問醬酒出何處，悠悠千年古夜郎”有異曲同工之妙。顯然，史料中羨煞的一筆，記錄了西漢時期，使臣唐蒙繞道鳛部（現(xiàn)在的仁懷一帶），取枸醬酒獻(xiàn)給武帝的歷史事件，也為后人追溯醬酒源頭提供了一定的依據(jù)。夜郎古酒就產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)夜郎酒谷中，與古老而神秘的夜郎古國建立起了一種奇妙的聯(lián)系，因而該品牌也被賦予了夜郎文化。

　　從企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位來看，今年發(fā)布的“古法醬香·源起夜郎”與“大國工匠·藝術(shù)醬香”、“人生從容，更愛晚熟的醬香”一脈相承、層層遞進。其核心都是在傳遞夜郎古酒對時間的累積和對歷史的挖掘傳承。通過對自身品牌文化的深挖，夜郎古酒不斷充實品牌的精神價值、文化價值，形成了一套差異化的價值表達(dá)體系。在企業(yè)發(fā)展方面，從貴州夜郎古酒莊有限公司注冊成立，到新公司揭牌儀式完成，夜郎古酒成為了醬酒領(lǐng)域閃耀的一顆星。

　　“接下來十年對醬酒產(chǎn)業(yè)我覺得是至關(guān)重要的，夜郎古酒現(xiàn)在作為復(fù)星醬酒板塊的旗艦，我覺得有很大的發(fā)展機遇。”復(fù)星國際董事長郭廣昌在超級品牌節(jié)活動上也表達(dá)了對夜郎古酒的信心。

　　在優(yōu)質(zhì)資本和文化的加持下，夜郎古酒展現(xiàn)出獨特的魅力，也吸引著無數(shù)經(jīng)銷商的目光。尋找“醬源秘境”或?qū)⒊蔀榻?jīng)銷商布局醬酒下一站進程。

　　03

　　三大關(guān)鍵詞，夜郎古酒搶跑2023

　　春季是酒業(yè)招商選品的黃金時期，在即將召開的華南中酒展上，夜郎古酒也做了充足的準(zhǔn)備，將以“乘勢而上”一大主題貫穿“品牌、行業(yè)、大商、品質(zhì)”四大板塊。具體來講，首先，乘品牌之勢，設(shè)置“醬源秘境”主題展廳，探醬酒之源、造品牌之聲；其次，乘行業(yè)之勢，深度參與第十屆中國醬酒趨勢高峰論壇，薈行業(yè)大咖、論醬香之勢；其三，乘大商之勢，舉辦高端客戶尊享私宴，享夜郎盛宴、聚大商之力；其四，乘品質(zhì)之勢，進行夜郎醬首秀小范圍試飲，品夜郎醬酒、贏招商之戰(zhàn)。

　　有行業(yè)人士提到，這將會是一場“雙向奔赴”，夜郎古酒進駐廣東推進品牌傳播的同時，也進一步為酒商和消費者開創(chuàng)一個品牌的交流展示窗口，實現(xiàn)品牌從“蓄力”到“釋放”的過程?？傮w來說，夜郎古酒此行目的有三：一是搶位。今年市場呈現(xiàn)回暖跡象，醬酒終端開瓶率顯著上升，各企業(yè)經(jīng)過三年蓄勢后也開始集中發(fā)力，而廣東作為醬酒消費大省，可謂是“兵家必爭之地”，夜郎古酒將借此“進軍”廣東，搶抓市場新機遇。二是破圈。事實上，此前由于超級品牌節(jié)的人員控制，不少人因沒能到現(xiàn)場參會而表示遺憾。但此次廣東的展會將為經(jīng)銷商走近夜郎古、尋找醬酒商機創(chuàng)造機會。因此，這場展會或?qū)⒃佻F(xiàn)超級品牌節(jié)盛況，助力夜郎古酒破圈。三是重塑。去年下半年，醬酒庫存是壓在酒商心頭的大山，不少人因此資金斷流、渠道受阻，隨著今年形勢好轉(zhuǎn)，酒商也迎來新的征程。夜郎古酒也將借助自身品牌的力量，助力酒商實現(xiàn)商業(yè)力量的重塑。據(jù)了解，2023年夜郎古酒將聚焦品牌提升、大單品、大招商、團隊升級、樣板市場五個方面，進一步提升品牌價值與行業(yè)影響力，實現(xiàn)全國化的市場突破與精耕，而這廣東一戰(zhàn)僅僅是一個開始。

　　3月10日-12日，夜郎古酒與您相約第三屆華南中酒展1A03，共探秘境、共品美酒、共話商機！