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“鳳”起鵬城:推紅西鳳 1978 ,補強次高端,撬動全國化

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-05-26 09:29:00
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       1978年,廣東、福建兩省正式被批準可在對外經(jīng)濟活動中實行特殊政策,中國改革開放的歷史大幕由此拉開。45年后的今天,在改革開放的前沿陣地——廣東深圳,西鳳酒發(fā)展史上又一重要“革新”舉措正式披露。5月25日,以“品質(zhì)與信仰同在”為主題,紅西鳳價值研討會暨紅西鳳1978上市發(fā)布會舉行。

    紅西鳳1978

      中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán),著名文化學者李剛,中山大學自貿(mào)區(qū)綜合研究院副院長、廣東決策科學研究院副院長史欣向,盛初集團董事長、著名白酒營銷專家王朝成等領(lǐng)導專家與來自全國的幾百位經(jīng)銷商共同見證了西鳳重要時刻。

    紅西鳳1978

      01

      補強次高端“紅西鳳1978”深圳

      在今年2月舉行的全國經(jīng)銷商大會上,西鳳就曾透露:紅西鳳系列次高端產(chǎn)品正在規(guī)劃落地之中。時隔3個月,該新品終于面世,正式定名為——紅西鳳1978。1978年,在深圳率先邁開改革開放步伐的同時。在改革開放的春風之下,西鳳酒也迎著改革春風推動改革創(chuàng)新,秉持著以“以質(zhì)量求生存,以品類求發(fā)展”的原則,在總結(jié)、繼承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,全面啟動了西鳳酒香型問題的探索研究,首次提出其他香型的“鳳型”香型,為最終西鳳酒香型的確立奠定了堅實基礎(chǔ)。至此,西鳳酒正式邁入了“一香而列群雄”全新的歷史階段!45年后,以“1978”命名的紅西鳳正式面世。

      “45年,對深圳而言,是一段締造奇跡和輝煌的黃金時代;對西鳳而言,是一串耀眼發(fā)展軌跡刻印的成長階梯?!标兾魑鼬P酒廠集團有限公司委、董事長,股份公司董事長張正表示,“今天,‘紅西鳳1978’經(jīng)時間沉淀、凝匠心品質(zhì)、承文化基因,穿越歷史時空,再現(xiàn)西鳳記憶。這是繼五星紅西鳳、紅西鳳上市發(fā)布以來,西鳳的又一傾情之作,既是西鳳聚焦‘高端化全國化’戰(zhàn)略目標,加速品牌復興和價值回歸的內(nèi)在需求,也是西鳳把握消費升級趨勢,持續(xù)滿足人民對美好生活追求和向往的應(yīng)有之義?!?/p>

    紅西鳳1978

      微酒在現(xiàn)場了解到,紅西鳳1978為52%vol、500ml裝,整體繼續(xù)沿用中國紅,輔以金色條紋裝飾。從盒身正面來看,燙金“1978”數(shù)字上面,還雕刻著國內(nèi)知名地標建筑;盒身背面則印著“”、“中華人民地理標志”。整體而言,紅西鳳1978延續(xù)了紅西鳳系列設(shè)計語言,展現(xiàn)了“中國紅”的文化與內(nèi)涵。

      今日上午, 9位專家對紅西鳳系列產(chǎn)品進行了品鑒,對于新品“紅西鳳1978”,專家團給予一致好評:清亮透明、香氣優(yōu)雅、醇和綿甜、諸味協(xié)調(diào)、回味悠長、大曲鳳香型白酒風格突出。

      對于這款新品的運作,陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示:“與紅西鳳同根同源的紅西鳳1978,正是我們優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,強化次高端大單品打造的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。我們將加強品牌氛圍打造,提升品牌勢能,強化文化賦能作用,創(chuàng)新市場營銷模式,迅速實現(xiàn)次高端產(chǎn)品規(guī)?;?。”

      數(shù)據(jù)顯示,次高端市場近年來每年年化增速維持在20%-25%?;诖?,王朝成預判,次高端市場規(guī)模還將不斷擴大,未來將達到1000-2000億之間,是酒業(yè)、最肥沃的細分市場。他表示:“今天之前,紅西鳳的上市僅僅是一個暖場。今天開始,紅西鳳1978正式切入次高端主戰(zhàn)場,西鳳這個老名酒會因為紅西鳳1978的上市,開啟一段新的名酒復興輝煌?!?/p>

      02

      紅西鳳系列成型加速推進西鳳“全國化”

      2019年,紅西鳳全新升級上市發(fā)布會召開,拉開了紅西鳳耀世新生的大幕。彼時,張正強調(diào):“今后西鳳酒高端產(chǎn)品、形象產(chǎn)品只有一種,那就是中國紅?!奔t西鳳正式成為西鳳高端化、全國化的引擎和承載。兩年之后的2021年,在紅西鳳上市兩周年之際,“五星紅西鳳”上市,定位超高端。

      再到今日,在紅西鳳品牌價值不斷提升、市場規(guī)模不斷擴大的背景之下,紅西鳳1978瞄準次高端,正式面世。王延才表示:“無論是對白酒行業(yè)還是對西鳳來說,紅西鳳1978都是具有歷史意義的一款產(chǎn)品。”至此,紅西鳳已經(jīng)完成“超高端、高端、次高端”產(chǎn)品布局,品牌體系進一步完善。對于該系列,西鳳也給發(fā)布了每款產(chǎn)品的“使命”——

