7月29日上午，東京奧運會女子200米蝶泳決賽中，江蘇運動員張雨霏以2分03秒86奪得，為中國體育代表團再添一枚，這也是江蘇體育健兒參加東京奧運會獲得的首枚。

　　秉承“與大事結緣，同成功相伴，為英雄干杯”品牌主張的今世緣酒業(yè)，在7月14日就捐贈100萬元設立“東京奧運江蘇健兒獎勵基金”，宣布國緣V9為東京奧運江蘇健兒慶功酒。

　　自國緣V92019年8月18日正式上市，中國白酒的全新品類“清雅醬香”就飄向四面八方。兩年來，被今世緣酒業(yè)賦予特殊戰(zhàn)略意義的國緣V9傲立市場潮頭，為酒業(yè)貢獻了一個超高端戰(zhàn)略大單品的成功案例。

　　高舉高打，凸顯高端品牌的高端價值

　　“國緣V9” 是今世緣酒業(yè)為搶占“黃金賽道”、參與“頭部競爭”推出的超高端戰(zhàn)略產品。為了實現(xiàn)品牌的高舉高打，從上市之初，便展開了一系列品牌活動。

　　在上市當天的“國緣V9獻禮新中國70華誕紀念酒拍賣”活動上，國緣V9創(chuàng)造了499999元/瓶的最高拍賣價，同時，今世緣還將整場拍賣所得100萬元捐贈江蘇省婦兒基金會。2019年9月19日，“國緣V9”號衛(wèi)星搭載長征十一號運載火箭飛天，并將一瓶國緣V9清雅醬香美酒帶入太空，今世緣品牌一飛沖天。

　　2019年10月19日，第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(上海)期間，在今世緣舉辦的“中國國緣?緣結天下”國緣V9清雅醬香高端峰會上，國緣V9成功簽約上海捷強等七家大商，這不僅意味著國緣V9以戰(zhàn)略性的姿態(tài)進入上海市場，同時也代表著今世緣全國化征程再下一城。2019年12月4日，“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴在法國巴黎半島酒店舉行，國緣V9品牌被拉高到新的層次。

　　2020年4月，今世緣向江蘇援鄂醫(yī)療隊全體隊員贈送特別定制版國緣V9，在溫暖英雄的同時，也將“國緣”品牌與國同行的家國情懷展現(xiàn)給了世人。2020年國慶節(jié)與中秋節(jié)上演“喜相逢”的日子里，國緣V9圍繞“家國同慶，共品國緣”的主題，打造富有特色的“酒緣舟記”，以傳統(tǒng)古典文化賦能品牌傳播活動，將中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及美德發(fā)揚光大。

　　2020年12月29日，2021今世緣發(fā)展大會在南京召開期間，“國緣V9，V行天下”新華社全媒體傳播行動啟動。2021年新華社全媒體矩陣統(tǒng)一行動、同步發(fā)力，以國社平臺、國社聲量，為國緣V9強勢賦能，打造國緣V9卓越品牌。

　　2021年4月18日，在浙江寧波舉行的“篤行致遠·投資未來”武漢大學校友企業(yè)家高峰論壇暨長三角校友企業(yè)家聯(lián)誼會上，今世緣酒業(yè)向泰康保險集團董事長陳東升、當代集團創(chuàng)始人艾路明、中誠信集團董事長毛振華、宇業(yè)集團董事長周旭洲、公牛集團董事長阮立平、億緯鋰能股份有限公司董事長劉金成等武漢大學校友企業(yè)家贈送了鐫刻企業(yè)家姓名的國緣V9專屬定制酒，感佩奮斗人生，致敬四海英雄。

　　2021年 5月10日，在第五個“中國品牌日”之際，由510架無人機組成“中國國緣 緣結天下”字樣以及國緣V9產品圖案，組成空中“銀幕”，與東方明珠、浦江夜色相映生輝，致敬百年風華，彰顯國強緣盛，獻禮中國品牌共同的節(jié)日。此外，國緣V9還通過創(chuàng)新運營“國緣V享薈”高端客服平臺，對接高端文化資源，圈粉了大量高凈值人群，成功構建了高端消費意見圈。并在江蘇舉辦多場線下高端品鑒會，進一步加強與消費者互動。

　　根據(jù)今世緣酒業(yè)透露的信息，今年上半年國緣V9的銷售額已經(jīng)超過2020年全年。更是一舉奪得“中國酒業(yè)品類創(chuàng)新獎”“年度醬香新名酒”等獎項，成為越來越多新時代精英人士的新選擇。揚帆“十四五”，開啟新征程。在接下來的攻城拔寨中，高端白酒新的價值典范——國緣V9必將“乘風破浪”，成為一款備受期待的戰(zhàn)略形象大單品。

　　清雅醬香，換賽道奔跑的核心競爭力

　　作為一個新上市的高端產品，在短短兩年的時間內能夠將品牌提升到這樣的高度，一方面體現(xiàn)了國緣創(chuàng)牌以來厚重深遠的品牌影響力，另一方面也離不開國緣V9獨特的魅力。2019年8月18日，隨著全國代表，今世緣酒業(yè)董事長周素明按下“從勝利走向勝利——國緣創(chuàng)牌15周年暨國緣V9上市聯(lián)誼會”的啟動鍵，一個全新的醬香品類由此正式面世。

