近期以來(lái),“高品質(zhì)生活”是當(dāng)之無(wú)愧的高頻熱詞。 “努力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活”;
“把高質(zhì)量發(fā)展同滿(mǎn)足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來(lái),推動(dòng)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活有機(jī)結(jié)合、相得益彰”;
“要樹(shù)立戰(zhàn)略眼光,順應(yīng)人民對(duì)高品質(zhì)生活的期待,適應(yīng)人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕的進(jìn)程”…… “高品質(zhì)生活”是什么?從國(guó)家在多個(gè)重要場(chǎng)合的講話(huà)中,我們可以看到生動(dòng)注解——“滿(mǎn)足人民美好生活”“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活有機(jī)結(jié)合”“全體人民共同富裕”。 對(duì)“高品質(zhì)生活”的打造,除了國(guó)家層面的,也離不開(kāi)各行各業(yè)的積極助力與落地踐行。落腳到白酒行業(yè),很容易就會(huì)讓人聯(lián)想到小糊涂仙品牌的slogan:和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活。 而小糊涂仙酒業(yè)所做的,遠(yuǎn)不是一句slogan就能夠說(shuō)清。
01
高品質(zhì)生活的A面——產(chǎn)品
要?jiǎng)?chuàng)造“高品質(zhì)生活”,首先要做到的必然是物質(zhì)層面的豐富。 那么,身處白酒行業(yè)的小糊涂仙酒業(yè),是如何踐行的呢?向國(guó)民提供高品質(zhì)白酒產(chǎn)品,即是在打造“高品質(zhì)生活”的根基。
據(jù)了解,小糊涂仙酒業(yè)的產(chǎn)品有四大品質(zhì)支撐—— 一是黃金產(chǎn)區(qū)。在發(fā)展之初,便在茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河谷征地200多畝,興建了大型白酒生產(chǎn)基地,這里的全年359天無(wú)霜小氣候,為微生物群繁衍生息提供了稀缺的生態(tài)環(huán)境。而這正是產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)保障; 二是優(yōu)質(zhì)水源。據(jù)悉,小糊涂仙酒業(yè)取赤水河水進(jìn)行釀造,眾所周知,赤水河被譽(yù)為“美酒河”,其經(jīng)50cm高透朱砂紅土壤層層過(guò)濾,富含多種礦物元素、酸堿度適中、清冽甘甜; 三是生態(tài)高梁。小糊涂仙酒業(yè)多年來(lái)一直精選紅高粱,堅(jiān)實(shí)飽滿(mǎn)、顆粒均勻、高淀粉含量的紅高粱從原料上為釀造出高品質(zhì)產(chǎn)品護(hù)航; 四是傳統(tǒng)工藝。據(jù)介紹,小糊涂仙酒業(yè)一直秉承著傳統(tǒng)釀酒工藝,2880小時(shí)雙輪發(fā)酵、5輪次均勻拌糧、分段摘酒、優(yōu)中選優(yōu)。 不僅集產(chǎn)區(qū)、水源、原料、工藝之要義,用匠心釀造高品質(zhì)產(chǎn)品,小糊涂仙酒業(yè)還在對(duì)國(guó)民需求的細(xì)微變化持續(xù)關(guān)注,著力以產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的品飲體驗(yàn)。
一方面,小糊涂仙酒業(yè)在經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上延伸出的小糊涂仙“典藏”、“臻藏”系列,更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的多元化需求;另一方面,也在持續(xù)關(guān)注新興消費(fèi)群體的個(gè)性化追求,并于2020年創(chuàng)新推出高顏值、高品質(zhì)、高品位的新銳濃香型品牌“小糊涂仙·?!?,貼合新精英消費(fèi)群體的個(gè)性。
02
高品質(zhì)生活的B面——品牌文化
