夏融與瑩潤綠色組合,光影世界里的茅臺,上演了一場極致的“東方式浪漫”。
斗指東南,維為立夏。5月6日立夏,是夏季的個(gè)節(jié)氣,這一天,貴州茅臺酒二十四節(jié)氣文化酒夏系列產(chǎn)品上市發(fā)布會在茅臺制曲五車間光影茅臺成功舉辦。所謂“春意藏,夏初長”,在蓬勃的夏季之始,6款夏系列的茅臺24節(jié)氣文化酒正式上市,而伴隨著光影茅臺項(xiàng)目的啟動(dòng),也標(biāo)志著茅臺文旅項(xiàng)目再啟新征程。
一邊是“數(shù)實(shí)融合”的巽風(fēng)數(shù)字世界與24節(jié)氣文化酒,一邊是茅臺文旅的新起點(diǎn),交相輝映成了茅臺獨(dú)具特色的“東方式浪漫”。
春芒退場,夏融登場,從春到夏,不僅是季節(jié)的更替,更是茅臺在“數(shù)實(shí)融合”之路上的一個(gè)里程碑式跨越,隨著節(jié)氣酒夏系列6款產(chǎn)品的上市,巽風(fēng)數(shù)字世界也從“共建”進(jìn)入到“共享”階段,推動(dòng)著茅臺的數(shù)字發(fā)展之路穩(wěn)步前行。
東方式的浪漫中
夏系列正式上市
“小荷才露尖尖角,唯有蜻蜓立上頭”,這是對立夏場景的描述。在5月6日晚上舉辦的發(fā)布會中,在茅臺制曲五車間光影茅臺上,茅臺精心打造的“節(jié)氣之路”,加上唯美的情景演繹,將夏季的六個(gè)節(jié)氣特征進(jìn)行了淋漓盡致的詮釋。
酒業(yè)家了解到,在這部分的呈現(xiàn)中,茅臺所打造的主題便是“天地清和釀造美生活”。在走完節(jié)氣之路后,是一個(gè)主題演繹的剪影,從農(nóng)家收割麥子,到茅臺制曲車間的女工踩曲,從茅臺酒的蒸餾取酒到一瓶茅臺酒出現(xiàn)在家庭餐桌之上,子女繞膝,夫妻恩愛,一幅其樂融融的家庭畫面,所呈現(xiàn)的正是“美好生活”的樣子,而這幅美好生活的畫卷,由茅臺酒來釀造。
古詩,是中國傳統(tǒng)文化的精粹,是獨(dú)屬于中國人的浪漫表達(dá),節(jié)氣,是中國古人智慧的結(jié)晶,當(dāng)古詩遇到節(jié)氣,便奏響了“東方式浪漫”的交響曲。
“清和立夏,美自天成?!痹诎l(fā)布會的結(jié)尾,茅臺更是以一場“光影茅臺燈光秀”為夏系列產(chǎn)品的發(fā)布會劃上句號,當(dāng)數(shù)百架無人機(jī)在光影茅臺上空組合出夏系列產(chǎn)品的圖形,茅臺酒廠廠區(qū)兩大地標(biāo)煙囪為載體所打造的史詩級光影文旅新地標(biāo)首次亮相時(shí),在這個(gè)初夏之夜,茅臺將美酒、節(jié)氣、光影等元素結(jié)合在一起,打造了一場浪漫的儀式。
立夏,是夏季的個(gè)節(jié)氣,標(biāo)志著天地萬物由生到長的轉(zhuǎn)折,世間萬物由此進(jìn)入一個(gè)輝煌的時(shí)刻,呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的景象。夏季,是草木等待已久的黃金生長期,也是一瓶酒的黃金輪次釀造時(shí)節(jié),茅臺以夏為釀,為美而作,以浪漫敬生活,以美好致未來。
二十四節(jié)氣作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,蘊(yùn)藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。茅臺,則將二十四節(jié)氣的文化進(jìn)行了進(jìn)一步的演繹和弘揚(yáng),讓優(yōu)秀的中華文化得以有效的傳承。
2023年,茅臺宣布推出二十四節(jié)氣文化酒,并作為“數(shù)實(shí)融合”的首款產(chǎn)品,登陸“巽風(fēng)數(shù)字世界”。2月4日立春,茅臺二十四節(jié)氣文化酒春系列上市發(fā)布,如今5月6日立夏,茅臺二十四節(jié)氣文化酒夏系列也如約而至。
酒業(yè)家了解到,本次發(fā)布的夏系列共有立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產(chǎn)品,外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調(diào),呈現(xiàn)卯木之屬性,與春系列一樣,夏系列的每款節(jié)氣酒,將投放500毫升裝數(shù)字藏品32000份,100毫升裝數(shù)字藏品81960份。
“夏系列的六款文創(chuàng)產(chǎn)品寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福?!泵┡_集團(tuán)委、董事長丁雄軍表示,茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風(fēng)格特點(diǎn),使夏系列六款產(chǎn)品中優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征與錦繡夏韻和諧相融。
▲茅臺集團(tuán)委、董事長 丁雄軍
值得注意的是,本次所發(fā)布的夏系列6款文創(chuàng)產(chǎn)品,圍繞夏季的蓬勃和生長節(jié)氣特征,也分別對應(yīng)著不同的主題。從立夏到大暑,6款節(jié)氣酒的主題分別是萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團(tuán)詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗。
可以說,六款夏系列節(jié)氣酒,將時(shí)節(jié)之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合,彰顯了茅臺獨(dú)特而豐富的時(shí)間美學(xué)。
從春到夏
茅臺“數(shù)實(shí)融合”效果已顯!
