7月12日,舍得酒業(yè)發(fā)布了2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告,報(bào)告期內(nèi),公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*7.1億元-7.5億元,同比增長(zhǎng)332.42%-356.78%;扣除非經(jīng)常性損益后的凈*約為7.03億元-7.43億元,同比增長(zhǎng)377.42%-404.59%。
另據(jù)公開資料顯示,今年一季度舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)凈*約3.02億元,按照上半年業(yè)績(jī)預(yù)估,今年二季度其實(shí)現(xiàn)凈*約4.08億元-4.41億元。
也就是說,在業(yè)內(nèi)公認(rèn)的白酒銷售淡季的二季度,舍得酒業(yè)的凈*反而超越處于白酒旺季的一季度。
對(duì)此,有較為熟悉舍得酒業(yè)的業(yè)內(nèi)人士指出,復(fù)星資本與老酒戰(zhàn)略共同加持下的舍得酒業(yè),已經(jīng)具備“淡季熱銷”的實(shí)力。
大家可以理解為,在復(fù)興資本的助力下,舍得以老酒為代表的品牌、品質(zhì)形象已經(jīng)深入到各個(gè)渠道與消費(fèi)者心中。
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疫情穩(wěn)定、老酒加持,舍得上半年業(yè)績(jī)大增
7月12日,舍得酒業(yè)在其發(fā)布的“預(yù)增公告”中明確指出:“今年上半年,受國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制,中高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖,公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場(chǎng)接受等原因影響,公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng),經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年同期大幅上升?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,2020年1-6月,舍得酒業(yè)營(yíng)收同比下滑15.95%;凈*同比下滑11.45%。
由此來看,舍得酒業(yè)今年上半年的營(yíng)收、凈*同比大幅增長(zhǎng)是建立在去年“業(yè)績(jī)基數(shù)”較低的情況下。
“承認(rèn)市場(chǎng)環(huán)境的重要性,也要看到舍得老酒戰(zhàn)略的成功!”
有業(yè)內(nèi)專家表示,歷經(jīng)2020年的疫情,大家對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的重要性都有了深刻的認(rèn)識(shí),同時(shí),也深刻體會(huì)到了高端品牌白酒的“抗風(fēng)險(xiǎn)”能力。
因此,今年上半年,舍得酒業(yè)凈*預(yù)增3倍,一方面確實(shí)得益于國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制;
另一方面,則是得益于舍得酒業(yè)貫徹執(zhí)行老酒戰(zhàn)略,聚焦“老酒+文化”,持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè),使舍得老酒的品質(zhì)、品牌形象進(jìn)一步獲得了市場(chǎng)肯定。
2020年,是舍得落地實(shí)施老酒戰(zhàn)略的年。2021年6月29日的舍得酒業(yè)股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),舍得方面強(qiáng)調(diào),“舍得酒業(yè)繼續(xù)大力開展老酒品牌塑造、老酒價(jià)值傳播、老酒產(chǎn)品品鑒、老酒產(chǎn)品升級(jí)等相關(guān)工作,堅(jiān)定實(shí)踐老酒戰(zhàn)略,打造老酒品類品牌。”
舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)兼總裁蒲吉洲就曾明確表示,“我們的方案是通過老酒提升產(chǎn)品價(jià)格,提升舍得的銷售規(guī)模,以及提升經(jīng)銷商的渠道*?!?/p>
目前來看,舍得酒業(yè)方面已經(jīng)取得了階段性的成功,驗(yàn)證了老酒戰(zhàn)略的正確性。
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戰(zhàn)略正確與復(fù)星助力,舍得酒業(yè)迎來“騰飛”
眾所周知,“名酒熱”也好,“醬酒熱”也罷,在業(yè)內(nèi)人士看來都可以歸屬為“好酒熱!”隨著經(jīng)濟(jì)、文化的全面發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高。
在這個(gè)市場(chǎng)背景下,各大白酒企業(yè)都在全力打造高端產(chǎn)品,方法各有不同,實(shí)際效果也是天差地別。
舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略,在不到兩年的時(shí)間里得以被市場(chǎng)接受,憑借的其實(shí)不是創(chuàng)新能力,也不是多么出色的營(yíng)銷能力,純粹是依靠“老酒的儲(chǔ)備量”足夠多。
據(jù)悉,舍得酒業(yè)坐擁12 萬噸壇儲(chǔ)老酒。而當(dāng)今的白酒行業(yè)內(nèi),企業(yè)老酒儲(chǔ)量越多,產(chǎn)品溢價(jià)能力就會(huì)更強(qiáng)早已是共識(shí)。
創(chuàng)新與營(yíng)銷可以學(xué)習(xí)、借鑒,老酒儲(chǔ)備量卻不行。某種程度上,這也是舍得酒業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
值得一提的是,舍得酒業(yè)不僅僅有戰(zhàn)略正確,復(fù)星資本的加持對(duì)其快速發(fā)展同樣“功不可沒!”復(fù)星集團(tuán)入駐舍得酒業(yè)以來,對(duì)其提供了各類資源,與更加廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)。
廣發(fā)證券發(fā)布的研報(bào)中就曾指出,復(fù)星系具有豐富的消費(fèi)品收購和管理經(jīng)驗(yàn),強(qiáng)大的生態(tài)資源賦能有望對(duì)舍得酒業(yè)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,一句“酒是陳的香”保障了舍得老酒的價(jià)值會(huì)越來越高,再加上復(fù)星集團(tuán)的全面支持,與舍得酒業(yè)進(jìn)入各大渠道“搭橋鋪路”,未來的中國(guó)一線名優(yōu)白酒品牌之中,舍得酒業(yè)想必會(huì)有一席之地。
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