生活分為物質(zhì)與精神兩個(gè)層面,因此“高品質(zhì)生活”除了需要做到A面——物質(zhì)層面的豐富,還應(yīng)滿(mǎn)足B面,即豐滿(mǎn)的精神層面。 在此層面,小糊涂仙酒業(yè)以矩陣式的品牌文化,實(shí)現(xiàn)與國(guó)民多維度的精神共鳴。 據(jù)介紹,以“小糊涂,大智慧”為根文化,以傳承和發(fā)揚(yáng)東方文化與理念為目標(biāo),小糊涂仙酒業(yè)旗下有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌—— 小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者,以經(jīng)典系列和醬酒系列,匠心打造國(guó)民好酒; 新銳濃香品牌“小糊涂仙·睿”,是東方思想的傳播者; 高端柔順醬香品牌心悠然,是東方品位的演繹者。 不難看出,小糊涂仙酒業(yè)一方面通過(guò)釀造高品質(zhì)白酒,為消費(fèi)者帶去愉悅的品飲體驗(yàn),另一方面也以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化為己任,倡導(dǎo)樂(lè)觀、豁達(dá)、積極奮進(jìn)的哲學(xué)與價(jià)值觀,為消費(fèi)者帶來(lái)精神上的豐盈與富足。 以高品質(zhì)產(chǎn)品愉悅國(guó)民的身體,以深刻豐滿(mǎn)的文化內(nèi)涵觸達(dá)國(guó)民的精神,就在此之間,“高品質(zhì)生活”這個(gè)略顯抽象的詞語(yǔ),被小糊涂仙酒業(yè)細(xì)致地描摹出了具體形狀。
03
以家國(guó)情懷為底色
小糊涂仙酒業(yè)助力國(guó)民創(chuàng)造“高品質(zhì)生活”,不僅是在響應(yīng)國(guó)家發(fā)展層面的號(hào)召,也是其遵循企業(yè)本心做出的順理成章的舉措。而家國(guó)情懷,就是小糊涂仙酒業(yè)的本心,也是其一切舉措的底色。 家國(guó)情懷是什么?既是《禮記》里“修身齊家治國(guó)平天下”的人文信仰,也是《岳陽(yáng)樓記》中“先天下之憂(yōu)而憂(yōu),后天下之樂(lè)而樂(lè)”無(wú)私胸懷,還是《茅屋為秋風(fēng)所破歌》里“安得廣廈千萬(wàn)間,大庇天下寒士俱歡顏”的崇高愿景。 對(duì)于小糊涂仙酒業(yè)來(lái)說(shuō),家國(guó)情懷流淌在其每一瓶酒里、融合于每一個(gè)品牌的文化中,更是刻畫(huà)進(jìn)了每一場(chǎng)活動(dòng)的細(xì)節(jié)之中。 據(jù)悉,小糊涂仙酒業(yè)將多元媒體與企業(yè)理念進(jìn)行結(jié)合,打造了以“中國(guó)之路”為主線(xiàn)的四大矩陣式品牌文化傳播組合,即名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國(guó)、致敬名企。 名家講壇秉承“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”的初心,從各領(lǐng)域大咖學(xué)者的視角深度解讀崛起的中國(guó);
探索華夏文明則是將國(guó)家、城市、人有序融為一體,從對(duì)歷史的感知中體會(huì)企業(yè)精神與擔(dān)當(dāng);
仙旅中國(guó)帶領(lǐng)消費(fèi)者親身丈量祖國(guó)山河壯闊,感受中華文化的血肉與筋骨;
致敬名企則是在見(jiàn)證名企發(fā)展的同時(shí)回顧中國(guó)的蛻變歷程。
此外,在中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日,小糊涂仙酒業(yè)開(kāi)啟以“愛(ài)團(tuán)聚·心團(tuán)圓”、“喝小糊涂仙 過(guò)幸福年”為主題活動(dòng)的品牌專(zhuān)列,陪伴乘客溫暖回家;
春節(jié)期間,以“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”為主旨的活動(dòng),從話(huà)題故事,到主題視頻,到微電影,不僅從企業(yè)層面解讀家國(guó)同心,更是升華到了國(guó)家層面的萬(wàn)眾一心,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴 ;
還在全國(guó)各地推出“國(guó)民趣局”等系列文化體驗(yàn)、品鑒活動(dòng),以酒為媒、以趣會(huì)友,讓消費(fèi)者在傳統(tǒng)棋牌文化中體悟生活趣味…… 將家國(guó)情懷作為初衷,并體現(xiàn)在每一次具體的行動(dòng)當(dāng)中,小糊涂仙的品牌理念得到消費(fèi)者的認(rèn)同,品牌價(jià)值的提升就是最直接的反饋:
在今年6月的2021年(第十八屆)世界品牌大會(huì)上,小糊涂仙以117.55億元的品牌價(jià)值晉升2020《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》,實(shí)現(xiàn)了自“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)的巨大飛躍。 以家國(guó)情懷為底色,行利國(guó)利民之事,國(guó)民看得到也信得過(guò),這才是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。
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