走一段不太平坦的路
做人間散客,伴日升月落
于是能俯瞰來時低谷,能望見更高處
春節(jié)進(jìn)入尾聲,新一年追逐理想的征途已然開啟,《舍得智慧人物》第六季,時隔一年再續(xù)經(jīng)典,張海迪、吳士宏、馮小剛、何賽飛、馮遠(yuǎn)征、譚詠麟、吳敏霞等12位時代人物的舍得智慧將向當(dāng)代觀眾傳遞“越過山丘”的精神力量。
2月21日,第六季首期節(jié)目將在鳳凰網(wǎng)平臺與東方衛(wèi)視重磅播出,而目前關(guān)于#舍得智慧人物第六季#的話題已經(jīng)在微博等平臺掀起熱度。
有網(wǎng)友直言:“‘越過山丘’這一主題擊中了當(dāng)代大眾的內(nèi)心,而先導(dǎo)片的內(nèi)容也再次抓住了時代的聲音,將舍得精神與人生歷程緊密結(jié)合,釋放出振奮人心的力量!
越過山丘
再度對話時代先鋒
“以舍得智慧,越人生山丘!痹诠(jié)目的先導(dǎo)片中,著名主持人郎永淳熟悉的聲音點明了第六季的節(jié)目主題,并且面對不同的嘉賓,他提出了更加犀利而直接的問題,而這些問題恰恰是嘉賓們曾經(jīng)面臨的一座又一座山丘。
曾跑得像一陣風(fēng),卻終生輪椅相伴的康復(fù)國際張海迪,將作為首期嘉賓,講述大成若缺,隨處圓滿的人生境界;
初中文憑出道,當(dāng)過急診室護(hù)工,卻成為微軟大中華區(qū)總裁的吳士宏將揭開其一身爭渡,逆風(fēng)飛飏的跌宕人生;
作為中國賀歲片開創(chuàng)者,商業(yè)片卻吃了坦率的虧的馮小剛;越劇名角本色出演卻受質(zhì)疑的新科“金雞”影后何賽飛;嚴(yán)格自律和他律的北京人民藝術(shù)劇院院長馮遠(yuǎn)征,都將口述那些如戲一般的人生,以及跨越山丘的感悟。
而著名歌手譚詠麟,也將重新回顧曾為生計四處奔波卻從不放棄理想,最終成為中國香港流行樂男歌手、演員的心路歷程;以及為中國體育事業(yè)拼搏“摘金”,卻也失去很多的奧運冠軍吳敏霞講述關(guān)于“魚與熊掌”的舍得智慧……
他們在各自的人生中,敢于舍得,最終越過山丘,而節(jié)目也通過深度對話的形式,再現(xiàn)時代洪流中,各領(lǐng)域先鋒人物的精神力量,闡釋人生跌宕的同時傳達(dá)積極能量,“走一段不平坦的路,再回首,輕舟已過萬重山!
時隔1年經(jīng)典再續(xù)
五大亮點煥新呈現(xiàn)
《舍得智慧人物》自2017年首播以來曾對話龍永圖、袁隆平、張桂梅等數(shù)百位不同領(lǐng)域的時代先鋒,講述他們在逆境中尋找希望,在人生抉擇中敢于舍得的精神智慧,推動舍得品牌價值精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層,全網(wǎng)累積流量高達(dá)186億+。
并且通過與時代同頻的觀察和思考,《舍得智慧人物》IP影響力持續(xù)擴(kuò)大。從第四季“少數(shù)人的路”、第五季“尋找最優(yōu)解”,到第六季“跨越山丘”,隨著每一季的煥新與升級,節(jié)目流量和口碑攀升趨勢顯著。
其中,第五季播出期間,嘉賓的“舍得”觀點頻頻登上微博熱搜,牢牢占據(jù)話題熱榜。節(jié)目在收官時,取得了節(jié)目開播以來的成績,總曝光量達(dá)到144.95億,微博話題總閱讀量突破9.4億,B站視頻播放量68.66億?梢钥闯,第六季的節(jié)目內(nèi)容和效果將更令人期待。
值得注意的是,第六季節(jié)目有五大升級亮點。
首先在播出平臺上,第六季在鳳凰網(wǎng)的基礎(chǔ)上,新增加?xùn)|方衛(wèi)視,借助雙平臺強大流量和影響力,讓品牌直達(dá)消費群體,實現(xiàn)消費者認(rèn)知培育與流量突破。
其次在嘉賓選擇上,節(jié)目進(jìn)一步聚焦如張海迪、吳士宏等有思想、有流量的時代人物,深挖舍得智慧精髓渲染傳統(tǒng)文化氛圍。
