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春晚“老搭檔”強(qiáng)勢回歸,紅花郎劍指“次高端之王”

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-12-30 10:59:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

      看春晚、品美酒是許多國人印象中經(jīng)典的守歲場景,在中國人的團(tuán)圓記憶中,紅花郎是無比特殊的存在。2009年開始,郎酒紅花郎連續(xù)三年攜手春晚,陪伴、見證了億萬國民的團(tuán)圓時(shí)刻,成為了陪伴國人歡度春節(jié)的一大必備元素。

      酒業(yè)家了解到,近期,由郎酒特別推出的“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”在抖音、微信、新浪微博平臺火熱開啟,并以刷屏之勢席卷各大榜單。而在今年春節(jié),紅花郎也將作為春晚“老搭檔”重回舞臺。

      新春檔“熒幕CP”再現(xiàn),紅花郎回歸春晚再續(xù)前緣

      “紅花郎中國節(jié),邀請您共度傳統(tǒng)佳節(jié),歡聚幸福時(shí)刻!”

      12月25日晚,伴隨主持人任魯豫播報(bào)的“紅花郎精彩看點(diǎn)提示”,由紅花郎獨(dú)家特約的《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目在-3正式首播上線。節(jié)目中,多位“春晚常客”齊聚一堂,李谷一、張凱麗、黃圣依、林允等嘉賓紛紛亮相,《恭喜發(fā)財(cái)》《千手觀音》《難忘今宵》等春晚經(jīng)典節(jié)目煥新上演,掀開了一份別樣的春晚記憶。

      春晚

      自1983年開播以來,廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)在近40年的歲月中為國人獻(xiàn)上了無數(shù)的經(jīng)典瞬間,早已成為人們心中幸福與溫情的名片。而《春晚有心意——我要上春晚》系列節(jié)目也已經(jīng)走過10年歷程,如今它已不僅是一檔綜藝節(jié)目,更成為充滿著中國節(jié)日儀式感的經(jīng)典IP。

      節(jié)目現(xiàn)場,經(jīng)典喜慶的紅花郎酒瓶在充滿年味的紅色基調(diào)背景中頻頻出現(xiàn),裝點(diǎn)著舞臺與觀眾的餐桌,這樣的畫面讓無數(shù)網(wǎng)友直呼“太熟悉”。

      事實(shí)上,紅花郎與春晚這一超級IP早已在觀眾心中成為了經(jīng)典的“熒幕CP”。

      自2003年上市以來,憑借經(jīng)典中國紅和經(jīng)典醬香味,紅花郎見證和陪伴了無數(shù)消費(fèi)者心中的經(jīng)典時(shí)刻。多年來,紅花郎堅(jiān)持在春晚系列節(jié)目中準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn),與全國觀眾一起迎新年、過新春,已讓紅花郎品牌成為消費(fèi)者心中喜慶、祥和的代名詞。2009-2011年,紅花郎更連續(xù)三年冠名春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目評選活動,成為家喻戶曉的春晚記憶和經(jīng)典產(chǎn)品。

      今年,紅花郎和春晚再續(xù)前緣,消費(fèi)者心中的“春晚老朋友”將驚喜回歸。如今的紅花郎,不僅成為消費(fèi)者心中春節(jié)的標(biāo)配,也成為消費(fèi)者的喜慶酒、團(tuán)圓酒、祝福酒、吉祥酒。

      全方位強(qiáng)勢回歸,紅花郎引發(fā)“回憶殺”

      數(shù)據(jù)顯示,今年的《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目一經(jīng)播出便引發(fā)廣大觀眾熱議,酷云直播最高收視率近1%,位列同時(shí)段全頻道綜藝節(jié)目第2位。

      與此同時(shí),“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”活動在抖音、微博、微信平臺火爆同啟,微博端#春晚有心意#、#紅花郎中國節(jié)#兩大話題綜合閱讀量達(dá)6億,抖音端#紅花郎中國節(jié)#、#中國紅春節(jié)總動員#兩大話題播放量超2.3億。

      

      酒業(yè)家還了解到,紅花郎將攜手特別呈現(xiàn)《啟航2022》跨年晚會,這也是繼獨(dú)家特約《春晚有心意》節(jié)目后,紅花郎與結(jié)合節(jié)日開展的“紅花郎中國節(jié)”系列的又一合作;此外,在本月的2022川渝春晚新聞發(fā)布會暨啟動儀式上,紅花郎作為獨(dú)家總冠名品牌被重磅揭曉……