    紅西鳳1978

      未來五星紅西鳳將進一步塑造西鳳酒高端化的品牌形象,持續(xù)激活西鳳酒品牌價值,詮釋鳳香品質(zhì)、解讀西鳳品牌價值,助推西鳳酒重歸名酒陣營;

    紅西鳳1978

      新一代紅西鳳作為西鳳“一號拳頭”產(chǎn)品,承載了重塑西鳳品牌高端形象,助力西鳳酒重歸一線名酒陣營的光榮使命;

    紅西鳳1978

      紅西鳳1978則承載著中國人民對美好生活的需求和向往,延續(xù)著西鳳三千年無斷代傳承的名酒基因,是西鳳酒“家國情懷”系列中“國家情懷”的代表之作。不難看出,未來,紅西鳳將進一步推進“系列化”運作,矩陣式出擊推動西鳳“全國化”進程,加速百億西鳳目標的實現(xiàn)?;仡櫸鼬P近幾年發(fā)展可以看到,在紅西鳳的帶動下,西鳳酒業(yè)績穩(wěn)步攀升,不斷創(chuàng)造歷史新高,朝著百億目標挺近。今年一季度,西鳳酒整體增長34%,其中紅西鳳增長達到50%。與此同時,西鳳的全國化進程也進一步落地,截止2022年底,西鳳酒2022年全國累計建設(shè)終端可供網(wǎng)點突破48萬家,專賣店累計建設(shè)498家。在業(yè)績和市場共同突破之時,紅西鳳品牌價值進一步凸顯。在2022年第五屆華樽杯全球名酒100價值報告中,紅西鳳以1228.78億品牌價值位列全球酒類產(chǎn)品第十三位、白酒明星單品第六位。

    紅西鳳1978

      可以看到,自升級上市以來,紅西鳳始終推動著西鳳酒的發(fā)展。未來,當“超高端+高端+次高端”的系列化運作進一步成熟,紅西鳳的勢能將更加強大,也將進一步推動西鳳全國化進程。

      03

      創(chuàng)造中國酒業(yè)“新特區(qū)”西鳳酒以品質(zhì)筑信仰

      猶記得2019年,紅西鳳升級上市之時,行業(yè)普遍認為,伴隨著高端產(chǎn)品歸位,老名酒西鳳新的復興發(fā)展時代已經(jīng)到來。經(jīng)過幾年的發(fā)展,紅西鳳用實力和成績回饋了彼時行業(yè)的期待。那么,從紅西鳳到五星紅西鳳再到紅西鳳1978,從三秦大地蔓延的“一抹紅”到全國范圍掀起的“紅色風暴”再到成為傳遞中國價值的“紅色文化”,紅西鳳系列產(chǎn)品憑何能夠受到消費者親睞、贏得市場贊譽?在與會專家看來,這與紅西鳳在品質(zhì)、文化、品牌等方面具有的的價值優(yōu)勢密不可分。進一步深挖來看,這一切都建立在幾千年來西鳳酒“堅守品質(zhì)承諾、堅守匠心傳承”的理念之上。

      “品質(zhì)至上”是中國白酒永遠的追求,也是西鳳一直以來的堅守——從生產(chǎn)工藝8次標志性的改進和創(chuàng)新,到歷經(jīng)十年科研攻關(guān),確定西鳳酒的“鳳香型”地位;從傳承傳統(tǒng)釀造技藝,不斷追求工藝,到擁抱智能時代,打造白酒數(shù)字化智能工廠;從建立中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院等一大批行業(yè)前沿的科技支撐平臺,到主導建立多項國家和行業(yè)標準,健全多層次、全過程、全覆蓋的質(zhì)量監(jiān)管溯源體系;從打造40余萬畝優(yōu)質(zhì)原糧基地,到舉全公司之力果斷實施“3個3萬噸、1個10萬噸”等一系列前瞻性重大技改擴能工程……歷經(jīng)祖祖輩輩的傳承積淀和近幾十年的發(fā)展建設(shè),今天的西鳳已經(jīng)具備了龐大的產(chǎn)儲規(guī)模、的技術(shù)實力,高質(zhì)量發(fā)展底氣十足。這一切,也成為紅西鳳的底氣和競逐高端市場的堅實實力。

      “品質(zhì)是西鳳酒回歸名酒價值的基石,信仰是西鳳酒回歸名酒價值的靈魂,正是西鳳人這種對卓越品質(zhì)的堅守,讓我們深刻感知到他們?yōu)闈M足人民美好生活追求而釀一杯美酒的樸素情懷?!? 對于西鳳的品質(zhì)堅守,甘權(quán)給予高度評價。他也由衷地期待西鳳酒對中國白酒產(chǎn)業(yè)未來的高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮更大的名酒價值。

      品牌即品質(zhì),品質(zhì)即未來,未來即信仰。對于品質(zhì)的堅守,是西鳳的初心、匠心,更是信仰。對于未來,張正肯定道:“當代表著匠心、傳承和經(jīng)典的紅西鳳與代表開放、創(chuàng)新和發(fā)展的深圳相逢,我們相信,西鳳必將如同深圳這座創(chuàng)造奇跡的城市一樣,創(chuàng)造中國酒業(yè)的一個‘新特區(qū)’!”

來源:微酒公眾號  
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