當(dāng)前,正值醬酒的“歷經(jīng)回歸”發(fā)展階段,在醬酒降溫的背景下,也包含著巨大的機(jī)遇。有品牌背書、有品質(zhì)支撐的產(chǎn)品和品牌也將會(huì)在這輪醬酒行業(yè)的調(diào)整中脫穎而出。
行業(yè)降溫,仁懷酒·陳釀卻大力出擊,這背后無疑是對(duì)品牌和品質(zhì)實(shí)力的自信。
12月18日, “時(shí)光陳釀,歷久彌香”仁懷酒·陳釀高端品鑒會(huì)在深圳舉辦。這是仁懷酒·陳釀在上市半年后的又一次大舉措:深度布局深圳,從而撬動(dòng)廣東和大灣區(qū)市場(chǎng)。
配額僅30噸!
仁懷酒·陳釀進(jìn)軍深圳
深圳,是改革開放的前沿陣地;廣東,是中國(guó)高端酒類消費(fèi)的橋頭堡。仁懷酒·陳釀,則是高端醬酒的全新代表。
值得注意的是,本次仁懷酒·陳釀的深圳高端品鑒會(huì)有個(gè)特殊的背景,那就是距離6月19日仁懷酒正式上市剛好過去半年。據(jù)酒業(yè)家了解,在過去半年的時(shí)間中,仁懷酒品牌已在全國(guó)范圍內(nèi)具備了一定的知名度,尤其是與京東酒世界、酒仙網(wǎng)等的合作,也使得仁懷酒·陳釀具備了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
而本次,仁懷酒·陳釀選擇進(jìn)軍深圳,并將深圳作為其市場(chǎng)布局的重要一環(huán),也是意味深長(zhǎng)。
能夠看出的是,仁懷酒·陳釀的市場(chǎng)打造有著自己獨(dú)特的邏輯。定價(jià)1599元/瓶的仁懷酒·陳釀無疑是高端醬香的力作,而選擇進(jìn)入深圳市場(chǎng),或許也正是看中了深圳市場(chǎng)的高端機(jī)遇。值得注意的是,本次仁懷酒·陳釀在廣東市場(chǎng)投放僅30噸,在深圳市場(chǎng)投放也僅有30噸,足以見得其稀缺性。
深圳是超大城市的代表,發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平和中高端商務(wù)消費(fèi)的需求旺盛,也使得深圳成為高端白酒市場(chǎng)的“天堂”。而以深圳為基礎(chǔ),仁懷酒·陳釀更可以輻射廣東高端白酒市場(chǎng),尤其是以廣州、深圳為代表的“粵港澳”大灣區(qū)。
“廣東市場(chǎng),魅力無限!睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪在出席仁懷酒·陳釀的高端品鑒會(huì)時(shí)說道。同時(shí),彭洪也分享了一組最新的數(shù)據(jù),2021年,廣東省醬酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%—30%。
據(jù)酒業(yè)家了解,2019年和2020年,廣東市場(chǎng)的醬酒份額約為120億左右,占據(jù)了整個(gè)廣東白酒市場(chǎng)份額的50%。而按照彭洪所分享的最新數(shù)據(jù),今年,廣東醬酒市場(chǎng)份額將擴(kuò)容到150億左右。這也表明了醬酒在廣東市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿,而廣東醬酒市場(chǎng)的消費(fèi)氛圍也在逐漸加劇。
品牌品質(zhì)多重背書
仁懷酒·陳釀高度稀缺
“白酒還是看醬酒,醬酒仍在風(fēng)口上!泵鎸(duì)今年下半年以來醬酒降溫的現(xiàn)象,彭洪拋出了他的觀點(diǎn)和判斷。據(jù)他介紹,品牌和品質(zhì)好的醬酒,在廣東將一直保持比較好的發(fā)展趨勢(shì)。
而本次仁懷酒·陳釀在深圳的發(fā)布,也正與廣東市場(chǎng)的醬酒趨勢(shì)不謀而合。
仁懷酒·陳釀作為仁懷酒品牌矩陣中占位高端的大單品,背后則是仁懷醬酒集團(tuán)旗下的仁懷醬香酒酒業(yè)有限公司。毫無疑問,這也使得仁懷酒·陳釀具有了強(qiáng)大的國(guó)企品牌背書。
據(jù)貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何偉華介紹,仁懷醬酒集團(tuán)是仁懷市人民的全資公司,是貴州省的兩大國(guó)有酒企之一。
“把仁懷產(chǎn)區(qū)打造成世界醬香白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū),把仁懷醬香酒產(chǎn)區(qū)品牌打造成產(chǎn)區(qū)標(biāo)桿,把仁懷酒打造成中國(guó)醬酒的產(chǎn)品標(biāo)桿、品質(zhì)標(biāo)桿、價(jià)值標(biāo)桿!焙蝹トA說道。
據(jù)酒業(yè)家了解,仁懷酒品牌是仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司的核心品牌,定位高端,是高品質(zhì)醬酒的全新標(biāo)桿產(chǎn)品,也是仁懷醬香文化和匠心文化的典范之作。
也正是有了國(guó)企的背書和品牌支持,仁懷酒·陳釀在品質(zhì)上也是走在上乘。一方面,仁懷市醬香酒酒業(yè)公司計(jì)劃到2035年,實(shí)現(xiàn)“年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒3萬噸、30萬噸智能酒庫(kù),300億產(chǎn)值、3000家仁懷醬香酒道館、3000億市值”的“五個(gè)三”發(fā)展目標(biāo),仁懷醬香酒品牌價(jià)值達(dá)千億元。這將為仁懷酒·陳釀提供品質(zhì)的基礎(chǔ)保障。
另一方面,仁懷酒·陳釀是由季克良領(lǐng)銜的28位白酒專家全程把控質(zhì)量,采用10年以上的優(yōu)質(zhì)基酒調(diào)制而成,全年限額僅300噸。
由此可見,除了強(qiáng)品牌背書,高品質(zhì)支撐之外,高稀缺性也是仁懷酒·陳釀的特質(zhì)。而在如此稀缺的情況下,在本次品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng),仁懷酒·陳釀便簽約了14位客戶,使得代理權(quán)變得進(jìn)一步稀缺。
值得注意的是,仁懷酒·陳釀的全國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商,北京華夏國(guó)酒銷售有限公司,深耕行業(yè)多年,擁有豐富的行業(yè)資源,以及系統(tǒng)的品牌打造經(jīng)驗(yàn),也將從品牌方面為仁懷酒·陳釀進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)賦能。
醬酒的風(fēng)口仍在,只是優(yōu)質(zhì)的醬酒財(cái)富機(jī)遇也將稍縱即逝。在醬酒行業(yè)趨于理性發(fā)展的行業(yè)背景下,把握住仁懷酒·陳釀的機(jī)會(huì),或許就把握了未來的醬酒財(cái)富機(jī)遇。
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