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元?dú)馍诌M(jìn)軍酒業(yè) 申請注冊商標(biāo)“酒氣森林”

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-05-25 09:27:00
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      天眼查信息顯示,近日,元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司新增“酒氣森林”商標(biāo)申請信息,國際分類涉及第32類啤酒飲料、第33類酒、第43類餐飲住宿,目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊申請中”。

      元?dú)馍肿?018年開始密集注冊商標(biāo),至今涉獵范圍已涵蓋食品、餐飲住宿、日化用品、服飾鞋帽等多個(gè)領(lǐng)域。2020年10月的經(jīng)銷商大會上,創(chuàng)始人唐彬森曾表示,元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒有推出,2021年將會是元?dú)馍值摹爱a(chǎn)品大年”。

      除了注冊商標(biāo)布局新賽道之外,2020年下半年,元?dú)馍诌€入股了輕食品牌“田園主義”,今年1月完成了對山鬼(北京)餐飲管理有限公司的投資。

      根據(jù)資料顯示,作為一家具有自主研發(fā)和設(shè)計(jì)能力的創(chuàng)新型飲品公司,2016年創(chuàng)立的元?dú)馍謨H用了4年時(shí)間,估值就達(dá)到了140億元,晉升為國產(chǎn)飲料界的“黑馬”,但顯然,元?dú)馍值囊靶牟⒉恢褂陲嬈肥袌觥?/p>

      實(shí)際上,元?dú)馍轴槍茦I(yè)市場已開啟了一系列針對性布局。1月28日,元?dú)馍志托纪瓿蓪τ^云白酒數(shù)億元投資,占股15%,成為第三大股東。除了入股觀云白酒,元?dú)馍忠餐顿Y了碧山啤酒,持股比例近25%,同樣是第三大股東。

      據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至5月19日,元?dú)馍中伦陨虡?biāo)中,含“酒”的品類共有470個(gè)。去年,元?dú)馍衷诰骑嬁缃缟线M(jìn)行了初步的試探,攜手口子窖展開了“中國傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的跨界合作。

      5月19日,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時(shí)代財(cái)經(jīng)記者分析,元?dú)馍中略鼍茪馍稚虡?biāo),或是為了與母品牌相聯(lián)系,從而縮短品牌打造的時(shí)間。從企業(yè)基本面來說,元?dú)馍值闹饕M(fèi)人群是新生代,而酒的消費(fèi)人群跟其原本的消費(fèi)人群有一定重疊,這也是元?dú)馍秩刖志茦I(yè)的核心原因。但他表示,并不看好元?dú)馍衷谥鳂I(yè)并不十分強(qiáng)大時(shí),就急于進(jìn)行多品牌多品類的布局。

      同為飲品企業(yè)的維維股份、娃哈哈也曾跨界酒業(yè)領(lǐng)域,但收效均不理想。2006年,維維股份涉足白酒領(lǐng)域,在沉浮14年后的2020年,宣布剝離白酒產(chǎn)業(yè),回歸主業(yè)。娃哈哈也曾在2013年斥資150億元高調(diào)入局白酒行業(yè),但其在白酒市場長期未有突破,甚至早在2017年還曾因被傳退出白酒行業(yè),引起市場負(fù)面評價(jià)。

      也有業(yè)內(nèi)人士對元?dú)馍执伺e持以中立態(tài)度。對于4月中旬剛剛完成新一輪估值60億美金投融資的元?dú)馍侄?,想要?021年實(shí)現(xiàn)75億元的年銷售目標(biāo),也必須跑起來。

來源:鳳凰酒業(yè)  
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