其三在內(nèi)容上,緊扣時代情緒、傳遞精神正能量,節(jié)目將通過深度挖掘人物底色,提升節(jié)目的話題度和對觀眾的啟發(fā)性意義。
其四在畫面上,升級打造文化氛圍,渲染東方生活美學(xué)。圍繞“人生下酒,放膽一聊”構(gòu)建消費場景,融合人物、情感、場景于一體,打造東方生活美學(xué)氛圍。
其五在技術(shù)上,通過虛實相結(jié)合形式,賦能創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意呈現(xiàn)詩酒背后陳子昂傳奇的人物故事,還原詩人與舍得酒業(yè)重要的文化淵源。
發(fā)展至今,《舍得智慧人物》已經(jīng)成為行業(yè)珍貴的品牌IP案例,其獨特的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價值,加上第六季中新技術(shù)的整合運用,《舍得智慧人物》正在實現(xiàn)更高效的流量傳導(dǎo)。
七年鍛造超級IP
老酒盛宴賦能市場
微酒看來,自2017年至今,經(jīng)過7年時間的持續(xù)鍛造,《舍得智慧人物》已經(jīng)成為品牌超級IP,是品牌智慧文化的重要呈現(xiàn),也是舍得酒業(yè)的核心資產(chǎn)之一。經(jīng)過多年的打磨和升級,《舍得智慧人物》也實現(xiàn)了一個又一個突破,不僅在品牌的質(zhì)感提升、C端傳播、市場影響上發(fā)揮效用,也讓行業(yè)見證了舍得酒業(yè)“長期主義”的執(zhí)著。
首先,深度挖掘品牌內(nèi)涵,極致表達(dá)品牌價值。作為品牌的超級符號,《舍得智慧人物》在迭代與創(chuàng)新中持續(xù)升華,積累了更高價值的品牌勢能。
例如,在第五季中,節(jié)目進(jìn)行了多形式、多方向的探索,不論是谷雨時節(jié)的現(xiàn)場直播還是五一期間的勵志短視頻,以及適時轉(zhuǎn)向普羅大眾的真實鏡頭,都從不同角度對品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度演繹,受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大。
其次,舍得精神的智慧呈現(xiàn),形成與時代共鳴的IP力量。
有行業(yè)人士認(rèn)為,《舍得智慧人物》本身就是契合時代精神的舍得智慧產(chǎn)物。在每一季中,節(jié)目主題始終保持與時代的共鳴,傳遞舍得酒業(yè)的深度人文關(guān)懷,從早期的袁隆平、龍永圖、張桂梅等,再到本季即將出現(xiàn)的嘉賓,各領(lǐng)域發(fā)揮先鋒力量的智慧人物對舍得精神的不同體會,形成了豐富的IP能量庫。
其三,線下場景打造,老酒盛宴賦能市場。經(jīng)過7年的精心制作和播放,《舍得智慧人物》積累了龐大的受眾基礎(chǔ),作為《舍得智慧人物》的線下延伸活動,老酒盛宴承襲和演繹著舍得智慧內(nèi)核,在線下高端體驗場景中,為市場直接賦能。
上海、蘇州、長春、天津……老酒盛宴承載舍得智慧、通過立體品鑒、創(chuàng)新體驗有效帶動終端動銷,傳遞東方生活美學(xué)魅力的同時推動品牌持續(xù)破圈。
顯然,從線上節(jié)目的播放,社交平臺的話題互動,到線下老酒盛宴的延展,《舍得智慧人物》實現(xiàn)故事、情感、場景的統(tǒng)一,為消費者構(gòu)建了從品牌到產(chǎn)品的全新、全鏈路體驗。
而在精神層面,繼時代人物從家國責(zé)任到時代命題的智慧講述;到名人的高光與低谷、大眾的追求與抉擇之后,《舍得智慧人物》第六季將繼續(xù)呈現(xiàn)國人“越過山丘”的拼搏情懷和現(xiàn)實意義的舍得與抉擇,在IP的升華過程中,實現(xiàn)品牌與消費者的深度黏合。(微酒)
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