6 月 22 日，由華潤雪花啤酒與IFS(成都)聯(lián)合舉辦的一場以啤酒文化交流為主的戶外露營節(jié)在成都中心地標——IFS正式亮相。整個活動現(xiàn)場以陽光海島的造型呈現(xiàn)，椰子樹、海洋球、帳篷、音樂還有啤酒，在城市中心打造了一個度假勝地。除此之外，現(xiàn)場還有眾多打卡裝置供游客體驗玩耍!

　　有喝有吃，才夠成都!小龍坎、柿椒樹墨西哥餐廳、YIY1 Tapas、多客咖啡、夜食、陳記吉湯、S17獨立創(chuàng)意空間等近20 個成都網(wǎng)紅美食、潮流手工攤位組成的創(chuàng)意市集，放肆吃喝，在成都市中心高空，真正來一次饕餮盛宴。

　　此次活動，雪花高端啤酒集體亮相：墨西哥的陽光蘇爾啤酒、由全麥釀造的荷蘭紅爵啤酒、口感純粹極致的黑啤拉維邦 55、顏值超高的玫瑰紅啤酒、比利時風味白啤，以及需要在飲用前冷凍10小時的喜力鐵金剛啤酒，現(xiàn)場不僅免費提供試飲，還有調(diào)酒師以啤酒為基調(diào)，花式調(diào)酒，解鎖啤酒暢飲方式。

　　近年來行業(yè)呈現(xiàn)往高端化發(fā)展的趨勢，華潤雪花啤酒也不甘落后，其高端產(chǎn)品包括匠心營造、花臉啤酒、黑獅白啤、黑獅果啤、拉維邦黑啤。華潤啤酒在和喜力合作后，不斷發(fā)力高端化，逐步形成新臉譜、SuperX、匠心營造、馬爾斯綠四大核心中高端產(chǎn)品。據(jù)其年報顯示，2020年華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，比上年增長11.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。華潤啤酒稱，2021年前兩個月的整體銷量大致恢復至2019年同期水平，其中次高檔及以上啤酒銷量取得滿意雙位數(shù)增長。

　　有分析認為，國產(chǎn)啤酒紛紛發(fā)力高端市場主要體現(xiàn)在兩方面，一方面收縮低端啤酒占比，由“份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“*優(yōu)先”，另一方面消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加，產(chǎn)品迭代升級或直接推新做大高端市場。