今年1月1日上線的巽風(fēng)數(shù)字世界,是茅臺對數(shù)字化時(shí)代探索的標(biāo)志,節(jié)氣酒則是茅臺“數(shù)實(shí)融合”的開山之作。隨著夏系列節(jié)氣酒的上市,也代表著茅臺的二十四節(jié)氣文化酒春系列圓滿成功,二十四節(jié)氣已經(jīng)發(fā)布了十二款節(jié)氣酒。
從春到夏,季節(jié)的轉(zhuǎn)換之間,茅臺的“數(shù)實(shí)融合”之路,也取得了明顯的成效。據(jù)丁雄軍透露,截止到5月5日,立夏的前一天,巽風(fēng)數(shù)字世界累計(jì)注冊用戶達(dá)到333.68萬人,每天的日活用戶超過了34萬人。
酒業(yè)家也了解到,截止到5月5日,在夏系列產(chǎn)品的上市前一天,巽風(fēng)數(shù)字世界共計(jì)發(fā)放二十四節(jié)氣數(shù)字藏品683760份,其中500ml版數(shù)字藏品192000份,100ml版數(shù)字藏品491760份;在所發(fā)放的藏品中,在巽風(fēng)數(shù)字世界中“巽友”合成的數(shù)字藏品共計(jì)435219份,其中500ml版數(shù)字藏品135835份,100ml版數(shù)字藏品299384份。
4月底,茅臺發(fā)布的2023年季度公告顯示,今年一季度,茅臺實(shí)現(xiàn)營收387.56億,同比增長20%,實(shí)現(xiàn)凈利潤207.95億,同比增長20.59%。以雙項(xiàng)指標(biāo)超20%的增速實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。在這其中,業(yè)績和利潤的高增速也有賴于茅臺對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整,而節(jié)氣酒無疑也貢獻(xiàn)了重要的力量。
根據(jù)茅臺所公布的春系列相關(guān)產(chǎn)品投放數(shù)據(jù),酒業(yè)家粗略估算,春系列的6款產(chǎn)品,茅臺在500毫升和100毫升分別投放了約90噸和46噸,按照每500毫升2899元的零售價(jià)估算,如一個(gè)季度系列的節(jié)氣酒全部合成行權(quán)可實(shí)現(xiàn)營收約8.3億元。不過需要指出的是,今年立春酒發(fā)布是2月4日,立春酒的行權(quán)是2月24日,所以在整個(gè)一季度,獲得行權(quán)的節(jié)氣酒僅有2-3款左右,所以節(jié)氣酒對茅臺業(yè)績的影響將在二季度真正體現(xiàn)出來。
當(dāng)然,作為擁抱數(shù)字化的重要實(shí)踐,茅臺在“數(shù)實(shí)融合”方面的成效并非僅僅體現(xiàn)在節(jié)氣酒的發(fā)行數(shù)量上。
丁雄軍表示,巽風(fēng)數(shù)字世界是茅臺主動(dòng)擁抱數(shù)字化,推動(dòng)虛擬映射、數(shù)實(shí)融合、傾力打造的數(shù)字空間,使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界中再做一遍,構(gòu)建一個(gè)茅臺的平行世界,并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意推動(dòng)共創(chuàng)共享共生的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
在立夏之前的階段,巽風(fēng)數(shù)字世界也構(gòu)建了交易系統(tǒng)、集市系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)、創(chuàng)意征集系統(tǒng)等10個(gè)系統(tǒng)功能、13條茅酒之源和7條發(fā)布會的任務(wù)線,新增了磨碎小麥、拌曲配料、入窖發(fā)酵等8個(gè)玩法,拓展了3個(gè)茅酒之源和5個(gè)發(fā)布會場景。
此外,在巽風(fēng)數(shù)字世界中,還舉辦了生肖酒、節(jié)氣酒、臺源酒、小茅生日會等9場線上活動(dòng)和17個(gè)釀酒活動(dòng),開展了春系列文化創(chuàng)意、夏系列文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新項(xiàng)目等4場創(chuàng)意征集活動(dòng)。
“共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活,真切感受到了現(xiàn)實(shí)和虛擬的創(chuàng)新互動(dòng)和價(jià)值轉(zhuǎn)化?!边@是丁雄軍對巽風(fēng)數(shù)字世界在階段價(jià)值呈現(xiàn)的總結(jié),也是茅臺“數(shù)實(shí)融合”起步階段的成效凝縮。
巽風(fēng)將上線5大系統(tǒng)
茅臺“美時(shí)代”的外延式擴(kuò)張
