近日,容大醬酒公司"容·無止境"新品發(fā)布會(huì),向市場推出全新升級(jí)的產(chǎn)品--容大醬酒15。
據(jù)了解,酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰、貴州酒中酒集團(tuán)董事長曹本強(qiáng)、廣東粵強(qiáng)董事長王富強(qiáng)、浙江商源董事長朱躍明等10位大商出席了現(xiàn)場活動(dòng),并對(duì)容大醬酒15的市場前景給予了極高的肯定。
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容大醬酒:以品質(zhì)做支撐,用業(yè)績展實(shí)力
眾所周知,在醬酒賽道上,容大醬酒是“后生晚輩”,2020年12月才正式上市。
但是,容大醬酒就在這1年不到的有限時(shí)間里,用業(yè)績證明了自己的實(shí)力。
有熟悉容大醬酒的業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)透露,容大醬酒上市才120天,其產(chǎn)品就在山東、河南、廣東等省份完成布局。
同時(shí),容大醬酒成功與酒仙網(wǎng)國際名酒城、酒快到、酒便利、酒嚴(yán)選、金輝云酒、名品世家、酒直達(dá)等7家酒類新零售連鎖機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。
短短120天,容大醬酒便可以進(jìn)入國內(nèi)最熱門的“三大醬酒市場”,并與7家酒類新零售連鎖機(jī)構(gòu)達(dá)成合作,刷新了業(yè)內(nèi)記錄。
在接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來,容大醬酒在銷售渠道布局可以實(shí)現(xiàn)“超速度”,其仰仗的是“品質(zhì)、宣傳與創(chuàng)新”。
品質(zhì):容大醬酒嚴(yán)格遵守12987工藝,依托于宋代官窖,茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境,造就了容大醬酒的高品質(zhì),多次的酒體試驗(yàn),成就了容大醬酒的“輕奢柔順”。
因此,自上市以來獲獎(jiǎng)無數(shù)。據(jù)公開資料顯示:容大醬酒曾先后摘得2020潛力新品、醬酒中堅(jiān)力量品牌、成長榜樣獎(jiǎng)、十大年度案例、最具投資價(jià)值品牌、中國醬酒白酒品牌TOP20等六項(xiàng)大獎(jiǎng)。
宣傳:“線上種草、線下廣告”同步進(jìn)行,收獲千萬流量。據(jù)容大醬酒品牌負(fù)責(zé)人介紹,在傳播上,容大醬酒選擇了互聯(lián)網(wǎng)先行,不僅上線互聯(lián)網(wǎng)主流渠道,還邀請了酒類直播一哥拉飛哥做代言人,與很多流量明星進(jìn)行合作。
此外,容大醬酒還在線下廣泛進(jìn)行品牌廣告加持。
創(chuàng)新:告別傳統(tǒng)包裝,充分滿足消費(fèi)者追求個(gè)性與顏值的需求。容大醬酒采用時(shí)尚界慣用的Tiffany藍(lán)加上彌勒佛大肚之形,獨(dú)特的色彩和瓶型設(shè)計(jì)格外出彩。
此外,圓潤細(xì)膩的瓶蓋設(shè)計(jì)、中國傳統(tǒng)官服上的“江崖海水”圖案制作的瓶肩,更是使得容大醬酒在諸多醬酒品類中極具辨識(shí)度。
值得一提的是,就在品質(zhì)、宣傳與創(chuàng)新的加持之下,容大醬酒的市場業(yè)績不負(fù)眾望,上市僅6個(gè)月銷量即突破百萬瓶。
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容大醬酒:全新升級(jí),火熱加倍!
據(jù)悉,剛剛推出的容大醬酒15是全新升級(jí)版。在保持原有大肚瓶型的基礎(chǔ)上,對(duì)蒂芙尼國際藍(lán)進(jìn)行了調(diào)整,增加溢彩效果,酒瓶更加炫酷高端。
此外,容大醬酒15所使用的頂蓋、花紙、酒盒等都與業(yè)內(nèi)供應(yīng)商合作生產(chǎn),僅一對(duì)酒杯的打樣和生產(chǎn)就歷時(shí)數(shù)月,為了追求外包裝的盡善盡美,可謂"不惜成本"。
最值得一提的是,容大醬酒15采用15年陳釀老酒作為基酒,再配合多年老酒精心釀造,產(chǎn)品微黃透明、醬香突出,口感醇厚回味悠長。
▲曹本強(qiáng)
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,貴州酒中酒集團(tuán)董事長曹本強(qiáng)作為廠方代表明確表示,"酒不好喝來找我"。
而瓶體獨(dú)特、外包裝漂亮與15年老酒調(diào)味,還僅僅是對(duì)容大醬酒15升級(jí)的一部分。
另一部分,針對(duì)銷售、推廣的升級(jí),同樣精彩非常。
配額制:因容大醬酒15數(shù)量有限,公司按照經(jīng)銷商誠信度、實(shí)力、銷量等綜合評(píng)估給予配額,鼓勵(lì)優(yōu)秀且淘汰落后,以價(jià)盤穩(wěn)定,經(jīng)銷商可以持續(xù)盈利。
此外,為了配額制能順利推進(jìn),公司對(duì)部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商家進(jìn)行了優(yōu)化,取締了大量不規(guī)范的經(jīng)銷商,市場渠道得到進(jìn)一步優(yōu)化。
品牌推廣:繼續(xù)堅(jiān)持“線上種草,線下廣告”的品牌建設(shè)投入。
與此同時(shí),容大醬酒15推出后,將利用下半年中秋國慶、元旦春節(jié)集中之際,在全國掀起品鑒、推廣、回廠游的高潮。
同時(shí),與全國大商合作多地聯(lián)動(dòng),運(yùn)用直播、短視頻等創(chuàng)新模式提升知名度,為酒業(yè)和廣大消費(fèi)者貢獻(xiàn)一瓶醬香美酒。
從目前了解到的情況來看,眾多經(jīng)銷商都對(duì)容大醬酒15給與了不俗的評(píng)價(jià),甚至有經(jīng)銷商直接將其視為“理想型”醬酒產(chǎn)品。
他的觀點(diǎn)是,容大醬酒15在品質(zhì)有保障的前提下,特殊瓶型與外觀的設(shè)計(jì),令其可以成為消費(fèi)者“一眼看得到”的產(chǎn)品。
而廠家線上線下密集的品牌推廣,也與當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展大勢相吻合,且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。
因此,有經(jīng)銷商認(rèn)為,容大醬酒15會(huì)越來越熱,產(chǎn)量稀缺且需求旺盛。
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