最近，這只光良59PLUS敦煌飛天產(chǎn)品大片一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。

　　從特效畫(huà)面到配樂(lè)再到剪輯，無(wú)不呈現(xiàn)出大片即視感。無(wú)論是貫穿短片的科幻元素，還是最后科技與藝術(shù)打破時(shí)空的指尖碰觸，在創(chuàng)意和制作上，都堪稱水準(zhǔn)之作。

　　——云酒頭條評(píng)論

　　在視頻制作領(lǐng)域，更是直接登上新片場(chǎng)的首頁(yè)推薦，大家都想知道，如此酷炫的產(chǎn)品視頻，到底出自誰(shuí)手?

　　其實(shí)此次聯(lián)名視頻從創(chuàng)意、視覺(jué)到制作均由“光良映像”出品。這到底是個(gè)怎樣的神秘組織?今天良哥將帶來(lái)首度揭秘!

　　01光良映像

　　幕后真容首次公開(kāi)，人人都是創(chuàng)意

　　“光良映像”可以說(shuō)是光良品牌中心的最神奇的存在，不限人數(shù)與崗位，包容所有創(chuàng)意，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影像輸出光良態(tài)度。

　　在項(xiàng)目初期，大家?guī)缀鯐?huì)查閱研究市面上與項(xiàng)目相關(guān)的案例及資料。文案同學(xué)H說(shuō)到：“創(chuàng)意不是憑空產(chǎn)生的，看得越多才越知道邊界在哪，才有可能做出突破。創(chuàng)新也并非意味著總要?jiǎng)?chuàng)造出全新的玩意兒，舊元素的重組，有時(shí)也能解決新的問(wèn)題?！?/p>

　　視覺(jué)大佬補(bǔ)充道：“其實(shí)文案和視覺(jué)總是互相成就的，有時(shí)候視覺(jué)創(chuàng)意還會(huì)反哺文案。雖然我們是創(chuàng)作者，但開(kāi)會(huì)時(shí)我們更多地將自己作為消費(fèi)者，來(lái)評(píng)估輸出的東西有沒(méi)有擊穿心臟的感覺(jué)?！?/p>

　　▍激烈討論中

　　隨后，大家會(huì)坐在一起迸發(fā)靈感(不限于產(chǎn)品、文案、視覺(jué)、視頻組)。

　　“不限制任何可能”正是我們的利器，很多大膽的想法可能來(lái)自某個(gè)意想不到的人，許多看起來(lái)很貌似“瘋”的東西，就起源于此。一個(gè)人的頭腦或許有限，但團(tuán)隊(duì)的大腦能將“不可能”的種子，澆灌培養(yǎng)長(zhǎng)大。

　　創(chuàng)意敲定后，大家就在自己的支線上大刀闊斧的開(kāi)干了!

　　▍仰望大神的背影

　　02時(shí)空大片誕生記

　　多思考一點(diǎn)點(diǎn)，多突破一點(diǎn)點(diǎn)總是沒(méi)錯(cuò)的

　　以本次敦煌聯(lián)名產(chǎn)品為例，起初我們不斷討論：敦煌飛天如何才能和我們結(jié)合的很巧妙?大家都提出了些零碎想法，例如神仙到家，瑞獸呈祥等，但我們總覺(jué)得：這，不光良。

　　▍同學(xué)們查閱的各類資料

　　視頻組聊起他們的創(chuàng)作歷程：“其實(shí)最開(kāi)始是想去敦煌“邂逅”飛天雕像，但后來(lái)我們忽然發(fā)現(xiàn)這個(gè)方向是錯(cuò)誤的，產(chǎn)品視頻也很可能成為一支敦煌的旅游宣傳片。(沒(méi)有說(shuō)以往的敦煌聯(lián)名款和敦煌旅游宣傳片不好的意思)”

　　動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)師王銳補(bǔ)充：“是的，敦煌太具象了，它就像是一個(gè)框，所有的想法必須要在這個(gè)框里進(jìn)行，就限制住了我們的手腳。”

　　而一個(gè)無(wú)法考證來(lái)源的疑問(wèn)打破了僵局：誰(shuí)說(shuō)世上只有一種“飛天”呢?其實(shí)我們?cè)缫褜?shí)現(xiàn)了飛天的夢(mèng)想。