從注冊用戶、場景內(nèi)容等方面來看,巽風(fēng)數(shù)字世界在上線的前四個(gè)月中無疑是成功的,尤其是巽風(fēng)數(shù)字世界與茅臺二十四節(jié)氣文化酒的“CP”效應(yīng)不斷凸顯,也正是在巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性,讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品成為茅臺近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。
在本次夏系列的發(fā)布會上,丁雄軍還透露,今年夏季,巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)、完整的釀酒系統(tǒng),完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景的打造,繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
酒業(yè)家也了解到,在5月份,巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦四場發(fā)布會,除了立夏和小滿這兩款節(jié)氣酒,還有悠蜜藍(lán)莓酒的產(chǎn)品發(fā)布會與永豐源專場發(fā)布會。
結(jié)合此前3月份巽風(fēng)數(shù)字世界舉辦的臺源產(chǎn)品發(fā)布會和為“i茅臺”舉辦的“小茅生日會”來看,將即將舉辦的悠蜜藍(lán)莓酒發(fā)布會與永豐源專場發(fā)布會,這四場活動(dòng)放在一起,也能看出在“美時(shí)代”,茅臺要“將美進(jìn)行到底”的目標(biāo)下,通過巽風(fēng)數(shù)字世界,通過“數(shù)實(shí)融合”,茅臺正在探尋關(guān)于美的“外延式”擴(kuò)張。
美時(shí)代提出,要將美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的體驗(yàn)提供給消費(fèi)者,助力美生活。而在茅臺關(guān)于“美時(shí)代”的實(shí)踐中,則在不斷的提供更多美的產(chǎn)品與服務(wù),不斷提升更美的傳遞方式。
二十四節(jié)氣文化酒作為茅臺“數(shù)實(shí)融合”的首款產(chǎn)品,與巽風(fēng)數(shù)字世界自然組成了“CP”關(guān)系,但是在關(guān)于美的產(chǎn)品方面,我們也能看到,不僅是茅臺股份的產(chǎn)品,不僅是節(jié)氣酒,還包括面向廣大基層消費(fèi)者的臺源酒、藍(lán)莓悠蜜酒等“茅臺家族”的產(chǎn)品也在通過巽風(fēng)數(shù)字世界,將產(chǎn)品之美傳遞給更多的人。
春系列的六款文創(chuàng)產(chǎn)品,將節(jié)氣風(fēng)味特征與自然的春意相映成趣,夏系列的六款文創(chuàng)產(chǎn)品,則將節(jié)氣風(fēng)味與錦繡夏韻和諧相融。從茅臺的節(jié)氣酒身上,可以看出,茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺酒典型釀造風(fēng)格的同時(shí),融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候、文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風(fēng)味”的獨(dú)特美感。
而酒與節(jié)氣的結(jié)合,更加彰顯的是道法自然與天人共釀的和諧理念,正如中國氣象局首席專家,中國天氣二十四節(jié)氣研究院副院長宋英杰所表示,茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒,體現(xiàn)的是順天應(yīng)時(shí)、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承。
“茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,深度挖掘了節(jié)氣文化的內(nèi)涵,傳承了茅臺傳統(tǒng)的技藝,融合了時(shí)節(jié)基酒的風(fēng)味特征,是茅臺著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表?!?/strong>在夏系列產(chǎn)品的上市發(fā)布會上,丁雄軍再次對茅臺節(jié)氣文化酒進(jìn)行了定位與定調(diào)。
作為茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表,茅臺的二十四節(jié)氣文化酒承載了茅臺“美時(shí)代”的使命,也與巽風(fēng)數(shù)字世界一起,在文創(chuàng)和科創(chuàng)兩大方面為茅臺的“美時(shí)代”助力。
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