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半年報雙增長,舍得老酒滬上盛宴拉升品牌勢能

來源:酒業(yè)家公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-08-21 09:18:00
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       傳統(tǒng)淡季、市場環(huán)境波動期的疊加效應(yīng)下,2023年的白酒中報季牽動著全行業(yè)的神經(jīng)。

      8月18日,三家上市酒企交出“期中成績單”。其中,舍得酒業(yè)以營收大增16.64%、凈利潤增長10.07%的業(yè)績,實現(xiàn)了兩位數(shù)雙增長;谏岬镁茦I(yè)的體量,這也進一步映射出其作為頭部酒企的實力與白酒市場的韌性。

      中報發(fā)布后,舍得酒業(yè)勢能不減。8月19日,“時間至釀 品鑒百年”舍得老酒盛宴第二站登陸上海,開啟了一場兼具感官與深度文化體驗的老酒品鑒之旅。

      如果說穩(wěn)中有進的業(yè)績,顯露出舍得酒業(yè)穩(wěn)健的戰(zhàn)略定力、發(fā)展節(jié)奏,那么這場盛宴的舉辦,則集中體現(xiàn)了舍得酒業(yè)依托復(fù)星賦能,在資源、市場、圈層的多方面優(yōu)勢。在行業(yè)看來,這將為舍得酒業(yè)下半年高質(zhì)量發(fā)展積累更多確定性因素。

      復(fù)星本土資源賦能

      舍得老酒盛宴滬上飄香

      從登陸路徑來看,舍得老酒盛宴旨在深度觸達高端白酒消費的核心圈層。

      今年7月,2023舍得老酒盛宴首站在北京開展。這座全國政治、經(jīng)濟、文化中心城市,為舍得老酒盛宴賦予了豐厚的文化容量,也讓這場品牌巡禮釋放聲勢,迅速引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。

      

      上海,也是舍得酒業(yè)深化全國化市場布局的重要戰(zhàn)略視線落點之一。作為全國經(jīng)濟中心城市之一,上海不僅擁有強大的高端白酒消費能力,也歷來被視為酒業(yè)的高地市場。對任何一個全國化品牌而言,在上海市場完成深度布局,不僅會收獲可觀的市場增量,也將有望憑借上海高端、潮流、國際化等城市屬性,開拓更廣闊的消費圈層市場空間。

      而復(fù)星作為立足上海的全球家庭消費產(chǎn)業(yè)集團,為舍得酒業(yè)提供了充足的本土資源賦能。此次以舍得老酒盛宴為載體,舍得酒業(yè)不僅精彩演繹舍得老酒智慧、展現(xiàn)老酒價值,也為滬上高凈值圈層提供了高格調(diào)的文化享受。值得一提的是,舍得酒業(yè)千元價位段戰(zhàn)略新品“藏品·舍得10年”也在本次活動上正式與上海消費者見面。

      堅持“老酒戰(zhàn)略”,堅持極致的產(chǎn)品主義,堅持對消費者體驗的長期主義責(zé)任感,是舍得酒業(yè)近年來茁壯成長的戰(zhàn)略基石。

      

      ▲復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長 倪強

      復(fù)星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強表示,“與時間為友”的長期主義,是舍得酒業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵!跋嘈旁趶(fù)星生態(tài)深度賦能下,只要戰(zhàn)略清晰堅定,只要堅持極致的產(chǎn)品主義,只要始終以消費者體驗為中心,與消費者和合作伙伴同心協(xié)力共乘長,在時光的淬煉中,舍得老酒必將愈加醇厚,舍得品牌必將煥發(fā)耀眼光芒,舍得文化和東方生活美學(xué)的魅力必將遠播海內(nèi)外!

      

      ▲復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁 蒲吉洲

      復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲將自己32年間從生產(chǎn)技術(shù)線員工到企業(yè)管理者的成長故事,與舍得酒業(yè)發(fā)展歷程串聯(lián)回顧,讓現(xiàn)場嘉賓以親歷者視角感受舍得“生態(tài)+老酒+文化”的獨特優(yōu)勢!吧岬镁茦I(yè)的愿景是‘成為文化、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動的世界白酒企業(yè)’。相信在復(fù)星全方位的賦能之下,在各位伙伴的關(guān)心支持和陪伴下,舍得的未來必定可期!”蒲吉洲表示。

      

      ▲中國入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長 龍永圖

      在新一輪經(jīng)濟形勢下,白酒的進化方向也得到了業(yè)界的關(guān)注。對此,中國入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖認(rèn)為,“舍得智慧”不僅對舍得酒業(yè)提供了獨特的發(fā)展思路,對于行業(yè)乃至各賽道的企業(yè)發(fā)展也具有借鑒意義。他表示:“舍得的哲學(xué)基礎(chǔ)就是要抓住主要矛盾,這是一個大智慧。我希望舍得酒業(yè)所宣揚的這樣一種智慧能被越來越多的人理解,在人們的生活中,在企業(yè)的決策中,發(fā)揮越來越大的作用。”

