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意大利進(jìn)口商“口氣不小”:3年中國市場占有率翻一番,超過法國葡萄酒成為第一

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2021-12-06 09:24:00
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      日前,中國的意大利葡萄酒進(jìn)口商之一蒂維妮酒業(yè)(深圳)有限公司(以下簡稱“蒂維妮酒業(yè)”)總經(jīng)理Alessandro Mugnano在接受媒體采訪時表示,“意大利葡萄酒在中國市場正處于高速發(fā)展期,未來三年,在中國的市場占有率會翻一番,達(dá)到18%-20%?!?/p>

      A、2020年保持增長,2021年持續(xù)增長!

      據(jù)Alessandro Mugnano介紹,2020年疫情期間,公司依然保持了3%銷售額的增長。今年前三季度,公司進(jìn)口額和銷售額同比增長了32%。

      到目前為止,我們進(jìn)口了大概138條集裝箱柜(40尺柜),大概200萬瓶意大利酒。

      

      除了銷售額的進(jìn)一步增長,今年最明顯的變化是,意大利葡萄酒的單價正在上升,從前主要銷售中低價位酒,今年中高價位酒的銷量大幅增長。

      與去年相比,高價位酒銷售額同比超過40%。公司給各地經(jīng)銷商的出貨價主要增長的價格區(qū)間在80-180元/瓶人民幣,另外是300元/瓶人民幣以上。這兩個價位段的銷量都增長了很多。

      10月,意大利國家統(tǒng)計局(Istat)發(fā)布的2021上半年意大利葡萄酒出口數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,意大利葡萄酒對中國市場的出口額增長了75.7%。

      從2020年上半年的3700萬歐元增長到6500萬歐元,這是過去五年中,意大利葡萄酒在中國市場取得的增長。

      根據(jù)中國海關(guān)進(jìn)口統(tǒng)計數(shù)據(jù),2021年1-6月,意大利酒表現(xiàn)十分亮眼,市場份額一躍成為探花,繼法國、智利之后,占比達(dá)10.26%。相較于去年同期,意大利酒量額齊升,漲幅亦十分可觀。

      進(jìn)口額達(dá)到83,977,985美元,同比增長 49.83%,進(jìn)口量達(dá)16,893,287升,同比增長30.12%;進(jìn)口均價為 4.97美元/升,同樣實現(xiàn)兩位數(shù)增長,達(dá)15.15%。

      進(jìn)入下半年,意大利葡萄酒依然保持“量價齊升”的增長勢頭。

      數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,意大利原瓶葡萄酒的進(jìn)口量和進(jìn)口額同比增幅在包括法國、智利的“前三甲”中最快,分別為33%和56%。

      B、意大利葡萄酒增長的原因?

      Alessandro Mugnano表示,“意大利葡萄酒的前景非常樂觀!”

      首先,意大利葡萄酒品質(zhì)、性價比不輸其它國家。Alessandro Mugnano指出,意大利是產(chǎn)酒大國,在歐洲的出口量排前列。

      雖然意大利葡萄酒進(jìn)入中國市場比法國、西班牙葡萄酒晚,但在美洲、澳洲、歐洲本土的葡萄酒市場比較成熟,意大利酒的出口量已經(jīng)相當(dāng)大了。

      意大利葡萄酒無論品質(zhì)還是性價比,相較其他國家不會差,甚至更優(yōu)。

      葡萄酒

      其次,在Alessandro Mugnano看來,中國葡萄酒市場要走向成熟還需要5-10年。但按照意大利葡萄酒在中國高速發(fā)展的趨勢,近三年它的進(jìn)口額在中國的市場占有率會翻一番,達(dá)到18%-20%。

      未來,意大利酒在中國的市場份額可能會到位,超過法國。

      對于Alessandro Mugnano的“自信表態(tài)”,業(yè)內(nèi)人士的觀點不一,既有支持的一方,也有反對的一方。

      支持一方認(rèn)為,意大利葡萄酒的優(yōu)秀有足夠優(yōu)秀的數(shù)據(jù)做支撐,作為能打動全球消費者的葡萄酒,不管是品質(zhì)、品牌或是價格,都一定有其獨特的一面。

      數(shù)據(jù)顯示,2021 年上半年,意大利葡萄酒出口額增長了 16%。此外,根據(jù)咨詢公司 Nomisma 發(fā)布的初步報告,意大利葡萄酒出口在今年上半年恢復(fù)到足以超過大流行前的水平。

      預(yù)計到今年年底,意大利出口將創(chuàng)下歷史新高,達(dá)到 70 億歐元。

      反對一方認(rèn)為,意大利葡萄酒的快速增長與澳大利亞葡萄酒暫離中國市場分不開,是大量的葡萄酒空白市場出現(xiàn),才讓意大利葡萄酒有了銷售額翻番的機(jī)會。

      而隨著空白市場消失,碎片化的中國葡萄酒市場,會讓意大利葡萄酒的增長速度慢下來。因此,以現(xiàn)在的速度去衡量未來,不現(xiàn)實。

來源:賣酒狼圈子  
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