夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在仁懷啟幕
2022夜郎古酒品牌戰(zhàn)略發(fā)布
人生從容,更愛晚熟的醬香!
12月26日,“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在仁懷啟幕。會上,夜郎古酒正式發(fā)布“人生從容,更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN,這一戰(zhàn)略定位將貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng),以期構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。
同時,夜郎古酒業(yè)提出“力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌”的三大目標;诖,實施雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略三步走、構(gòu)建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略部署也隨之出爐。
此外,本次發(fā)布會上重磅消息不斷,包括董兵正式出任夜郎古董事、總裁,宣布擴建2萬噸大曲醬香、醬酒產(chǎn)業(yè)十大預判等。值得一提的是,百家講壇學術(shù)主講人王立群現(xiàn)身會場,講述“唐蒙夜郎取枸醬,武帝勝贊甘美之”的佳話,揭秘夜郎枸醬神秘面紗。
全方位、多角度加持賦能,夜郎古酒將在品牌化進階路上迸發(fā)出巨大發(fā)展活力。
“人生從容,更愛晚熟的醬香”
夜郎古酒品牌發(fā)展迭代升維
當天的盛會可謂大咖云集,百家講壇學術(shù)主講人、特殊津貼專家、中國古代文學學科帶頭人、博士生導師王立群及其夫人郭慧玲,仁懷、仁懷市經(jīng)開區(qū)工委劉進,仁懷名酒工業(yè)園區(qū)管委會主任歐大兵,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威,中國收藏家協(xié)會副秘書長王邦華,貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長黃平,遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷,遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會副會長、秘書長呂玉華,貴州大學釀酒與食品工程學院院長邱樹毅,仁懷醬酒集團有限責任公司董事長李武,遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮,貴州省食品工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長王遵,貴州省酒類產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測院院長郭禮、副院長徐興江、陳仁遠,酒業(yè)家傳媒董事長林向等嘉賓出席會議。
貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強,副董事長劉中林,董事、總裁董兵,董事、常務副總劉瓊,董事、銷售公司總經(jīng)理王東,董事董祿,董事權(quán)圖等參會。
“即將過去的2021年,夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級,品牌價值已達95.68億元,位居中國醬酒企業(yè)十強。”余方強表示,10年前,貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮,夜郎古酒業(yè)搶抓機遇,首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū),走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。夜郎古酒在從生產(chǎn)型、技術(shù)型、供應鏈型企業(yè)向品牌型、營銷型、文化型企業(yè)轉(zhuǎn)變、迭代的重要時期,決定在每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節(jié)”主題IP活動,這是夜郎古酒歷史的跨越、嶄新的起點。
會上,董兵正式出任夜郎古董事、總裁,并在會上發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略。“人生從容,更愛晚熟的醬香”的品牌全新SLOGAN正式啟用,新的品牌戰(zhàn)略定位自此貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌、文化、市場系統(tǒng),構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張。
在發(fā)展戰(zhàn)略方面,夜郎古酒提出力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年著名品牌等目標,給出了新藍圖的三步走實施路徑:2023年30億、2026年50億,2031年產(chǎn)能達3萬噸產(chǎn)能、占地1000畝土地,實現(xiàn)100億銷售目標。
基于上述目標,夜郎古酒提出向核心主品牌、向精品醬酒、向中高端、向顧客創(chuàng)造價值四個方向聚焦,實施傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品迭代升級更品質(zhì)、大精品戰(zhàn)略的雙品牌戰(zhàn)略,構(gòu)建廠家與超級渠道商家一體化聯(lián)盟,生產(chǎn)技術(shù)團隊、資本管理團隊、經(jīng)營管理團隊三位一體聯(lián)盟,廠家股權(quán)與精英團隊期權(quán)一體化聯(lián)盟三大聯(lián)盟。
品牌傳播如何高端化?夜郎古酒提出三年投入1個億布局1新聞聯(lián)播黃金時間段廣告;三年投入1個億布局新潮傳媒全國200萬部電梯廣告;三年投入1個億布局全國十座高鐵站、十座機場黃金廣告位的品宣投放等品牌曝光計劃。
王東在發(fā)布2022年營銷工作報告中表示,截止目前,夜郎古酒已提前完成了年初提出的銷售10億元的目標。為此,2022年夜郎古將堅持高端化、高質(zhì)量發(fā)展路線,雙品牌戰(zhàn)略、品牌價值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動銷雙輪驅(qū)動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。
會上,夜郎古酒業(yè)還與新潮傳媒簽署1億元品牌戰(zhàn)略推廣計劃,在放大品牌聲量方面持續(xù)高舉高打。
行業(yè)大咖盛贊
“晚熟”的夜郎古酒憑何受追捧?
從“大國工匠,藝術(shù)醬香”到“人生從容,更愛晚熟的醬香”,顯示出夜郎古酒正在品牌化路上不斷迭代升維。
“晚熟的醬香”有何深意?
