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驚爆:墨水+咖啡官宣上市,魔水師再掀國潮咖啡新風(fēng)向!喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)…

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-02-27 09:36:00
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       魔水師,可真有你的!

      近日,魔水師重磅推新一款“知墨”咖啡,在飲品界又掀起了不小的波瀾。要知道,去年11月,魔水師出品“大蒜咖啡”,這種腦洞大開的黑暗料理,一經(jīng)推出就驚爆了行業(yè)眼球,魔水師牌咖啡,就此一戰(zhàn)成名。

    魔水師·黑巧克力咖啡飲料

      總是熱衷“劍走偏鋒”的魔水師,這次會(huì)讓咖啡和墨水產(chǎn)生怎樣的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”?接下來,就跟著小編一起來揭秘魔水師的“新魔法”吧!

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      論玩“!,還得是魔水師

      說實(shí)話,僅從外觀說,左看右看都不會(huì)讓你聯(lián)想到這款新品能和咖啡產(chǎn)生什么關(guān)聯(lián)。但反轉(zhuǎn)一想,魔水師向來就“不按常規(guī)套路出牌”,善于制造消費(fèi)者“意想不到”的驚喜。

    魔水師·黑巧克力咖啡飲料

      咋一看,映入眼簾的是一款經(jīng)典包裝的方瓶“墨水”,但湊近一觀,其實(shí)“暗藏玄機(jī)”,“墨水瓶”內(nèi)裝滿的竟是能喝、能品的黑巧力咖啡,如此“反差萌”,倒是讓人吊足了胃口。一瓶能下肚的“墨水”,能偽裝得這般真實(shí),這樣的奇葩創(chuàng)意設(shè)計(jì),確實(shí)吻合魔水師一貫的手筆。

      但引人好奇的是,為什么魔水師會(huì)把墨水和咖啡兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的物種組合在一起?靈感從哪里來?這背后的小心思還挺值得揣摩品味。

      曾經(jīng)小學(xué)課本里,有一張插圖,相信很多90后應(yīng)該都記憶尤深。圖中一位少年一手在看書,另一只手將餅蘸墨,吃得一嘴黑。插圖中原文寫道:“吃點(diǎn)墨水沒關(guān)系,我正覺得肚子里墨水太少哩!边@就是吃墨水故事的由來。

      后來,人們用“喝墨水”來形容一個(gè)人知識(shí)水平的高低。這么一看,魔水師此次推出的墨水瓶咖啡,不正是意指“喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)”嗎?

      特別值得一提的小細(xì)節(jié)是,這款特別定制的墨水,是實(shí)實(shí)在在地讓你“漲知識(shí)”。每瓶包裝背面都會(huì)有不同的四字成語并配上讀音,這四字成語中會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)“冷僻字”,上面都會(huì)用紅色標(biāo)注出來。這樣一來,既漲了知識(shí)又能加深印象。總之,“喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)”的“!保谀畮熯@兒可算是玩明白了!

    魔水師·黑巧克力咖啡飲料

      果然,玩“!贝罄,還得是魔水師。

      事實(shí)上,魔水師每次出新都不是突發(fā)奇想,而是自帶“油頭”。為的就是進(jìn)一步縮短與年輕消費(fèi)者的心理距離,程度和消費(fèi)者達(dá)成情感互動(dòng),進(jìn)而加深品牌烙印。

      品牌想培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度,就要加入年輕人的圈子和他們“玩”在一起。在被認(rèn)可的預(yù)設(shè)場景里溝通互動(dòng),才會(huì)進(jìn)入選擇List占領(lǐng)用戶心智;貧w到這款新品來說,以“喝點(diǎn)墨水漲知識(shí)”為獨(dú)特定位理念,想象在三五好友相聚的休閑場合下,又能為彼此逗趣調(diào)侃創(chuàng)造一種更輕松、自由的表達(dá)氛圍,何樂而不為?

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      當(dāng)西式咖啡遇見中國墨,看魔水師創(chuàng)意新解

      產(chǎn)品不僅有顏值,更兼有趣的靈魂,這是魔水師所有產(chǎn)品系列的最鮮明個(gè)性。而這款產(chǎn)品的獨(dú)特性也不單體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上,創(chuàng)作理念也別出心裁。

      從產(chǎn)品創(chuàng)意的角度來說,與之前魔水師“離經(jīng)叛道”的風(fēng)格不同,這款產(chǎn)品是將中西結(jié)合的時(shí)尚精髓發(fā)揮到了極致,為中國文化傳播提供了更有趣的交互體驗(yàn)。

      目前,市面上雖出現(xiàn)了一些墨水造型的文創(chuàng)類咖啡產(chǎn)品,但大都獨(dú)有虛表,并沒有Get到咖啡與中國墨的碰撞沖突點(diǎn),缺少了產(chǎn)品應(yīng)有的調(diào)性與靈魂。而這款充滿知識(shí)隱喻的知墨咖啡,就顯然不一樣了。據(jù)了解,“知墨”是魔水師經(jīng)過多年N次打磨,多次產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān),與頭部咖啡專家反復(fù)研究配方,最終才敲定出爐。因而,如果說創(chuàng)意者屬誰,魔水師當(dāng)仁不讓!氨荒7,但從不會(huì)被超越”,魔水師的氣場向來這么強(qiáng)大。

