白酒市場“變形記”
自2012年以來,中國的“酒文化”發(fā)生了不小的變化,親民形象愈發(fā)明顯,顯而易見的便是由傳統(tǒng)高端白酒到時(shí)下流行的時(shí)尚小酒的轉(zhuǎn)變。
高檔白酒遭遇史上最強(qiáng)打擊,卻給了小酒一個(gè)發(fā)展的良機(jī),說到底,小酒的興起還是一種時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,聚齊天時(shí)地利人和,才形成了如今蓬勃發(fā)展的輝煌景象。不同于傳統(tǒng)白酒,小酒往往帶有濃重的時(shí)尚標(biāo)簽,其營銷也有濃重的互聯(lián)網(wǎng)烙印,比如“微酒小澀郎”的包裝設(shè)計(jì),可愛的卡通人物形象首先吸引了不少的年輕人,特別是各色酒瓶,從視覺上有一個(gè)時(shí)尚的沖擊感,鮮明醒目,相信也是不少消費(fèi)者喜歡的原因。
其實(shí),小酒并不只是針對(duì)年輕人的產(chǎn)品,可隨著小酒市場的不斷發(fā)展,各種打著青春時(shí)尚的小酒品牌層出不窮,同質(zhì)化問題日益明顯,表明小酒并不完全等同于白酒時(shí)尚化年輕化,所謂的白酒年輕化,是把白酒本身的魅力,通過年輕人能夠接受的形式表現(xiàn)出來。年輕化是企業(yè)理念的轉(zhuǎn)變,而不是白酒產(chǎn)品換一個(gè)包裝,換一個(gè)很酷的標(biāo)志,或者從網(wǎng)上下載幾句流行語.......可被誤導(dǎo)的小酒企業(yè)并不在少數(shù)。
如今的小酒市場還并不穩(wěn)定,我們常說要改變,要?jiǎng)?chuàng)新,這是一個(gè)不斷探索的過程,也需要市場的不斷適應(yīng):路漫漫其修遠(yuǎn)兮,吾將上下而求索!