　　于是，大家把目光集中在“飛天”上，當(dāng)古人對(duì)天空的向往，在今天變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，當(dāng)跨越千年的兩個(gè)人在另一個(gè)時(shí)間與空間相遇，將是一番什么樣的景象?創(chuàng)意進(jìn)行了維度升級(jí)，可玩性也大大增加。

　　提到項(xiàng)目最困難的地方，就是時(shí)間緊任務(wù)重。除了視頻之外，整套傳播宣發(fā)也需要配套進(jìn)行，算下來(lái)真正的執(zhí)行周期其實(shí)只有三周左右。

　　視頻組Thomas有著自己的方法：一是找準(zhǔn)參考心里有底，二是不要太拘泥于細(xì)節(jié)，鉆進(jìn)死胡同。他談到：“不拘泥于細(xì)節(jié)并不是說(shuō)不注重細(xì)節(jié)，而是要在必要的時(shí)候精準(zhǔn)處理，比如在美術(shù)上，做宇航員的材質(zhì)的時(shí)候，他們專門加入了一些顆粒的“膠狀”質(zhì)感，類似于磨砂玻璃的質(zhì)感，更加突出“軟科技”的味道，也更具有“未來(lái)”感一些。

　　▎視覺(jué)參考對(duì)比

　　▎仔細(xì)看看，真的有不同

　　在整體的風(fēng)格上，也需要保持平衡，既要有未來(lái)的硬科幻，又要保留一點(diǎn)古老的傳統(tǒng)感，一不留神就容易跑偏。文案風(fēng)格亦如是，“溫柔且堅(jiān)定，熱血又內(nèi)斂，為了這個(gè)平衡，也就改了幾十遍”文案同學(xué)隨口提到。

　　平面視覺(jué)組為此喊來(lái)了整個(gè)辦公室的同事進(jìn)行評(píng)價(jià)，場(chǎng)面大概也就是如下圖，主視覺(jué)方才誕生。

　　▎每個(gè)牛x的設(shè)計(jì)背后都有一群指點(diǎn)江山的神

　　▎光良59PLUS敦煌飛天聯(lián)名

　　03寫(xiě)在最后

　　與其說(shuō)“光良映像”是組織，不如說(shuō)是品牌的縮影

　　當(dāng)問(wèn)到面對(duì)如潮的好評(píng)，他們有什么感受?有人說(shuō)很慶幸大家喜歡，有人卻說(shuō)：

　　這位大哥解釋道：“雖然聽(tīng)起來(lái)感覺(jué)也太裝x了，但事實(shí)確實(shí)如此。作品從零到一，每天大部分時(shí)間腦子里，眼睛里，手頭上全是它，最初的熱情已經(jīng)在漫長(zhǎng)的制作過(guò)程里消耗殆盡。”

　　深藏功與名的美術(shù)設(shè)計(jì)也說(shuō)：“還有些只有我們自己才知道的遺憾，前期的部分美術(shù)設(shè)定，因?yàn)闀r(shí)間原因沒(méi)能做的更細(xì)。航天器的推進(jìn)裝置要噴射出真實(shí)的尾焰，雕像要有流沙滑落的交互動(dòng)畫(huà)，都沒(méi)時(shí)間來(lái)解算測(cè)試了?！?/p>

　　而在這次訪談中，良哥發(fā)現(xiàn)幾乎所有人都曾有過(guò)一個(gè)擔(dān)心：就是目前傳統(tǒng)白酒行業(yè)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)接受這么新的東西?

　　從不裝TVC，到光良小劇場(chǎng)，從各類產(chǎn)品視頻到飛天聯(lián)名，有些看起來(lái)“完全不像是酒廣告”，其實(shí)大家都會(huì)害怕長(zhǎng)時(shí)間的付出被說(shuō)“這什么垃圾玩意”之類的。

　　▎光啷視頻與59PLUS視頻

　　或許是創(chuàng)作者的通病，良哥理解，我們總想做得更好。

　　作為年輕的白酒人，我們承認(rèn)自己不夠成熟，拒絕千篇一律想要特立獨(dú)行，雖然偶爾“不務(wù)正業(yè)”，但表達(dá)熱愛(ài)與態(tài)度，傳遞做產(chǎn)品和品牌的初心，才是我們一直在努力的方向。

　　以不羈去熱愛(ài)，用放肆來(lái)創(chuàng)造;用專業(yè)將不可能變成可能——光良映像，不負(fù)你的期待。