心悠然攜手央視王牌欄目,打造文化醬酒東方名片
本月中旬,小糊涂仙酒業(yè)集團旗下高端醬酒品牌“心悠然”,以全新的品牌形象上線多個頻道,在9、13等頻道黃金時段的欄目相繼播出。
最引人關(guān)注的是從4月15日開始,心悠然正式以特約合作伙伴的身份,登上9《寰宇視野》欄目。
年初,煥新升級后的心悠然開啟了不一樣的2022年:倡導“東方品位·悠然共生”的價值主張,推出核心戰(zhàn)略形象產(chǎn)品——心境系列,著力打造“共·時代”品牌專屬IP……
而隨著多舉措、全方位品牌營銷活動的相繼落地,心悠然不斷打造時尚化、國際化的文化醬酒東方名片。
聚焦高端圈層、心悠然刷屏媒體
今年,在“東方品位·悠然共生”的價值主張下,心悠然開啟了一輪聚焦高端圈層的品牌傳播攻勢。
作為國家媒體平臺,以性、及時性以及精彩的欄目保持著較高的收視率,是很多商業(yè)品牌的選擇之一。其中9、13是除了1之外,收視率和觀眾口碑的兩個頻道。
今年心悠然先后登陸13、9等頻道,在13《新聞30分》、9《寰宇視野》欄目露出,重點突出旗下心境系列。
此次心悠然攜手9《寰宇視野》,成為該欄目的特約合作伙伴,被視為極具意義的營銷事件。
資料顯示,9是我國紀錄片專業(yè)頻道,覆蓋了中國超10.8億人口,在全球100多個國家和地區(qū)播出發(fā)行,是中國向國際展示良好形象的重要窗口之一,其受眾人群具有“雙高”特征:是高知,這一特征意味著這部分受眾與“共生”精神能夠產(chǎn)生高度共鳴;第二是高收入,這部分高收入人群有著較大的高端醬酒需求。
《寰宇視野》作為其欄目,整體的質(zhì)感、視覺與心悠然品牌非常適配。這次的特約合作意味著心悠然在“東方品位·悠然共生”的中國傳統(tǒng)文化底蘊基礎(chǔ)之上與國際接軌、與全球共享。
多觸點大屏聯(lián)動、登陸廣州、杭州等一線城市戶外媒體
通過平臺切入到更多高端圈層的同時,心悠然聚焦高端人群軌跡,已在全國多個重要城市的機場、高鐵等場景的戶外媒介重金投入,直接高效地傳播了心悠然的產(chǎn)品形象和品牌文化。
酒業(yè)家獲悉,截至目前,心悠然的形象廣告片已在廣州南站、長沙南站、杭州東站等13個高客流量的高鐵站和廣州、杭州、成都、濟南、福州、茅臺等重要機場進行了展播。
廣州、杭州、成都、長沙等城市的高鐵站、機場是我國重要的交通樞紐,每天來往的旅客數(shù)以萬計,其中高凈值人群、精英階層是重要的組成部分,心悠然選擇在這些場所投放廣告,不僅強化了品牌的高端形象,也在更廣的范圍內(nèi)為自己引流、為渠道賦能。
行業(yè)人士表示,心悠然宣布進行品牌煥新升級僅數(shù)月,其全新品牌IP和價值主張就已經(jīng)從概念逐漸走向落地,通過一系列營銷落地打造了全新的品牌高度,建立了一個品牌文化閉環(huán)和“共·時代”的IP大生態(tài),強化品牌表達和價值傳播。
行穩(wěn)致遠、心悠然的高質(zhì)量發(fā)展
可以看出,上述一系列精準匹配品牌調(diào)性的廣告投放,旨在為心悠然的品牌高端化造勢、為“共生”文化賦能,為小糊涂仙酒業(yè)集團的高質(zhì)量發(fā)展助力。
2021年末至2022年初,小糊涂仙酒業(yè)集團旗下品牌先后完成煥新升級,這標志著集團“濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局以及品類矩陣正式構(gòu)建完成,步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
多年來,心悠然保持著每年的增長,相比這一輪醬香熱潮下一些醬酒企業(yè)動輒翻幾倍的增長,心悠然的表現(xiàn)算得上理性和克制。
心悠然從開始就選擇了一條不同尋常的路,從品類創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌文化等方面實現(xiàn)差異化發(fā)展。
在品類創(chuàng)新方面,心悠然酒,承千年釀酒文化,開柔順醬香一脈,與茅派醬香、川派醬香并立而成“中國三大醬香流派”。
從2011年開始,心悠然秉持天人共釀的理念,立足于赤水河谷三大醬酒核心產(chǎn)區(qū)之一習水土城鎮(zhèn),創(chuàng)立至今已累計投入超過10億元,擁有醬酒行業(yè)的單體釀造車間,目前年產(chǎn)能規(guī)劃逾萬噸,擁有大曲坤沙基酒儲能近萬噸。
在品牌文化方面,心悠然秉承長期主義,通過品牌的力量傳承中國傳統(tǒng)文化,演繹東方大國品位。
在這一輪醬酒熱潮中,醬酒行業(yè)暴露出一些積累的問題,比如渠道堵塞、動銷不暢等,心悠然堅持理性化、重品質(zhì)、強品牌、差異化發(fā)展,不僅了渠道和價盤的可控有序,更贏得了市場的尊重。
可以看出,無論是品類創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌內(nèi)涵還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略,心悠然都稱得上特立獨行。
在小糊涂仙集團實現(xiàn)百億戰(zhàn)略的新征程上,心悠然是其品牌高端化、產(chǎn)品高端化和品牌全國化的核心版圖,隨著品牌高端化形象不斷躍升、產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提高、渠道信心不斷增強,相信心悠然的高質(zhì)量發(fā)展之路必然行穩(wěn)致遠,造就一個柔順醬香的大時代。