      消費(fèi)者對紅花郎的情懷不止于此。作為中國白酒行業(yè)的醬香名片,紅花郎多年來通過一系列高規(guī)格的品牌傳播動作不斷與國民度極高的事件深度捆綁:2016年,郎平代言紅花郎,“喝郎酒,打勝仗,神采飛揚(yáng)中國郎”傳遍大江南北,此外,紅花郎巨星演唱會、紅花郎中國高端醬酒品酒大賽、紅花郎高爾夫巡回賽相繼舉行,也讓紅花郎的品牌聲量得到充分釋放……

      種種跡象表明,今年紅花郎在春節(jié)熒幕正全面回歸,而在這套來勢洶洶的“組合拳”之下,熒幕之外的消費(fèi)者也自發(fā)拾起了一份別樣的“紅花郎情懷”:

      “前幾天表弟給孩子擺滿月酒,一大家子人歡聚一堂。當(dāng)天的白酒就是紅花郎,表弟一家敬酒時(shí)還回憶起二三十年前父輩們過年能喝到郎酒是多么開心,現(xiàn)在生活好了,紅花郎是我們的見證,為幸福生活干杯!”

      “2007年末,兒子快要出生了,我和愛人商量著準(zhǔn)備給孩子買兩瓶白酒存著,留著孩子考上大學(xué)時(shí)候宴請用,當(dāng)時(shí)看到電視上正在播放神采飛揚(yáng)中國郎的廣告,老婆說這個寓意太好了,就給孩子存紅花郎酒。一轉(zhuǎn)眼十四年過去了,孩子長的比我都高了半頭了,我時(shí)常會給他講當(dāng)初選紅花郎酒的故事,希望他將來能夠神采飛揚(yáng),做個中國好兒郎?!?/p>

      “記得2008年八月孩子收到了錄取通知書,升學(xué)宴上,孩子的爺爺說酒要喜慶,最后大家合計(jì)一下買了紅花郎,寓意家里出了個‘狀元郎’。不知道是因?yàn)榫坪?,還是因?yàn)樘貏e高興,家人們感到很輕松,平時(shí)只有半斤酒的量,最后兩瓶酒都喝得干干凈凈!”

      重回“次高端”指日可待

      “紅花郎是百億郎酒的重要組成部分,登陸在意料之中,透露出郎酒將進(jìn)一步搶占中高端醬酒市場空間的戰(zhàn)略意圖。”酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里對酒業(yè)家表示。

      今年是紅花郎品牌誕生的第18個年頭,從最初的“郎牌郎酒”,到改名為“紅花郎”,再到2006年開啟“全國化征程”,紅花郎品牌經(jīng)歷了4次迭代。而在次高端醬酒的放量增長時(shí)代,紅花郎在上市后僅用4個月時(shí)間,即實(shí)現(xiàn)市場營銷額突破1個億的斐然戰(zhàn)績。此后更以高歌之勢在次高端價(jià)格帶所向披靡。

      紅花郎

      在紅花郎的助力下,郎酒完成了從區(qū)域性品牌向全國性品牌的升級與進(jìn)化,2011年郎酒躋身白酒“百億俱樂部”,其中紅花郎系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)銷售額超50億元。2017年,紅花郎事業(yè)部變更為青花郎事業(yè)部,自此青花郎順勢崛起,開啟紅花郎托舉青花郎,青花郎拉動紅花郎的新局面。

      在歐陽千里看來,紅花郎的“缺位”自有深意:“主觀來講,一是為青花郎接棒做出‘退讓’,二是為渠道清庫存留足時(shí)間。紅花郎‘缺位’的歲月,次高端名酒市場甚至次高端醬酒出現(xiàn)混戰(zhàn),進(jìn)一步擴(kuò)容了次高端市場。”

      暫時(shí)的“缺位”并沒有讓市場淡忘紅花郎,反而展現(xiàn)出巨大的市場需求。此前有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,2021年紅花郎“一瓶難求”,在醬酒消費(fèi)大省山東、河南,性價(jià)比突出的紅花郎10極度缺貨,紅花郎15則多是2020年的產(chǎn)品,尚未見2021年的產(chǎn)品。與此同時(shí),酒商擔(dān)心紅花郎限量或提價(jià),進(jìn)一步加劇了對紅花郎的“惜售”。

      業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,目前,紅花郎與青花郎在消費(fèi)者心目中成為兩個獨(dú)立的IP,紅花郎的“助攻”使命已經(jīng)圓滿完成。如今,紅花郎成為醬酒市場中500元價(jià)位中極具市場價(jià)值與品牌價(jià)值的核心大單品,作為郎酒核心戰(zhàn)略品牌,紅花郎的品牌形象與性價(jià)比在消費(fèi)者端深入人心,缺貨的紅花郎再一次彰顯出稀缺價(jià)值,隨著吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)的投產(chǎn),郎酒高品質(zhì)醬酒的產(chǎn)能得到進(jìn)一步擴(kuò)充,紅花郎重回“次高端”指日可待。

來源:酒業(yè)家  
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