      酒業(yè)家了解到,接下來,舍得酒業(yè)將于全國多個城市密集啟動“藏品·舍得10年”新品鑒賞會,以戰(zhàn)略新品+全新運營模式的“大招”充分激活市場的品牌勢能,助力品牌再上新階。

      Q2營收大增32.1%

      “舍得勢能”見真章

      今年上半年,舍得酒業(yè)營業(yè)收入35.29億元,同比增長16.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元,同比增長10.07%。

      在市場環(huán)境錯綜復(fù)雜、行業(yè)進入新一輪調(diào)整周期的大背景下,這樣的成績即使放眼全行業(yè)也頗具分量。尤其是舍得酒業(yè)二季度營業(yè)收入15.08億元,同比增長32.1%的數(shù)據(jù),在傳統(tǒng)淡季顯得尤為亮眼,給市場帶來了更多信心。

      

      對此,舍得酒業(yè)方面表示,這得益于報告期內(nèi)堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰(zhàn)略,實施老酒“3+6+4”營銷策略,堅持長期主義和利他的客戶思維,全面加強生產(chǎn)及營銷管理,走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路,取得良好效果。

      具體來看,舍得的強勁增長不僅在于戰(zhàn)略勢能的釋放,也離不開中高端產(chǎn)品的市場貢獻、渠道經(jīng)營質(zhì)量顯著提高、與品牌全國化形成的市場合力。

      產(chǎn)品方面,今年上半年,舍得酒業(yè)中高檔酒銷售收入27.57億元,同比增加14.61%,占比已經(jīng)達到78%。中高端產(chǎn)品收入不斷提升,意味著舍得酒業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化正在提速,在推動舍得酒業(yè)盈利能力提升的同時,也壯大腰部力量,為品牌高端化打好基礎(chǔ),持續(xù)拉升品牌影響力。

      

      渠道方面,今年上半年,舍得酒業(yè)批發(fā)代理渠道實現(xiàn)銷售收入30.2億元,同比增長14.95%;上半年共有經(jīng)銷商2405家,新增經(jīng)銷商450家,較2022年末增加247家。此外有多份研報認(rèn)為,舍得酒業(yè)持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè),大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,渠道經(jīng)營質(zhì)量顯著提高。另一方面,淡季主動控貨穩(wěn)價,獲得了渠道合作伙伴的支持。庫存維持正常水平,產(chǎn)品批價穩(wěn)中有升。

      品牌全國化方面,今年上半年,舍得酒業(yè)在省外市場銷售收入23.38億元,同比增長18.91%。這一數(shù)據(jù)也顯示出,舍得酒業(yè)近年來堅持踐行全國化戰(zhàn)略,在全國各重要白酒消費市場完成縱深布局,取得突破性成果,積累的市場勢能正開始釋放。

      在披露半年報的同時,舍得酒業(yè)還拋出了回購股份計劃。公告顯示,公司董監(jiān)高、控股股東、實際控制人在未來3個月、6個月不存在減持公司股份的計劃。這顯示出舍得酒業(yè)控股股東及經(jīng)營管理團隊對公司內(nèi)在價值的認(rèn)可和對未來持續(xù)發(fā)展的信心。而本次回購也將有利于維護廣大投資者的利益,并進一步增強投資者對公司的信心。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,舍得酒業(yè)的半年成績單得益于其戰(zhàn)略定力與戰(zhàn)術(shù)落地,也充分展現(xiàn)了在復(fù)星賦能下,舍得酒業(yè)以更專業(yè)的經(jīng)營理念、更專注的執(zhí)行效率,完成了在產(chǎn)品、市場、渠道等多方面從量變到質(zhì)變的積累,顯示出厚積薄發(fā)的品牌勢能。

      

      事實上,近年來對舍得酒業(yè)的深度賦能,已體現(xiàn)出復(fù)星長期看好中國酒業(yè)未來發(fā)展并持續(xù)深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心。酒業(yè)家了解到,未來,復(fù)星將在上海外灘打造“酒文化蜂巢”,并邀請多家中國知名酒企入駐,在上海設(shè)立第二總部。

      依托上海外灘這一面向全球的經(jīng)濟、文化窗口,復(fù)星“酒文化蜂巢”不僅有望成為中國酒業(yè)對外展示交流的平臺,還將形成中國名優(yōu)酒企的合力,共同傳播白酒文化,推進白酒國際化發(fā)展。而作為復(fù)星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺,舍得酒業(yè)也將隨著這一酒文化中心的建設(shè),抓住更多發(fā)展機遇,持續(xù)為品牌全國化,中國白酒走向國際提供值得借鑒的樣本。

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