在“機(jī)遇與壓力”并存的態(tài)勢下，身兼“老國優(yōu)”和“新經(jīng)典”雙重優(yōu)勢的敘府酒業(yè)，以一組組亮眼的成績，頻頻吸引行業(yè)的目光，成為市場的焦點(diǎn)，持續(xù)刷新和鞏固著經(jīng)銷商以及消費(fèi)者對品牌發(fā)展的信心與期待，發(fā)展勢能不斷疊加，品牌崛起已呈“張弓之勢”。

　　穩(wěn)健發(fā)展，產(chǎn)銷兩旺 助力敘府穿越行業(yè)周期

　　據(jù)悉，今年上半年，敘府酒業(yè)成品酒銷售增長36.8%，成品酒產(chǎn)量同比增長58.29%，原酒產(chǎn)量同比增長31.83%。在上半年錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境下，敘府依然保持了“產(chǎn)銷雙旺”的發(fā)展態(tài)勢，印證了敘府的探索和創(chuàng)新，正朝著正確的方向前進(jìn)，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

　　在如今的行業(yè)形勢下，敘府酒業(yè)強(qiáng)勢上揚(yáng)，再次證明了一個(gè)真理：越是在行業(yè)低迷期，越是考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。有業(yè)內(nèi)專家表示，敘府發(fā)展成績主要得益于敘府的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新魄力。敘府以進(jìn)軍一線為，創(chuàng)造性的品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)、創(chuàng)新的全國化模式平穩(wěn)落地、消費(fèi)者培育深入而有效，穩(wěn)中有進(jìn)的上半年經(jīng)營情況，也為敘府下半年深化發(fā)展提供了有力保障。

　　敘府的亮眼成績，很好的保持了過去四年雙位數(shù)高增長的勢頭，在川酒一、二線陣營中一騎絕塵，成為近年來川酒陣營中成長速度最快、最穩(wěn)的企業(yè)，可以說敘府已經(jīng)具備川酒濃香向上發(fā)展的實(shí)力和底氣。

　　靶向發(fā)力,多措并舉 搶灘發(fā)展高地

　　面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的上半年，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長實(shí)非易事。敘府酒業(yè)的逆勢高質(zhì)量發(fā)展，主要來源于三方面的“精準(zhǔn)瞄靶”和“定向發(fā)力”：在產(chǎn)品端、品牌端和市場端的全力傾注，幫助敘府在激烈的市場競爭中開辟出一條生生不息的道路。

　　在產(chǎn)品端，敘府聚焦“產(chǎn)品做優(yōu)，結(jié)構(gòu)向上”的思路，堅(jiān)定不移調(diào)整結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，形成敘府·經(jīng)典白蓋、敘府大曲、敘府·臻釀、敘府柔雅四大系列協(xié)同發(fā)展，敘府文創(chuàng)系列、敘府限量系列為輔助，OEM為補(bǔ)充的全新產(chǎn)品矩陣。通過“老國優(yōu)+新經(jīng)典”的精準(zhǔn)定位，抓住高、中、低端市場機(jī)遇，卡位不同價(jià)格帶形成差異化的比較優(yōu)勢，迭代產(chǎn)品，持續(xù)穩(wěn)固自身基本盤、拓展新的增長點(diǎn)。

　　在品牌端，敘府戰(zhàn)略置頂，持續(xù)推進(jìn)品牌升維進(jìn)階。2023年是敘府的“快速發(fā)展與品牌升級”年，面對新一輪調(diào)整期，敘府“快、準(zhǔn)、狠”地加強(qiáng)品牌塑造。從年初的經(jīng)銷商大會暨營銷動(dòng)員誓師開始，4月春季糖酒會閃耀全場、6月經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會引爆話題、7月品牌文化鑒賞會全國巡禮拔勢升維、8月全情助力群星演唱會……敘府通過一系列精準(zhǔn)的品牌活動(dòng)，獲得巨大的品牌聲量和勢能，其持續(xù)發(fā)酵的品牌效應(yīng)也為敘府市場的拓展帶來更多收益。

　　在市場端，敘府持續(xù)深化全國化進(jìn)程。上半年，敘府通過廣泛的市場調(diào)研、硬核的招商攻堅(jiān)，對重點(diǎn)城市、重要區(qū)域進(jìn)行突破，加速推進(jìn)和深化全國化布局。與此同時(shí)，敘府堅(jiān)守“聚焦”原則，對話To C市場，聚焦消費(fèi)群體，深入消費(fèi)市場一線，不斷挖掘C端需求，切換溝通方式。隨著敘府全國化布局的縱深發(fā)展，其產(chǎn)品亦將在省外市場加快進(jìn)入放量期，成為推動(dòng)敘府未來增長的重要力量。

　　錨定“四新”，積極備戰(zhàn) 全力沖刺下半場

　　今年作為敘府的“快速發(fā)展年”，是其加快實(shí)施“十四五”規(guī)劃、加快營收增長的重要一年。在行業(yè)“弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化”的背景下，敘府已超前啟動(dòng)部署、備戰(zhàn)下半場。通過開展文娛活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、體育賽事聯(lián)動(dòng)、特色電臺欄目聯(lián)動(dòng)、品鑒會、消費(fèi)者互動(dòng)等不同形式的營銷活動(dòng)，刺激市場持續(xù)升溫，有序推進(jìn)“十四五”50億戰(zhàn)略目標(biāo)的穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)。

　　早在7月的敘府品牌文化鑒賞會全國巡禮上，敘府便透露出打造“新樣板”、鞏固“新形象”、刷新“新認(rèn)知”、建立“新標(biāo)桿”的“四新”藍(lán)圖。而在敘府2023上半年?duì)I銷工作總結(jié)大會上，川酒集團(tuán)副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)董事長熊吉再度明確了下半年“持續(xù)創(chuàng)新營銷方法、聚合品牌能量、打造營銷鐵軍，全力沖刺目標(biāo)任務(wù)”的工作方向。

　　目前來看，敘府酒業(yè)以“文化”為核心，依托深厚歷史底蘊(yùn)所構(gòu)建的品牌價(jià)值體系已經(jīng)逐漸成型，營銷體系的重塑業(yè)已完成，這源于敘府對構(gòu)筑“三面矩陣”品牌策略的有效落實(shí)和對市場渠道有效掌控的“雙效之功”。它為敘府未來突破業(yè)務(wù)邊界、尋找全新增長極奠定了基礎(chǔ)。

　　種種跡象都表明，面對無論是時(shí)間上的“下半年”，還是呼嘯而至的白酒“下半場”，敘府已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

　　回望過去，敘府幾乎每一個(gè)關(guān)鍵的腳步，都落準(zhǔn)了位置，找到了發(fā)展“最優(yōu)解”。放眼未來，敘府已然整裝待發(fā)。伴隨著多項(xiàng)舉措厚積薄發(fā)、文化強(qiáng)勢、品牌不斷升級、廠商力量高效整合，在市場進(jìn)一步深耕之下，我們已能聽聞敘府下半場的凱旋之音。