有多少酒類企業(yè)，談及“新媒體”還是只會想到微信?微博?視頻直播?!明確告訴你，你已經(jīng)落伍了，正在被你的目標客戶所拋棄!

　　抖音、火山、快手，這些酒企不關(guān)注的20秒平臺，正在以7億次的規(guī)模席卷我們的消費者。

　　某企業(yè)，利用短視頻，2天為自己的公眾號導(dǎo)入130萬新增粉絲!某連鎖，通過短視頻，2個月新增249家加盟店!某小哥網(wǎng)紅，通過短視頻，1天買7萬的面條!

　　對于酒來講，到底這些平臺有多厲害?舉一個與酒有關(guān)的案例。到了西安，去兵馬俑?錯了，現(xiàn)有不少人到西安旅游直奔“摔碗酒”!這就是完全被抖音炒火起來了，現(xiàn)如今在全國各地都在復(fù)制。

　　再舉個海底撈的例子吧，自從有一個網(wǎng)紅開發(fā)了幾種新的吃法組合之后，其中的幾種食材都供不應(yīng)求了。海底撈市場研究院的老大甚至說，其中一種豆泡的需求量上升了17%。

　　不僅如此，你知道“種草”的意思嗎?通過這些小視頻平臺，大量的產(chǎn)品被導(dǎo)入進來，從普通的不能再普通的水龍頭，到宜家的網(wǎng)紅桃子冰激棱，再到無印良品的與某世界知名品牌馳名的25塊錢的香水，引發(fā)了無數(shù)人。有的粉絲，開車跑十幾個門店只為買到一個產(chǎn)品。。。

　　短視頻已經(jīng)實際性成為取代傳統(tǒng)文字內(nèi)容的新平臺，其門檻低，只要有一個手機就能操作，甚至小小學(xué)生都可以。不僅如此，其粘性也非常強，雖然一個視頻只有20秒，但是不少用戶每天用的時間超過1小時。

　　顯然，如果你不關(guān)注這些平臺，你的酒就是這樣被淘汰的!短視頻平臺到底有多重要?

　　1、用戶群大：6300萬用戶、每天7億次使用，而你卻不懂!!!

　　抖音，這個近來紅透半邊天的視頻軟件，幾個月前日均播放量就已經(jīng)突破30億，春節(jié)期間日活峰值一度超過6000萬。

　　據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2017年，短視頻的日活躍用戶數(shù)量達到了6300萬，每日使用次數(shù)達到7億次。2018年春節(jié)期間，榮耀、抖音、火山小視頻等的用戶規(guī)模更是得到快速增長。

　　“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口”，一年多前，今日頭條CEO張一鳴曾如此斷定。一年多后，一個個短視頻品牌興起，快手、抖音領(lǐng)頭，火山、西瓜、美拍緊隨其后。

　　“我要去西安摔碗、去吃土耳其冰淇淋、去喝網(wǎng)紅奶茶，去吃網(wǎng)紅蝦?！币还捎纱艘l(fā)的社會潮流也在各地生根，“社會搖”、“C哩C哩”、“海草舞”等廣受年輕人歡迎，在朋友圈里，沉迷短視頻不可自拔的人也越來越多。

　　2、短視頻正在影響我們的消費者，不跟上就要落伍!

　　短視頻的火爆隱含著大眾視覺消費的轉(zhuǎn)向，與注重“觀賞性”的電視劇、電影不同，大眾對短視頻的消費從一開始就不是以“審美”為導(dǎo)向的，而是帶有“后現(xiàn)代”特征。

　　受眾之外，短視頻網(wǎng)站的粘性強，因為其很強的娛樂性，沒有燒腦的劇情，不需要太多的感情投入，只需要懶人趟去刷就好。以抖音為例，好多人都迷上了抖音，看得停不下來，沒事就看，一刷就好幾個小時。

　　“不少人用‘有毒’來形容短視頻，時長短、門檻低、傳播廣的它正在成為一種‘精神藥品’，人們不斷地懷揣好奇點開下一個有趣的短視頻，而完全感受不到時間的流逝?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)院教授宮承波曾在一篇文章中如此描述短視頻。

　　3、門檻低，你的品牌，只要有手機就能成為網(wǎng)紅!

　　波普藝術(shù)大師安迪沃霍爾說，每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名。而抖音告訴我們，要出名15秒就夠了。

　　當大多數(shù)酒類企業(yè)對新媒體還停留在微信、微博，實際上風向早已經(jīng)發(fā)生變化。公眾號因為對文字內(nèi)容的要求，視頻直播平臺對主播顏值和互動性的要求，讓很多企業(yè)難以進入。

　　然而，短視頻打破了這種局限。換句話說，只要你手機，哪怕你拍一個酒類生產(chǎn)的過程，或者拍一個很美的職工都可能登上熱榜。不一定非要好玩，也不一定非要美女，只要好玩，有意思，能給人留下深刻印象，就能成為網(wǎng)紅，就能為企業(yè)的產(chǎn)品導(dǎo)入流量!

　　4、短視頻，這些途徑都能為的酒導(dǎo)入億級流量

　　對于新事物，大部分企業(yè)都會問，咋玩咋玩?短視頻為酒提供的是一個超級簡單的導(dǎo)流平臺，不僅僅是帶來產(chǎn)品知名度的提升，更重要的是直接促進銷售。從目前來看，其途徑包括但不限于以下：

　　(1)直接為電商導(dǎo)流

　　抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接，多個百萬級以上的抖音號頁面出現(xiàn)了購物車按鈕，點擊后出現(xiàn)商品推薦信息，直接鏈接到淘寶。

　　(2)開直播、短視頻，為品牌增加曝光度

　　通過播發(fā)各類有意思有吸引力的內(nèi)容，打造一個網(wǎng)紅號，然后為自己所在的企業(yè)品牌導(dǎo)入流量，可以贏得大量的市場關(guān)注。例如，打造紫蕎印象品牌美員工、安康市網(wǎng)紅苦蕎酒等等，都可能帶來直接的銷售。

　　5、品牌贊助推介，形式如此之多，就是這么簡單

　　雖然短視頻門檻低、機會大，但是很遺憾告訴你，如同錯過了微信等新媒體的風口一樣，酒業(yè)已經(jīng)錯過了短視頻的輪風口。

　　然而，好在大量的網(wǎng)紅，已經(jīng)提供了廣告宣傳的途徑。例如，抖音達人可以通過視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)等各種巧妙的方式進行品牌合作營銷。

　　比如抖音粉絲數(shù)40萬的某抖音達人 ，近通過在一個視頻中表演“櫻花手勢舞”，為某手機品牌做了軟植入，視頻獲1.7萬點贊。雖然是廣告營銷，但運用了在抖音上比較流行的手勢舞玩法，看上去就好接受得多。

　　令人遺憾的是，短視頻的廣告贊助已經(jīng)高于一些電視廣告。

　　雖然，很多人也在質(zhì)疑短視頻在浪費時間，扼殺我們的年輕人的智慧，但是在商業(yè)價值上，其已經(jīng)拿下來了大量的年輕人，也已經(jīng)實際性成為承接文字性平臺之后的又一平臺。