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北進(jìn)魯豫、南拓閩粵,紅四渡品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-09-06 14:36:00
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      身處7.5平方公里醬酒核心產(chǎn)區(qū),悠久歷史做品牌背書,上萬噸基酒儲量為基座,具備天時地利人和的紅四渡酒業(yè),堅持主力產(chǎn)品紅四渡系列不走大眾貼牌路線,這樣做有何底氣?

      這背后,是“以質(zhì)量為生命”的匠心、“扛鼎品質(zhì)發(fā)展”的初心以及“維護(hù)良好商譽(yù)”的決心。

      在攀越品質(zhì)大山的路上,紅四渡酒業(yè)始終步履不停,以初心致匠心,以匠心渡初心,這已然成為紅四渡幾代人堅守的發(fā)展密碼!

    紅四渡

      從現(xiàn)象演變?yōu)橼厔,再到如今的“淘金”窗口,持續(xù)升溫的醬酒熱潮下,貴州白酒競合而上,品牌醬酒迎來了序列化崛起,紅四渡酒便是其中一個轉(zhuǎn)型發(fā)展的代表。

      彪炳史冊的四渡赤水屢出奇兵,其中第三次渡赤水就位于在茅臺渡口。

      紅四渡酒業(yè)是茅臺鎮(zhèn)一家有著悠久歷史的老酒企。1986年紅軍長征勝利50周年之際,為了紀(jì)念紅軍長征勝利及紅軍四渡赤水創(chuàng)下的朽奇跡,彼時近60年的“宋氏燒坊”更名為“貴州茅臺鎮(zhèn)四渡紅酒廠”,隨著紅四渡酒廠發(fā)展壯大為集產(chǎn)供銷于一體的集團(tuán)式企業(yè),2011年正式更名為貴州紅四渡酒業(yè)集團(tuán)。

      憑借數(shù)十年的生產(chǎn)經(jīng)驗,紅四渡酒廠積累培養(yǎng)了一批技術(shù)嫻熟的技師和酒師,沉淀紅四渡豐厚的文化底蘊(yùn)。以紅色文化為品牌背書,紅四渡確立了品牌根基,并轉(zhuǎn)化為行動的力量。

      在長征精神和紅色文化下,紅四渡酒業(yè)在行業(yè)低谷期不畏艱難、砥礪前行。

      “當(dāng)時很多茅臺鎮(zhèn)酒廠釀酒變現(xiàn)的錢都不夠還貸的情況下,紅四渡酒業(yè)每年都在堅持繼續(xù)生產(chǎn)。包括之前的限酒令、塑化劑事件期間,都沒有停過。”紅四渡酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、電商公司總經(jīng)理仇宇曾向酒業(yè)家表示。

      步入企業(yè)發(fā)展上升期,“紅色文化”也成為驅(qū)動紅四渡開拓進(jìn)取、勇創(chuàng)佳績的強(qiáng)大推力。

    紅四渡

      成立以來,紅四渡始終如一的堅持釀造高品質(zhì)醬酒。目前,紅四渡基酒儲量萬噸以上,年產(chǎn)1600余噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒,未來計劃增加產(chǎn)能至3000噸左右。

      永葆生機(jī)不褪色、以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己,不僅是一個老牌酒廠的自我追求,更是紅四渡酒業(yè)持續(xù)革新的不竭動力。

      酒業(yè)家獲悉,紅四渡酒業(yè)已經(jīng)建立了完整的質(zhì)量保障體系和高于國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),憑借著過硬的產(chǎn)品品質(zhì),先后通獲得“2013-2016貴州省著名商標(biāo)”、“遵義市消費者信得過”等榮譽(yù)稱號,在白酒行業(yè)積累了一定的美譽(yù)度和知名度。

    紅四渡

      市場的大浪淘沙之下,唯有以市場為導(dǎo)向,以消費者需求為核心,以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ),才能傲立潮頭,成為醬香型白酒熱浪中的贏家。

      在外界的印象中,紅四渡作為老牌的醬酒生產(chǎn)大廠,以基酒生產(chǎn)為主。其實,自2010年起,紅四渡一直堅持做品牌,所有紅四渡系列酒都堅持自營。這也為紅四渡品牌轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念埋下了伏筆。

      隨著醬酒熱,紅四渡已經(jīng)意識到品牌為王的重要性,也正試圖擺脫貼牌代工這一“標(biāo)簽”。

    紅四渡

      2020年,攜手以河南卓越營銷集團(tuán)為代表的酒類專業(yè)運(yùn)營商,紅四渡的品牌發(fā)展之路有了巨大突破,戰(zhàn)略級單品紅四渡匠心精神挺進(jìn)河南、山東市場,以大范圍的市場動作讓行業(yè)刮目相看。隨著大單品走出根據(jù)地,建立樣板市場,紅四渡計劃在廣東、福建兩大醬酒市場開展新一輪的空白市場開發(fā),希冀與更多優(yōu)質(zhì)大商攜手開拓。

      紅四渡酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理宋鵬表示,一直以來紅四渡品牌堅守自營,堅持不開放條碼,就是為了打造更硬的品牌,也為了更好地把控市場、穩(wěn)定市場,以維護(hù)經(jīng)銷商的利益。今年上半年紅四渡品牌酒的銷售成績也到達(dá)了較高水平,接下來更有信心和決心將紅四渡品牌做大做強(qiáng),做成暢銷品牌。

      紅四渡透露,未來將(目前)只占10%比例的“品牌”專營提升到50%以上。從10%到50%以上,這個巨大轉(zhuǎn)變彰顯了紅四渡做大做強(qiáng)品牌的決心和信心。與之相呼應(yīng)的是,基本沒有做過營銷推廣的紅四渡品牌,靠著過硬的品質(zhì)以及客戶的口碑相傳,和以體驗感來吸引消費者,目前已經(jīng)形成2000余人的“紅粉”群。

      當(dāng)前,醬香型白酒從品牌粗放式發(fā)展逐步邁向品牌發(fā)展階段,消費者的專業(yè)化程度推動著醬香型白酒的品牌升級。紅四渡酒業(yè)緊跟這一消費趨勢,在品牌升級上更進(jìn)一步。據(jù)悉,全新的紅四渡系列酒將在11月中旬推出,而中秋節(jié)前,紅四渡核心大單品也將以“煥新”姿態(tài)與消費者見面。屆時,紅四渡匠心精神將配合推出一系列的消費者回饋活動。

      宋鵬告訴酒業(yè)家,在競爭激烈的市場環(huán)境中,做一個小而美的企業(yè),光有歷史底蘊(yùn)和傳統(tǒng)釀造技藝是不夠的,圍繞著紅四渡歷史和品牌的長期宣傳,將“紅色文化”活化為時代主旋律,與消費者產(chǎn)生更深的品牌共鳴和情感羈絆,是支撐紅四渡不斷發(fā)展前行的動力。

      “以品牌制勝 以品質(zhì)制勝”,不僅是紅四渡酒業(yè)發(fā)展歷程中的收獲,更是茅臺鎮(zhèn)醬酒弱化“強(qiáng)生產(chǎn) 弱品牌”的標(biāo)簽并真正扎根于市場的核心籌碼。紅四渡系列堅守自營,專注維護(hù)良好商譽(yù)的表率,值得更多行業(yè)人期待。

來源:酒業(yè)家  
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