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加碼品牌文化表達(dá),四特酒打造特香IP

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-08-05 11:07:00
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      隨著近兩年來(lái)中產(chǎn)階級(jí)的崛起,消費(fèi)氛圍朝向“喝好、喝貴、喝名、喝優(yōu)”的趨勢(shì)升級(jí),高端白酒市場(chǎng)也給全國(guó)的酒企帶來(lái)了新的增量空間。

      而在扁平化渠道壁壘日漸削弱的背景下,面對(duì)全國(guó)名酒的降維打擊,不難發(fā)現(xiàn),以四特為代表的區(qū)域酒企,唯有實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略優(yōu)先的玩家,才能在當(dāng)下醬酒加入的“三元競(jìng)爭(zhēng)”中,后勁十足,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,乃至全國(guó)化突圍。

    四特酒

      對(duì)于手握“特香型”和江西霸主渠道雙重壁壘的四特來(lái)說(shuō),亦是如此。面對(duì)新的白酒商業(yè)環(huán)境,2021年四特將四特十五年的高端價(jià)值體系塑造作為重要發(fā)力點(diǎn)。

      在秉承“三進(jìn)四出、續(xù)渣混蒸”古法釀造工藝,精選大師手工釀造窖藏十五年以上的手工班優(yōu)級(jí)原漿酒,清香醇純一口三香的高端品質(zhì)基本盤的同時(shí),四特十五年繼續(xù)實(shí)施配額制,全年限量800噸,凸顯稀缺性和價(jià)值感。并于2020年底推出省外版四特十五年新品,以產(chǎn)品為區(qū)隔省內(nèi)外各級(jí)渠道商利益,廠商合力將四特十五年打造成全國(guó)高端明星單品。

      此外,四特還“自上而下”以品牌文化表達(dá)和消費(fèi)者培育雙重抓手,做好高端酒的新表達(dá),塑造四特十五年個(gè)性IP,搶占高端白酒紅利市場(chǎng)。

      一方面,深度挖掘品牌、產(chǎn)區(qū)文化,提升四特十五年的價(jià)值感,消費(fèi)者認(rèn)知與品牌認(rèn)知度。

      酒本身就是中國(guó)傳統(tǒng)文化重要載體,根植江西特色地域產(chǎn)區(qū)的四特十五年以“玉蘭花瓶”景德鎮(zhèn)名窯、特香品類、品牌歷史為引,如本次論壇江西“吉祥三寶”名片的展現(xiàn),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者易懂、易感知的具象化的落地文化表達(dá)和沉浸式品鑒,強(qiáng)化品牌價(jià)值體系建設(shè)。

      其次,強(qiáng)化場(chǎng)景塑造與消費(fèi)者粘結(jié),四特十五年通過(guò)借助與商務(wù)人群相匹配的大事件、大公關(guān)的場(chǎng)景傳播,達(dá)成與中高端消費(fèi)者、高端商務(wù)宴請(qǐng)的場(chǎng)景標(biāo)配,鎖定目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的快速提升。

    四特酒

      四特十五年,本身兼具商務(wù)宴請(qǐng)、禮品以及收藏保值等多重消費(fèi)屬性,企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)消費(fèi)者在更多的場(chǎng)所看到四特十五年的價(jià)值,為此四特通過(guò)亮相第十二屆中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航年會(huì)北斗之夜、2021上海合作組織傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)論壇等大型活動(dòng),進(jìn)行全方位的消費(fèi)者品類教育,為品牌賦能,實(shí)現(xiàn)高端價(jià)值進(jìn)階!

      2021年是四特酒品牌提升之年,更是全國(guó)化突破之年。借助四特十五年20多年高端品牌底蘊(yùn),省內(nèi)外分化布局的四特酒,加上文化價(jià)值與收藏價(jià)值等多方加持,將在白酒行業(yè)新的增長(zhǎng)周期里實(shí)現(xiàn)突圍與趕超。

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