今年的“616 樂一樂”品牌日如約而至,加州樂事新推出的莫斯卡托甜白成為這個夏天的主角,大家進(jìn)入莫斯卡托的異想世界。
在葡萄酒消費(fèi)越來越趨向個性化、時尚化發(fā)展的現(xiàn)階段,加州樂事的新產(chǎn)品和新營銷為這個夏天寫下了較好的注腳——“甜滿”快樂。
打造莫斯卡托的異想世界,線上線下聯(lián)動創(chuàng)新營銷
也許對于很多加州樂事的粉絲而言,在6月16日見到加州樂事的主題活動后,這個夏天才算以正確的方式打開了。
6月初,加州樂事在上海市中心上演“加州樂事莫斯卡托的異想世界&616樂事日序曲”活動,正式為今年的加州樂事一系列主題活動拉開帷幕。
活動現(xiàn)場大咖云集,著名葡萄酒教育家小皮帶領(lǐng)來賓品飲加州樂事莫斯卡托,明星大廚顧超Johnny Gu、陳映新Jacky Chen搭檔榮膺兩屆亞太調(diào)酒大賽冠軍的調(diào)酒大師何浩云Jackie Ho傾情獻(xiàn)上加州樂事莫斯卡托風(fēng)味點(diǎn)心和特飲,加上資深烘焙藝術(shù)大師吳倩儀Tori Wu的甜點(diǎn)制作教學(xué),無不讓來賓收獲甜蜜樂趣。
6月15及16日,由加州樂事與盒馬鮮生聯(lián)手舉辦的“加州樂事莫斯卡托的異想世界&616樂事日序曲”活動現(xiàn)場同樣熱鬧非凡。消費(fèi)者在夢幻甜寵的“加州樂事莫斯卡托的異想世界”氛圍下,暢飲莫斯卡托。
6月19日,在廣西南寧,加州樂事與酒窩故事共同舉辦“加州樂事莫斯卡托的異想世界&616樂事日協(xié)奏曲”活動。
與此同時,為了讓更多的消費(fèi)者參與其中,加州樂事還聯(lián)合華東、華南地區(qū)的諸多商超賣場、酒行及餐飲終端以及線上商城舉行優(yōu)惠促銷活動。據(jù)悉,“616樂事日”活動期間,線下各大商超、酒行、加州樂事葡萄酒專區(qū)浪漫營造“加州樂事莫斯卡托的異想世界”,讓消費(fèi)者享受“加州樂事莫斯卡托”的視覺盛宴,體會歡樂氛圍。
嘉露亞太區(qū)副總裁、總經(jīng)理Bill McMorran向酒業(yè)家表示:“今年的加州樂事品牌日力求通過豐富多彩的活動內(nèi)容,打破年輕消費(fèi)者及新消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知成見,打開他們視、聽、嗅、味、觸五種感官,盡情感受加州樂事莫斯卡托,感受日常生活中的美好和快樂。同時,也讓賓客體會‘616,樂一樂’的品牌專屬節(jié)日理念。”
酒業(yè)家獲悉,除了開展線上線下的聯(lián)動之外,嘉露酒莊還為本屆樂事品牌日打造了立體化的宣傳方案,通過多種途徑和媒介將“傳遞快樂,分享快樂”的理念進(jìn)行全方位的傳播,特別是大眾媒體以及垂直自媒體的曝光,讓加州樂事更加出圈。
2020年業(yè)績再創(chuàng)新高,在中國踐行長期投入承諾
受到疫情及眾多因素影響,2020年對于全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言是特殊而艱難的一年,作為全球葡萄酒及烈酒巨頭,嘉露酒莊在這一年的表現(xiàn)如何?
對此,Bill McMorran向酒業(yè)家表示:“2020年確實(shí)是非同尋常的一年,但是嘉露酒莊依然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭,我們在全球范圍內(nèi)的銷量和營收都創(chuàng)下了新的紀(jì)錄?!?/p>
談及中國市場的發(fā)展,Bill McMorran表示:“2020年嘉露酒莊在中國市場經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn),但在此過程中我們也為未來的發(fā)展打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。這一年我們增加了一些新的重要合作伙伴,進(jìn)一步擴(kuò)大了分銷商網(wǎng)絡(luò),改善市場渠道,并不斷嘗試創(chuàng)新舉措?!?/p>
多年來,嘉露酒莊在中國市場一直踐行著長期投入的承諾。Bill McMorran表示:“我們?nèi)匀徽J(rèn)為中國是世界上發(fā)展較快的經(jīng)濟(jì)體和非常重要的市場。我們致力于繼續(xù)在中國建立合作關(guān)系,以極大的靈活性運(yùn)營,提供各種優(yōu)質(zhì)葡萄酒,以滿足不同消費(fèi)者的需求?!?/p>
對于嘉露酒莊對中國市場所展現(xiàn)的誠意,合作伙伴也投桃報李。
潘志宇表示,未來三年內(nèi),酒小二覆蓋的站點(diǎn)(城鎮(zhèn))將會達(dá)到1000個以上,在此過程中,加州樂事的產(chǎn)品也將隨著每個站點(diǎn)的開設(shè)進(jìn)入不同的區(qū)域市場。今后將進(jìn)一步加深與加州樂事的合作,讓加州樂事的產(chǎn)品不僅出現(xiàn)在一線城市,更出現(xiàn)在下沉的縣鎮(zhèn)市場。并且繼續(xù)配合加州樂事每一年的樂事品牌日活動,以平臺賦能,不斷為用戶帶來創(chuàng)新體驗(yàn)。
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