      今天,隨著Z時(shí)代年輕人成為消費(fèi)主力,新消費(fèi)品牌風(fēng)潮漸起,年輕人更愿意為設(shè)計(jì)精巧、個(gè)性突出的事物買單,更愿意為情懷、內(nèi)容付費(fèi)。當(dāng)西式咖啡遇見中式水墨,不僅是文化層面的撞擊,也會(huì)給年輕消費(fèi)者帶來更多的情懷和文化體驗(yàn)。

    魔水師·黑巧克力咖啡飲料

      此次,魔術(shù)師將咖啡和國潮風(fēng)深度結(jié)合,研發(fā)極具中國文化色彩的“知墨”,讓“中式+咖啡”,碰撞出了新奇的火花,再次了國潮咖啡新浪潮。

      所以,值得肯定的是,魔水師進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域,除了敏銳嗅覺到年輕人對(duì)咖啡的“鐘愛”,更重要的是,魔水師在咖啡品類賽道的追逐中,并不甘心做一個(gè)跟隨者,而是堅(jiān)定做創(chuàng)變者,選擇以另辟蹊徑的方式為消費(fèi)者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)感受,在競爭中創(chuàng)造更多的騰挪空間。

    魔水師·黑巧克力咖啡飲料

      至于在口味搭配上,選擇黑巧克力與咖啡配CP,魔水師周密考慮到了消費(fèi)者對(duì)口感與健康的雙需求。眾所周知,咖啡、黑巧克力、茶,被稱為“減脂三劍客”。當(dāng)把黑巧和咖啡這兩種多巴胺靈藥搭配在一起享用,既不用擔(dān)心卡路里超標(biāo),又入口濃郁醇香,分分鐘將人俘獲,“雙黑”組合能讓味蕾真正感受一次奇妙浪漫的旅程。看來,魔水師實(shí)乃用心良苦。

      可見,好玩,好喝、好看,具備“三好”特質(zhì)的知墨咖啡將如魔水師其他系列產(chǎn)品一樣,自帶流量,擁有獨(dú)當(dāng)一面的爆品潛質(zhì)。

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      行走的“潮流制造機(jī)”

      對(duì)品牌而言,營銷是興奮劑,產(chǎn)品才是永動(dòng)機(jī)。魔水師在產(chǎn)品推新與品牌營銷的選擇和布局上始終都與當(dāng)下年輕人同頻共振,精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)者的爆點(diǎn)。

      深究到底,魔水師贏取年輕消費(fèi)者人心的秘笈其實(shí)就在于:創(chuàng)新。而創(chuàng)新就是保持產(chǎn)品競爭力,不被市場淘汰的方式。

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      任何一個(gè)品牌開始大規(guī)模圈粉和銷售增長的動(dòng)力“源點(diǎn)”,一定是產(chǎn)品。去年以來,我們看到魔水師先后推出“二鍋頭汽水”、“葡萄酒味汽水”、“大蒜咖啡”、“97#即燃”、“知墨咖啡”,這些極具個(gè)性的產(chǎn)品,讓“涉世不深”的魔水師在競爭激烈的飲品戰(zhàn)場游刃有余,所向披靡,不斷刷新著品牌熱度。

      可以說,自入局飲品界以來,魔水師就一直游走在創(chuàng)新的邊界,挑動(dòng)著行業(yè)敏感的神經(jīng)。加速更迭的新品,頻繁出圈的爆品,不但打響了魔水師的“金字招牌”,也證明了依靠產(chǎn)品力拉新立口碑的可行性。

      在業(yè)內(nèi)人士看來,這個(gè)品牌似有七十二變本領(lǐng)一樣,總能出奇制勝。而更關(guān)鍵的是,魔水師不單單贏在“奇”、贏在推新速度上,其每個(gè)系列產(chǎn)品的品質(zhì)更是不含糊,一經(jīng)推出準(zhǔn)保在年輕人消費(fèi)群體中掀起一股打卡潮流。

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      所謂好的品牌滿足需求,優(yōu)秀的品牌則創(chuàng)造市場。從魔水師這個(gè)黑馬品牌身上,筆者聯(lián)想到了有“卷王”之稱的瑞幸。在茶飲界,或許沒有哪一家品牌能與瑞幸的產(chǎn)品推新能力相媲美,而也正是因?yàn)槿鹦矣迷丛床粩嗟男缕吩谀贻p人中一直保持著新鮮感,才能在茶飲界收割更多蛋糕,站穩(wěn)頭部一席之位。

      今天,幾乎所有消費(fèi)品牌都在講要抓住年輕人的需求,但用年輕人熱衷的方式說話并不是件易事。讓品牌讀懂年輕人的辦法,倒不如品牌自己就是潮流和風(fēng)向。魔水師就是這樣一個(gè)教科書級(jí)別的范本。

      不久之后,魔水師將“魔爪”再伸向何處,我們不得而知,但魔水師最讓人期待的,永遠(yuǎn)都是它的下一個(gè)作品,魔水師給行業(yè)帶來的想象不止于汽水,也不限于咖啡,在產(chǎn)品創(chuàng)新這條長途上,魔水師只會(huì)越走越遠(yuǎn)、越走越寬。

來源:酒說  
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