從茅臺鎮(zhèn)文化上來看,茅臺鎮(zhèn)有1600多家酒廠,浮浮沉沉,真正在全國醬酒排列前十位的,夜郎古算一家,屬于晚熟的醬香;從香型更替迭代來看,米香、清香、濃香、醬香、最終也是晚熟的醬香獨占鰲頭;夜郎古酒九代傳承200多年,歷經(jīng)艱難困苦,最終也是晚熟的醬香;余方強38年“修煉”,后來居上,也是晚熟的醬香;經(jīng)銷商認同夜郎古酒的品質(zhì)、甘心情愿與之慢慢成長成熟,成為晚熟的醬香合伙人。
在會上,“晚熟”的夜郎古酒收獲了眾多嘉賓贊譽。
王立群在現(xiàn)場講述“唐蒙夜郎取枸醬,武帝勝贊甘美之”的歷史佳話,并表示具備產(chǎn)能、品牌優(yōu)勢的夜郎古酒,在品牌化競爭中未來可期。
劉進表示,入駐經(jīng)開區(qū)、園區(qū)10年來,夜郎古酒取得了超常規(guī)增長、高質(zhì)量發(fā)展,核心原因是始終積極融入白酒產(chǎn)業(yè)集聚集群發(fā)展和走自主品牌之路。他認為,“夜郎古超級品牌節(jié)”的舉辦,將為醬酒品牌事業(yè)發(fā)展起到積極的促進作用,也將為夜郎古酒的品牌建設(shè)和發(fā)展增添新的活力與動力。
上海北洲咨詢機構(gòu)董事長徐鋼認為,品牌化競爭時代,夜郎古戰(zhàn)略定位有五重價值:行業(yè)內(nèi)“與眾不同”的品牌形象,全新表達形式,令人耳目一新;對接顧客對醬酒的認知常識,搶占“晚熟”概念,另立競爭優(yōu)勢;搶占顧客心智空地,“晚熟”價值未被競品發(fā)現(xiàn),夜郎古可快速占據(jù);戰(zhàn)略定位指引企業(yè)經(jīng)營,各部門方向一致、資源投放更為高效;信息簡單、易理解,終端易用,與顧客溝通更為高效。
“醬酒和茅臺鎮(zhèn)都需要新IP來代表,茅臺和產(chǎn)區(qū)的結(jié)構(gòu),必將有更多的真IP冒出來。”周山榮認為,對夜郎古酒而言,余方強不止是董事長,不止是大師,也是IP和三大品牌之一的人物品牌。
杜小威表示,品牌競爭已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的主要選擇,夜郎古酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略正是符合酒業(yè)長遠發(fā)展的規(guī)律和要求,品質(zhì)提升是夜郎古酒業(yè)打造品牌的奠基石,而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。
林向認為,夜郎古今年營收超10億,品牌整體增長超500%,“十四五”期間營收將達到50億。同時,夜郎古現(xiàn)階段年產(chǎn)量達8千噸、儲酒能力超5萬噸,“十四五”期間產(chǎn)能還將達到2萬噸,為品牌品牌價值釋放奠定基礎(chǔ);夜郎古全國化布局正在趨于完善,隨著十大運營中心的建成,必將釋放出品牌全國化落地的強勁勢能。
基于上述分析,林向認為,醬酒新周期下,建議經(jīng)銷商利用好長周期中的小波動,抓住布局夜郎古代理權(quán)的窗口期。
25家經(jīng)銷商獲表彰
夜郎古明年劍指13.3億
2021年,是夜郎古品牌“豹變”關(guān)鍵之年,也是夜郎古“十四五”規(guī)劃的起點之年。一年來,在營銷團隊與全體經(jīng)銷商的共同努力下,夜郎古酒業(yè)以雷霆之勢,在全國市場迅速擴容,品牌影響力迅速擴大,品牌價值迅猛提升,成長為中國醬酒十強企業(yè)。面對即將到來的2022年,夜郎古酒的銷售目標是13.3億元。
在當天下午舉行的夜郎古酒2022年全國經(jīng)銷商大會上,為表彰先進、感念付出,夜郎古酒對江蘇匯億恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等25名合作經(jīng)銷商予以表彰。
余方強表示,在新的一年里,夜郎古酒將把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最優(yōu)秀的服務提供給大家,把更大的利益帶給大家。夜郎古酒面臨的市場機遇與挑戰(zhàn),也需要全體經(jīng)銷商繼續(xù)努力與大力配合,創(chuàng)造更好的業(yè)績、謀求更大的發(fā)展。
權(quán)圖發(fā)布了白酒產(chǎn)業(yè)仍處于景氣周期、未來十年中國醬酒營收突破將4000億、醬酒產(chǎn)能十年內(nèi)將突破100萬千升、高端市場醬酒占比將超過50%等十大預判。
上海正品堂醬酒咨詢機構(gòu)董事長邵伶俐發(fā)表了《醬酒新周期與夜郎古新前程》的主題演講,并作出醬企正式進入競爭時代,“十四五末”頭部醬酒企業(yè)將初步完成經(jīng)營體系升級轉(zhuǎn)變,全面形成競爭驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的預判。
江蘇匯通達助理總裁、新興事業(yè)部總經(jīng)理、江蘇匯億恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理申博士作了《“新”下沉渠道“新”高端醬,共建酒水下沉渠道新生態(tài)》的主題分享。
“夜郎古品牌作為融酒網(wǎng)重點戰(zhàn)略合作的品牌,公司非常重視,明年我們會扎實做好基礎(chǔ)的市場工作,努力把好的產(chǎn)品讓消費者認識、選擇并熱愛!”廣東融酒酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫輝在發(fā)言中表示。
廣西雙維投資管理有限責任公司總經(jīng)理蔣青興認為,有夜郎古好的品質(zhì)、豐富的產(chǎn)品作支撐,有高水平的專業(yè)運營團隊、雄厚的資金和研發(fā)實力作保障,結(jié)合雙維投資公司的渠道資源和廣西良好的醬酒市場氛圍,夜郎古一定會在八桂大地落地生根、開花結(jié)果。
正如多位行業(yè)專家所言,白酒行業(yè)已經(jīng)進入了以“品牌”為核心要素的綜合競爭時期,這背后是文化、品質(zhì)與消費需求的比拼和爭奪。再次進化的夜郎古酒,將成為醬酒老品牌新勢力中的品牌。
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