　　作為首款清雅醬香型白酒，國緣V9是經(jīng)一代宗師沈怡方、白酒泰斗莊名揚悉心指導，由中國新一代白酒大師、中國白酒首席品酒師吳建峰博士領銜，匯集國內知名科研人員，歷時20余載潛心研制的，其酒體醇和豐滿，細膩柔滑，飲后舒適自然，被譽為“中國白酒經(jīng)典佳釀”。2020年2月17日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了“關于批準發(fā)布T/CBJ2107-2020《清雅醬香型白酒》團體標準的通告”，不僅標志著該品類團體標準體系的正式建立，也讓國緣V9牢牢站穩(wěn)了清雅醬香品類的話語權。

　　2020年12月6日，2020中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術獎勵大會舉行，“國緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發(fā)與產業(yè)化”項目獲得2020中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術獎一等獎，吳建峰榮獲“全國食品工業(yè)科技創(chuàng)新人物”稱號。

　　今世緣酒業(yè)運用現(xiàn)代科學和生物技術手段，突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產方式及產地限制，在釀造用曲、微生物及生產方式上進行開創(chuàng)性研究，破解了制約醬香型白酒發(fā)展的關鍵問題，更實現(xiàn)了醬酒機械化、自動化、智能化釀造，為醬香型白酒未來新格局的解構與重塑，打開了一片新的天地。

　　國緣系列在今世緣的品牌陣列當中屬于高端品牌，在這樣一個已經(jīng)非常成熟的高端品牌的基礎上，“嫁接”一款超高端醬香產品，也為行業(yè)開辟了一條非傳統(tǒng)醬酒產區(qū)酒企產品推廣的創(chuàng)新方式。今世緣2020年年報顯示，國緣品牌延續(xù)良好態(tài)勢，銷售占比超過75%，V系銷售增長超過50%。今世緣酒業(yè)主要經(jīng)濟指標逆勢增長，實現(xiàn)營業(yè)收入51.19億元，同比增長5.12%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*15.67億元，同比增長7.46%。而2021年一季度，公司更是實現(xiàn)營業(yè)總收入24億，同比增長35.3%;實現(xiàn)歸母凈*8.1億，同比增長38.8%。

　　高端突圍，今世緣參與“頭部競爭”的新起點

　　公司良好的業(yè)績表現(xiàn)與產品結構持續(xù)上移有很大的關系。當前，白酒市場向優(yōu)質品牌集中、行業(yè)向優(yōu)質產能集中。搶占高端話語權，已成為名酒企業(yè)爭取未來競爭優(yōu)勢的必由之路。而高端白酒的塑造，來自于品牌高端價值的提升。市場價2299元/瓶超高端戰(zhàn)略新品國緣V9清雅醬香的上市，不僅有助于今世緣酒業(yè)搶占“黃金賽道”、參與“頭部競爭”，也有利于提升國緣的品牌勢能，在這一輪新的高端競爭當中走在前列。

　　周素明認為，人民群眾追求美好生活的愿望十分強烈，在中產階層隊伍壯大、持續(xù)釋放內需潛力的背景下，消費升級、市場擴容勢在必然，白酒行業(yè)的蛋糕將越做越大，特別是高端白酒將迎來較大擴容。伴隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，中國綜合實力不斷增強，激發(fā)市場活力、推動消費穩(wěn)定增長配套舉措的相繼實施，都將為高端品牌國緣提供更多的機遇。

　　“國緣”確立了“中國高端中度白酒”的品牌定位，國緣 V9以公司獨創(chuàng)的“清雅醬香型”風格塑造“醬香新經(jīng)典”的差異化認知。在白酒行業(yè)消費升級、消費精神文化屬性訴求加強的形勢下，公司文化營銷理念更容易實現(xiàn)與消費者的心靈對接，更容易獲得消費者的認同和共鳴，更容易被消費者所選擇。

　　2020年8月8日，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在率隊調研今世緣、考察今世緣發(fā)展建設情況時表示，今世緣酒業(yè)是中國白酒技術創(chuàng)新的一個重要代表，國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個性化品質表達的者。中國食品工業(yè)協(xié)會委、白酒專業(yè)會常務副會長兼秘書長馬勇認為，國緣V9上市以來，以其先進技術、卓越品質、獨特風格贏得了廣大消費者的認可，是近年來白酒行業(yè)難得一見的優(yōu)秀產品。

　　中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，國緣V9的成功研發(fā)上市，為中國高端白酒的品質創(chuàng)新做出了突出貢獻。正如周素明此前所說，今世緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“站”起來，國緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“富”起來，國緣V9 品牌創(chuàng)立則是讓企業(yè)“強”起來的新起點。

　　根據(jù)今世緣的十四五規(guī)劃，未來五年的營收目標是爭取實現(xiàn)150億。今世緣酒業(yè)將搶抓消費升級機遇，參與“頭部競爭”，以“國緣V系攻堅戰(zhàn)”搶占“黃金賽道”，突出長三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的布局，培育增長極，致力將國緣V9打造成為“基業(yè)長青的標識”。

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