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百年品牌煥新章 萬泉涌新品上市恰逢其時

來源:酒說公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-05-18 09:20:00
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       隨著行業(yè)的發(fā)展,中國白酒行業(yè)進入品牌高度集中化時代,在此背景下名酒和區(qū)域名酒的價值進一步釋放。對于消費者來說,更愿意直接購買名酒品牌和區(qū)域知名品牌。對于經銷商而言,名酒品牌基本上是名花有主,因此區(qū)域名酒成為經銷商爭奪的新焦點!

    萬泉涌酒

      河北雄安保府酒業(yè)有限公司(以下簡稱雄安保府酒業(yè))歷經多年的發(fā)展,不斷壯大,是“河北省酒類標桿企業(yè)”、“放心酒工程示范企業(yè)”、“高新技術企業(yè)”,產品行銷10余個省市,是冀酒發(fā)展的重要力量,是區(qū)域知名白酒品牌。2023年在酒業(yè)的新周期,雄安保府酒業(yè)將重磅推出萬泉涌新品,復興百年品牌,實現新的發(fā)展跨越!

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      萬泉涌的品質優(yōu)勢

      品質是品牌的基礎,是市場的保障。即將上市的萬泉涌新品依托于雄安保府酒業(yè)強大的品質保障,形成了獨有的品質優(yōu)勢!

      一是濕地生態(tài)釀造環(huán)境優(yōu)勢?!耙环剿琉B(yǎng)一方人”,釀酒也是如此。中國著名的好酒產地,都有著良好的生態(tài)自然環(huán)境,而這也往往成為酒企賴以發(fā)展壯大的珍貴財富。

      位于白洋淀旁的雄安保府酒業(yè),就有著這樣得天獨厚的一份財富。白洋淀是國家重點生態(tài)濕地,由143個淀泊組成,總面積多達366平方公里,為萬泉涌提供了絕佳的生態(tài)釀酒環(huán)境。獨特的水文地貌環(huán)境和豐富的濕地資源,形成了最適宜釀造高品質白酒的濕度、降雨量及光熱條件,賦予了萬泉涌獨特的釀酒環(huán)境。

      此外,濕地的濕潤環(huán)境,有助于發(fā)酵過程中的水分保持和糖分轉化,使得萬泉涌口感更綿柔、回味更悠長。

      二是“傳統(tǒng)老五甑”釀造工藝。多年來,雄安保府酒業(yè)一直秉承“守古納新、精益求精”的企業(yè)精神,傳承并發(fā)揚非物質文化遺產“傳統(tǒng)老五甑”釀造工藝,用心釀好每一瓶酒。在堅持傳統(tǒng)工藝的同時,雄安保府酒業(yè)不斷加強和高等院校及釀酒大師合作,實現技術升級和創(chuàng)新。

      比如與江南大學牽手,共同創(chuàng)建白酒創(chuàng)新中心,組建科研隊伍,開發(fā)研制高科技含量新產品;簽約非物質文化遺產釀造技藝代表性傳承人、首屆中國釀酒大師賴登燡先生為釀酒技術總顧問,改造提升老五甑釀酒工藝,提升產品研發(fā)水平, 實現了白酒品質的再升級。工藝的傳承和創(chuàng)新,為萬泉涌的品質提供了堅實的。

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      市場的兩大發(fā)力點

      在市場推廣層面,萬泉涌一方面將以百年發(fā)展歷史為品牌底蘊,另一方面將產品定位在次高端價位,全面發(fā)力中高端消費人群。

      一是品牌歷史積淀深厚。近年來很多優(yōu)秀的名酒品牌,都在不斷復興自身的老品牌,從而喚起人們的品牌記憶,提升品牌形象。比如牛欄山二鍋頭推出了前身品牌魁盛號、板城推出了慶元亨等等,這些百年品牌的重現,都是名酒和區(qū)域名酒發(fā)展的根基。

      萬泉涌也是如此,據《容城縣志》記載,八于鄉(xiāng)歷史上盛產高粱酒,僅容城城關就有15家個體釀酒作坊。1912年,李俊山先生創(chuàng)辦的“萬泉湧”燒鍋最為興盛,時有9個窖池,每天產酒千余斤。因其善經營,在縣城、保定府都設有分號。歷經百年發(fā)展,萬泉涌擁有深厚的歷史文化底蘊。

      此次萬泉涌的推出,也是雄安保府酒業(yè)復興百年品牌的重要之舉,也必然在市場上引發(fā)廣泛的關注。

      二是發(fā)力次高端,產品定位準確。在消費升級下,人們追求的有品質、有顏值、有品牌的產品,因此次高端產品滿足了人們消費升級后的內在需求,品質、面子。對于經銷商來說,更是量價齊升的黃金賽道。據悉,萬泉涌即將上市的產品,就定位在次高端,其中萬泉涌15終端零售價為288元、萬泉涌30終端零售價為688元。

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      特殊的品類和區(qū)位優(yōu)勢

      此次雄安保府酒業(yè)重磅推出萬泉涌,在品類上主要突出陳柔濃香,更加注重產品的品類優(yōu)勢構建。具體來說,“三陳三柔”,是陳柔濃香品類最獨特的特色價值?!叭悺斌w現在基酒陳:基酒采用5年以上酒體;調酒陳:調味酒選用20-30年以上酒體。香味陳:香味綿長,陳味明顯?!叭帷斌w現在入口柔和:舌尖感受更柔,不暴口;入喉柔潤:一線入喉更溫潤,不刺喉;回味柔美:后味有柔香,感受更舒適。

      結合區(qū)位優(yōu)勢,雄安保府酒業(yè)推出萬泉涌新品,必然會結合新的時代精神,打好“文化IP”,因此也必將形成得天獨厚的品牌勢能。

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      萬泉涌品牌復興正當時

      在新的發(fā)展時代,在酒業(yè)的新周期,雄安保府酒業(yè)實現對萬泉涌的品牌復興,推出萬泉涌系列新品,可以說恰逢其時。

      一是區(qū)域名酒復興的新機遇。在品牌化時代,名酒以及區(qū)域名酒成為發(fā)展的主要力量。名酒之所以稱為名酒,是因為其擁有厚重的歷史和超的品質,是時代和消費者選擇的結果,區(qū)域名酒也是如此。近年來在市場上站得住腳,行穩(wěn)致遠的品牌大多如此,因此萬泉涌的品牌復興,契合了區(qū)域名酒復興的新機遇!

      二是消費升級下次高端發(fā)展的新機遇。在消費升級下,人們追求的有品質、有顏值、有品牌的產品,因此次高端產品滿足了人們消費升級后的內在需求,既有品質,又有面子。對于經銷商來說,更是量價齊升的黃金賽道。

      三是經銷商跨越發(fā)展的新機遇。在市場的復蘇期,經銷商要把失去的市場搶回來,就要有新的武器,新的利潤增長點。在此背景下,萬泉涌新品的上市,可以說恰逢其時!

      預告:“2023區(qū)域名酒發(fā)展論壇暨萬泉涌新品上市會”將于2023年6月8日在雄安·容城舉辦,敬請期待!

來源:酒說公眾號  
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