然而,全球葡萄酒行業(yè)已然發(fā)生了深刻變革,如今海外收購酒莊,到底是抄底還是冒險?
在西班牙托羅產(chǎn)區(qū)收購高麓托羅酒莊( Bodegas Coral Duero) 并成功運營近4年的香港投資公司GHI Holdings Limited,告訴你跨國運營葡萄酒莊那些事兒。
抄底疫情 酒莊收購風潮再起
眼下,隨著中國葡萄酒消費的逐漸復(fù)蘇,看好行業(yè)發(fā)展,看多中國經(jīng)濟復(fù)蘇,消費反彈的投資者,已然行動起來。
西班牙葡萄酒媒體佩寧指南消息顯示,中資背景的Premium Fincas集團近期已經(jīng)在西班牙收購了5家葡萄酒莊,遍布西班牙各個主流葡萄酒精品產(chǎn)區(qū)。
同時,西班牙、意大利、智利等葡萄酒風格多樣,特色鮮明、投資價值高,貿(mào)易政策好的產(chǎn)區(qū),也頻頻傳出中國資本收購酒莊的新聞,尤其是西班牙,葡萄酒釀造歷史悠久,葡萄酒產(chǎn)量位居全球第三,優(yōu)質(zhì)酒莊選擇范圍廣,是時下酒莊投資的熱點區(qū)域。
對于當前新一輪海外酒莊收購熱潮,葡萄酒行業(yè)分析人士認為,擁有上游酒莊資產(chǎn),一是可以增強自身企業(yè)的實力,擁有更加豐富的產(chǎn)品資源,滿足市場需求。二是從全球范圍看,全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)正處于2002年以來的低谷,是“抄底”收購的好時機。
海外布局 專業(yè)與信任是關(guān)鍵
早在2019年7月,總部位于香港的GHI Holdings Limited,就看好中國葡萄酒消費的發(fā)展,選擇在西班牙收購酒莊,跨國運營。
GHI Holdings Limited在西班牙收購的高麓托羅酒莊(Bodegas Coral Duero),位于精品產(chǎn)區(qū)托羅(Toro)的艾爾佩戈鎮(zhèn)(EI Pego),擁有6塊總面積32公頃的葡萄園,平均樹齡均在50年以上,其中最精華7公頃葡萄園,樹齡高達130年以上。
“經(jīng)過全球范圍的篩選,我們選中了西班牙,這里葡萄酒釀造歷史、文化傳統(tǒng)深厚,葡萄酒品質(zhì)優(yōu)異,優(yōu)質(zhì)的酒莊和葡萄園選擇范圍很廣,非常有潛質(zhì)打造出適合中國市場的葡萄酒產(chǎn)品。”GHI Holdings Limited負責人表示。
GHI Holdings Limited介紹,目前高麓托羅酒莊的核心團隊,全部由經(jīng)驗豐富的歐洲葡萄酒行業(yè)資深人士擔任,正是這一既有西班牙本土釀造、管理經(jīng)驗,又有國際貿(mào)易視野的團隊,讓高麓托羅酒莊迅速渡過并購的過渡期。
在2020年,新高麓托羅酒莊運營一年后,便推出全新酒款高麓和圣典園兩大產(chǎn)品系列,其中旗艦款帕瓦斯園(Las Parvas)獲得詹姆斯·薩克林91分評價;單一園隆佩園(Rompesedas)囊括羅伯特·帕克93分, 詹姆斯·薩克林91分的優(yōu)異分數(shù)。
跨國運營 考驗實力與耐心
雖然中國投資者海外收購酒莊,已經(jīng)有超過20年的歷程,但運營海外酒莊,依然充滿風險與挑戰(zhàn)。就在近期,國內(nèi)某白酒巨頭在波爾多收購的酒莊,經(jīng)營9年依然無法盈利,被迫拍賣清算以減少損失。
對于海外酒莊的運營,成功運營高麓托羅酒莊近4年的GHI Holdings Limited總結(jié)經(jīng)驗:
在收購前,我們就考慮到未來通盤的運營:投資回報周期有多長?未來酒莊出產(chǎn)何種風格,定位的產(chǎn)品?將要使用的銷售網(wǎng)絡(luò)是什么?是組建新的團隊,還是加強原有團隊?
可以說,正是充分考慮到這些問題,GHI Holdings Limited選擇了保留高麓托羅酒莊的本土團隊,并補充具備國際葡萄酒視野的新鮮血液,運營能力更加提升。
同時,GHI Holdings Limited公司,充分發(fā)揮其香港、中國資本與市場渠道的資源,讓高麓托羅酒莊的高麓和圣典園兩大系列產(chǎn)品,迅速打入中國市場。
在進入中國市場3年間,高麓托羅酒莊通過參加糖酒會、ProWein等行業(yè)展會,舉辦品鑒大師班、開業(yè)主題酒館,開展異業(yè)合作等多種方式,打開了品牌知名度,讓中國葡萄酒愛好者,喝到帶著滿滿中國心意的西班牙優(yōu)質(zhì)葡萄酒。
“收購并運營海外酒莊,就像跨國組建家庭一樣,是一項需要長期堅持與投入的事業(yè),專業(yè)與耐心缺一不可,雖然現(xiàn)在是投資布局海外酒莊機遇出現(xiàn),但依然要注意風險,不要盲目,選擇專業(yè)的團隊實施?!盙HI Holdings Limited負責人表示。
未來,GHI Holdings Limited將繼續(xù)在世界范圍內(nèi),尋找優(yōu)質(zhì)酒莊資源,形成更加豐富多元的葡萄酒產(chǎn)品組合,為中國消費者提供更貼合中國味道的世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒。
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