在這歲末年初的交接時(shí)刻,在推出首款生肖酒仰韶彩陶坊·龍10之后,仰韶酒業(yè)再現(xiàn)大動(dòng)作,重磅上線一部飽含深情與熱烈年味的電影級(jí)賀歲大片——《尋龍記》。
仰韶彩陶坊新春賀歲微電影圍繞非遺舞龍,以一段扣人心弦的"父與子"故事為主線,通過(guò)"古老與新生"的對(duì)話,展現(xiàn)了一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在時(shí)代洪流中的堅(jiān)韌傳承與創(chuàng)新再生。
該影片自1月31日晚6點(diǎn)上映以來(lái),超過(guò)600家國(guó)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)發(fā),不到兩日轉(zhuǎn)發(fā)量突破10萬(wàn)+,獲得新華社官方推介,仰韶新春賀歲微電影火爆出圈,奠定了仰韶酒業(yè)春節(jié)營(yíng)銷的基調(diào)。
致敬中國(guó)年,《尋龍記》溫情上線
龍不僅是一種圖騰,更是一種精神。在中國(guó)古代,龍是權(quán)力的象征,歷代都自命為龍,使用器物也以龍為裝飾?!渡胶=?jīng)》記載,夏啟、句芒等都“乘雨龍”。在其后的歷史演變中,龍成為中華民族的象征,華夏民族以“龍的子孫”“龍的傳人”自稱,龍圖騰逐漸成為一種符號(hào)、一種意緒、一種血肉相聯(lián)的情感。流傳下來(lái)的舞龍傳統(tǒng),則是這種精神、情感的外顯。
仰韶彩陶坊新春賀歲微電影在主題傳遞上頗為用心,影片主要內(nèi)容講述了在老一輩中逐漸沒(méi)落的舞龍技藝,在與年輕人的碰撞中得到了延續(xù),這講述的是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。同時(shí),影片還隱藏了一條暗線,年輕一代為找尋年味,回歸家庭,最后在上一輩傳授舞龍技藝中找到了久違的年味,這則暗含著年輕一輩對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸。
在老生常談的父子話題之外,另辟蹊徑,將歷史的承載、文化的傳承、技藝的延續(xù)濃縮進(jìn)一部微電影里,傳遞中華五千年的悠長(zhǎng)年味,是仰韶酒業(yè)新春賀歲微電影《尋龍記》的獨(dú)特之處。以尋龍的故事,致敬中國(guó)新年,向人們傳遞千年中華文化有溫度、有深度、有傳承的深厚內(nèi)涵,以更加貼近消費(fèi)者的語(yǔ)言詮釋“有傳承就有年味”的傳播主題,在達(dá)成品牌傳播目標(biāo)的同時(shí),進(jìn)一步同中華傳統(tǒng)文化綁定。此外,微電影里出現(xiàn)的飲用場(chǎng)景更加深了消費(fèi)者對(duì)仰韶彩陶坊的品牌認(rèn)知,巧妙地傳達(dá)了陶醉的年味,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
一部年味賀歲影片
道出仰韶酒業(yè)的發(fā)展之“道”
通過(guò)梳理可以發(fā)現(xiàn),《尋龍記》微電影集中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新表達(dá)為一體,表達(dá)了古老的文化需要不斷傳承,向“新”而生,才能獲得源源不斷的生命力這一主題。而這,正體現(xiàn)了仰韶酒業(yè)不斷發(fā)展壯大的內(nèi)因所在。
一是立足傳統(tǒng)文化,不斷向下扎根。仰韶酒產(chǎn)自仰韶文化圣地——三門峽澠池,自誕生以來(lái)便與繼承了長(zhǎng)達(dá)七千年的文化基因。仰韶彩陶坊自2008年上市以來(lái),便擎起了文化白酒的旗幟,不斷向內(nèi)深挖仰韶文化內(nèi)涵,開(kāi)拓文化邊界,舉辦“仰韶彩陶坊·太陽(yáng)盛宴”“大美仰韶,花開(kāi)中國(guó)”品牌推介會(huì)等,打造沉浸式文化體驗(yàn),打造文化IP如“封藏大典”“端午制曲祭典”“高粱文化節(jié)”等,全方位立體式地構(gòu)建品牌文化生態(tài),不僅使仰韶文化以一種可感觸、可品味的方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶,而且積累了深厚的品牌文化資產(chǎn),推動(dòng)品牌完成由文化白酒向高端文化白酒旗幟的躍遷。
二是秉持創(chuàng)新精神,持續(xù)向上生長(zhǎng)。文化的生命力體現(xiàn)在契合時(shí)代語(yǔ)境,融匯時(shí)代精神,實(shí)現(xiàn)由“火”起來(lái)到“活”起來(lái)的蛻變。為了實(shí)現(xiàn)仰韶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,仰韶酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)“九糧四陶”釀造工藝,將仰韶彩陶小口尖底瓶作為產(chǎn)品瓶型設(shè)計(jì)的來(lái)源,創(chuàng)造性地將文化融入白酒釀造過(guò)程和產(chǎn)品外型中,借由自身的品牌力和品質(zhì)力使仰韶文化“火”起來(lái)。此外,仰韶酒業(yè)正加快開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng),出口海外市場(chǎng),已先后出口肯尼亞、尼日利亞、菲律賓、老撾、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、英國(guó)等海外市場(chǎng)。對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓與布局,擴(kuò)大了仰韶文化的傳播面和覆蓋面。尤其是海外市場(chǎng)的開(kāi)拓,極大地推動(dòng)了仰韶品牌乃至中國(guó)文化白酒整體品牌形象的宣傳、推廣和塑造,擴(kuò)大了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際認(rèn)知度和影響力,使得華夏文明走出的步伐加快。
作為“龍”的傳人,新時(shí)代的仰韶人正以己身力量,以酒為媒,掀起新一波的文化自信浪潮,推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀文化在新一年綻放更加璀璨的光華。
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