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一頭扎進超500億廣東市場,衡昌燒坊如何破局?

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2021-12-16 10:32:00
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     衡昌燒坊

    深耕廣東醬酒市場,衡昌燒坊極具優(yōu)勢!

      文 | 賣酒狼團隊編 | 余小梅

      5月23日,“茅酒本源 衡昌盛宴”(深圳站)在深圳成功舉辦,現(xiàn)場邀請廣東省經銷商和核心渠道客戶200余人參與衡昌盛宴。

      當時,有媒體對外披露消息稱,2021年衡昌燒坊在廣東市場已經突破1億元。

      接下來,為更好服務經銷商,做深做透廣東核心市場,衡昌燒坊將投資并建立華南營銷中心,與核心經銷商建立股權模式,增加客戶對品牌和市場共同管控的意識。

      12月13日,“百年匠心 衡昌盛宴”(廣州站)在廣州舉行。

    ▲環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻

    ▲環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻

      環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻表示,衡昌燒坊明年計劃在廣東省實現(xiàn)3個億的目標。并將圍繞“廣州、深圳、中山、佛山、珠海、潮汕片區(qū)”等幾大核心城市群,擬舉辦超過12場大品會。

    廣東:500億白酒市場,超百億醬酒市場!

      長期以來,廣東憑借龐大的市場消費量,一直扮演著中國酒類“風向標”的角色,同時,更是各大白酒廠商的必爭之地。

      據(jù)了解,截至2020年,廣東省經濟總量已經超越了香港、臺灣以及新加坡。

      今年前三季度,廣東省實現(xiàn)了8.8萬億元的GDP總量,同比之下漲幅達到了9.7%。廣東省強悍的經濟實力,得到了充分體現(xiàn)。

    ▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

    ▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

      12月13日,“百年匠心 衡昌盛宴”(廣州站)現(xiàn)場,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示,廣東白酒市場體量約在560億元左右,醬酒市場整體還是會維持在百億以上的規(guī)模。

      據(jù)廣東酒商介紹,今年以來的醬酒降溫,雖然也波及到了廣東醬酒市場,但受影響最終的是三、四線醬酒產品,熱門品牌醬酒受到的影響有限。

      此外,隨著中國傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)臨近,廣東醬酒市場出現(xiàn)回溫跡象,品牌醬酒價格較為穩(wěn)定,且有進一步向上的勢頭。

      但不可否認的是,正是因為廣東醬酒的“蛋糕”足夠大,競爭也是異常的激烈。沒有足夠的品質、品牌實力保駕護航,全憑一腔熱血想要擠入廣東市場,往往會鎩羽而歸。

      那么,在超100億的廣東醬酒市場,衡昌燒坊又該如何破局,實現(xiàn)3億元的目標?

    深耕細作,聚集高凈值消費群體!

      活動現(xiàn)場,環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻就衡昌燒坊未來在廣東市場的品牌發(fā)展進行了重點介紹:

      不斷提升的產能,穩(wěn)定供應廣東市場——目前,環(huán)球佳釀在仁懷本地投資已經超過20億元,預計未來三年投入超過100億,打造衡昌燒坊與一九一五釀造基地,力爭今年開工,明年投產,3年內建成,預計產能規(guī)模將超過3萬噸。

    衡昌燒坊

      圍繞核心市場,培養(yǎng)高端消費群體——圍繞“廣州、深圳、中山、佛山、珠海、潮汕片區(qū)”幾大核心城市群,擬舉辦超過12場大品會。

      持續(xù)精耕細作,品牌直達終端——建立超過700+核心終端。廠家將大力扶持經銷商和終端,并建立扁平化招商,定制廣東專屬產品,由廠家直簽,確保市場平穩(wěn)運行。

      業(yè)內專家認為,自衡昌燒坊上市以來,依靠“茅酒本源”的品牌歷史的描述,品牌力提升十分迅速,旗下產品市場銷售范圍縱跨南北。

    衡昌燒坊

      有數(shù)據(jù)表明,盡管疫情沖擊酒類市場,衡昌燒坊仍保持逆勢增長,僅大成都區(qū)域銷量便突破1.5億元。

      由此不難看出,衡昌燒坊確實是在快速“上升期”。而以高品質、大品牌為發(fā)展目標的恒昌燒坊,與當前國內白酒市場消費升級的環(huán)境相符,與高凈值白酒消費群體找尋好酒、名酒的消費趨勢相符。

      因此,衡昌燒坊只要堅持釀好酒的決心不變,做大品牌的發(fā)展方向不變,在廣東省穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營,明年實現(xiàn)3億元目標應非難事。

來源:賣酒狼圈子  
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